A Red Bull, conhecida mundialmente por patrocinar esportes radicais e atletas de ponta, deu um passo adiante em sua estratégia de imersão no universo esportivo ao se unir ao lendário esquiador austríaco Marcel Hirscher. A parceria resultou na criação da VAN DEER-Red Bull Sports, uma marca focada na fabricação de esquis que busca aliar a experiência de um campeão olímpico e multicampeão da Copa do Mundo com a força de marketing e a visão de inovação da empresa austríaca.

Hirscher, que se aposentou das pistas em 2019 após uma carreira espetacular com 67 vitórias na Copa do Mundo e dois ouros olímpicos, sempre demonstrou um perfeccionismo e uma atenção obsessiva aos detalhes de seus equipamentos. Essa característica, que por vezes irritava treinadores e colegas de equipe, é justamente o que a Red Bull viu como um diferencial para o desenvolvimento de esquis de alta performance. A VAN DEER, nome que faz alusão à herança holandesa de Hirscher (Hirsch significa cervo em alemão), nasceu em 2021 com a filosofia de que todos os esquiadores merecem acesso a equipamentos de qualidade superior, independentemente do seu nível de habilidade.

A Alquimia da Performance Acessível

A transição de Hirscher de atleta de elite para designer de esquis não foi um salto aleatório. Sua paixão por entender e otimizar cada componente do equipamento o levou a um processo meticuloso de design desde o início do projeto. A Red Bull, que já o apoiava como patrocinadora há uma década, observou com interesse sua dedicação. A colaboração se tornou natural quando Hirscher apresentou sua visão, que se alinhava com o desejo da Red Bull de ir além do patrocínio e se tornar parte integrante do desenvolvimento de produtos esportivos. A marca busca converter o conhecimento adquirido nas centésimas de segundo decisivas das competições de esqui em uma experiência aprimorada para o esquiador comum, transformando dados e física em um “sentimento de movimento natural”.

Design Austríaco com Pedigree de Campeão

Os esquis da VAN DEER-Red Bull Sports são projetados e fabricados na Áustria, terra natal de Hirscher e um centro tradicional de excelência em esportes de inverno. O design é descrito como elegante, clássico e direto ao ponto, com um artesanato tradicional que se combina com materiais de alta tecnologia e testes rigorosos. A marca já viu seus produtos conquistarem medalhas em competições, com Hirscher inclusive voltando a competir com seus próprios esquis na temporada 2024/25. Essa validação em alto nível reforça a missão da empresa: tornar a experiência de esqui de elite acessível a todos, sem comprometer a qualidade de construção que se espera de equipamentos de Copa do Mundo, mas adaptados para o esqui livre e para diferentes modalidades, como freeride e all-mountain.

Democratizando o Fluxo e o Ritmo nas Pistas

O objetivo de Hirscher não é apenas criar esquis para campeões, mas sim para qualquer pessoa que busque sentir a “naturalidade de movimento” que um equipamento bem ajustado proporciona. A empresa lançou recentemente novas linhas, como a FREERIDE SERIES e a H-POWER SERIES, que complementam as linhas existentes (PRO SERIES, RACE SERIES, JUNIOR PRO SERIES e TOURING SERIES). Essa diversificação visa atender a um espectro amplo de esquiadores, desde iniciantes até os mais experientes. A filosofia central é que a qualidade de materiais e a engenharia de ponta não devem ser privilégio exclusivo dos atletas profissionais, mas sim um benefício que todos os entusiastas do esqui podem desfrutar.

O Futuro da Red Bull no Esqui

A entrada da Red Bull no mercado de fabricação de esquis, através da VAN DEER-Red Bull Sports, sinaliza uma evolução em sua estratégia de marca. Em vez de apenas associar seu nome a eventos e atletas, a empresa agora se aprofunda na criação e desenvolvimento de produtos, capitalizando o conhecimento técnico de figuras como Marcel Hirscher. A marca promete continuar inovando, com atletas compartilhando feedback direto para impulsionar o desenvolvimento. A questão que fica é como essa combinação de marketing de massa e engenharia de precisão de elite moldará o futuro do mercado de equipamentos de esqui, buscando inspirar não apenas vitórias, mas o amor pelo esporte em si.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · Outside Online — Health & Fitness