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8 artigos
A balinha sueca no corredor do Target: a prova de fogo do design
A marca de doces BonBon chega ao varejo de massa nos EUA. A aposta é que um design autêntico e centralizado pode evitar a diluição que costuma vitimar marcas de culto.
Justin Bieber agora vende óculos. E o seu olhar
O cantor usa sua audiência para lançar mais um produto, testando os limites da influência em uma era de marcas pessoais e da economia dos criadores.
O nariz da Espanha: da terapia ao e-commerce de perfumes
A trajetória do criador de conteúdo Adrián Carrera ilustra como autenticidade e nicho podem construir não apenas uma audiência, mas um negócio. Sua nova linha de perfumes precede sua profissionalização em Paris.
O dilema de Mark Twain: como vender livros sem livrarias
Muito antes da internet, o autor americano enfrentou um problema de escala e o resolveu com um modelo direto ao consumidor, tornando-se a primeira celebridade literária de massa.
AG1 troca o rigor do pó pela conveniência da goma
Conhecida por seu pó verde e disciplina, a AG1 entra no mercado de vitaminas em goma. Um movimento que busca capturar um novo público sem diluir a marca.
Anker, a rainha da Amazon, corteja o Mercado Livre
A gigante chinesa de acessórios, famosa por dominar o marketplace da Amazon, aprofunda sua estratégia na América Latina com loja oficial na Argentina. O Brasil é o próximo?
Ex-Ambev trocam grandes corporações por nicho proteico — e crescem no digital
Com modelo bootstrap e foco em comunidade, a Zuzzi desafia o varejo tradicional ao vender 6,5 mil latas em três meses de operação direta ao consumidor.
O design de hardware e a tese do "Warm Tech" na Mode
A fabricante de teclados mecânicos Mode detalha sua reestruturação de marca. A estratégia abandona a estética industrial do setor em favor da tese do hardware como mobiliário.