Em algum lugar entre a nostalgia de uma fita cassete e a funcionalidade de um aplicativo, mora o streetwear contemporâneo. É nesse território que a thisisneverthat, marca sul-coreana que se tornou um fenômeno cult, construiu sua identidade. O lançamento da primeira parte de sua coleção de outono 2026, reportado pelo Hypebeast, não é apenas um drop de produtos; é uma declaração de intenções e um barômetro preciso das correntes que definem a moda urbana global.
A coleção reafirma a tese de que o guarda-roupa masculino atual é um diálogo constante entre o passado e o futuro. De um lado, a silhueta relaxada, as lavagens de jeans que parecem gastas pelo tempo e as camisetas com estampas gráficas que remetem diretamente à subcultura dos anos 90. Do outro, a obsessão pela performance, materializada em jaquetas corta-vento com tecidos técnicos como o PERTEX®, projetados para funcionalidade e durabilidade. A thisisneverthat não escolhe um lado; ela funde os dois, criando um uniforme para quem cresceu com a internet, mas sente falta de uma era mais analógica.
A Nostalgia Utilitária
O que a thisisneverthat faz com maestria é empacotar a nostalgia de forma funcional. As peças da nova coleção, como as camisas jeans em tons outonais e as calças de corte solto, poderiam ter saído de um videoclipe de rock alternativo de 1996. Contudo, a execução e os materiais são inconfundivelmente de agora. Essa fusão entre o estético retrô e o utilitário técnico é a espinha dorsal do que se convencionou chamar de "gorpcore" — a incorporação de vestuário de performance e atividades ao ar livre no dia a dia urbano.
O apelo não está apenas na aparência, mas na versatilidade. A proposta de camadas (layering), central na coleção, permite que uma mesma jaqueta reversível ou uma camisa polo de malha transitem entre diferentes contextos e climas. É uma resposta direta a um consumidor que valoriza a longevidade e a multifuncionalidade, cansado do ciclo frenético do fast fashion. A thisisneverthat não vende apenas roupas; vende um sistema de vestir que é ao mesmo tempo expressivo e prático.
O Termômetro Coreano
É impossível analisar a thisisneverthat sem considerar sua origem. A Coreia do Sul emergiu nas últimas duas décadas como uma potência cultural, exportando música, cinema e, cada vez mais, moda. Marcas como a thisisneverthat são a vanguarda dessa nova onda, traduzindo a estética de Seul para um público global. Elas capturam uma sensibilidade que é ao mesmo tempo local e universalmente ressonante.
O sucesso da marca demonstra que o eixo da inovação no streetwear não está mais restrito a Tóquio, Londres ou Nova York. Seul tornou-se um laboratório de tendências, misturando influências americanas e europeias com uma identidade própria, altamente refinada. A thisisneverthat é talvez o exemplo mais bem-sucedido dessa fórmula: um design que parece familiar, mas com um toque distinto que o torna instantaneamente cool e cobiçado.
O que a ascensão de marcas como esta nos diz sobre o futuro da moda? Talvez que a próxima grande tendência não virá de uma passarela de luxo, mas das ruas de uma metrópole asiática, embalada em um tecido técnico e com a trilha sonora de uma banda indie dos anos 90. A moda, afinal, é cíclica, mas a geografia de sua reinvenção está em constante movimento.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · Hypebeast
