O Instituto de Turismo de Espanha (Turespaña) apresentou em Londres a campanha internacional ‘Spain, a Country for All’, com o objetivo de consolidar a Espanha como um destino líder em turismo acessível e inclusivo. A iniciativa se distancia da comunicação tradicional, focando nos sons, aromas e texturas dos destinos para criar uma experiência imersiva, especialmente para pessoas com deficiência visual.
A estratégia da Turespaña busca engajar um público mais amplo ao destacar a diversidade sensorial da oferta turística espanhola. A campanha é protagonizada por Matthew e Paul, um casal de criadores de conteúdo americanos, sendo um deles com deficiência visual. Eles exploram locais como Madrid e Altea, demonstrando como a Espanha pode ser descoberta através dos sentidos. A iniciativa conta ainda com a participação de Gema Hassen-Bey, medalhista paralímpica espanhola de esgrima, agregando um elemento de inspiração e superação.
Como complemento à campanha, o portal spain.info foi atualizado com cerca de 100 experiências acessíveis distribuídas pelas 17 comunidades autônomas e pelas cidades autônomas de Ceuta e Melilla. Estas sugestões foram desenvolvidas em colaboração com a ONCE, organização espanhola de cegos, e visam permitir que os visitantes explorem diferentes lugares por meio da audição, tato, olfato e paladar. A iniciativa recebeu o apoio da ONCE e a certificação de Ilunion Accesibilidad, que validou a qualidade dos conteúdos audiovisuais, incluindo legendas, textos alternativos e audiodescrições.
A Turespaña integra a acessibilidade como um pilar central de sua estratégia de promoção internacional. O objetivo é fortalecer a imagem da Espanha como um destino turístico acolhedor e aberto a todos, independentemente de suas limitações. A campanha será veiculada por quatro semanas em mercados internacionais chave, como Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Alemanha, Austrália, Países Baixos e Portugal. A divulgação se dará principalmente por meio de peças audiovisuais em redes sociais, buscando maximizar o alcance e o engajamento.
A iniciativa da Turespaña reflete uma tendência crescente no setor de turismo global, onde a acessibilidade e a inclusão deixam de ser um nicho para se tornarem um diferencial competitivo. Ao focar em experiências sensoriais, a campanha não apenas atende às necessidades de pessoas com deficiência, mas também enriquece a experiência de todos os turistas, promovendo uma forma mais profunda e autêntica de conhecer o país. O sucesso desta abordagem pode inspirar outras nações e empresas a repensarem suas estratégias de marketing e oferta turística, abrindo caminho para um setor mais equitativo e diversificado.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · Forbes España
