A construção da Osklen não nasceu de um plano de negócios tradicional, mas da aplicação direta do conhecimento médico sobre a anatomia humana. Em entrevista publicada em maio de 2026, o fundador Oskar Metsavaht detalha como sua formação em ortopedia e traumatologia do esporte serviu como base técnica para o desenvolvimento de vestuário de alta performance. Rejeitando o rótulo convencional de empresário, ele se define como um criador que precisou empreender a própria criatividade, operando o que chama de um "negócio de si mesmo". A trajetória ilustra como a restrição de mercado e a necessidade técnica forçaram o cruzamento entre ciência, design e, posteriormente, sustentabilidade, culminando em uma operação que hoje mantém 96% de sua produção no Brasil.
A biofísica como fundação do design
A transição da medicina para a moda ocorreu por uma necessidade prática em 1986. Preparando-se para uma expedição ao Aconcágua, Metsavaht deparou-se com o fechamento do mercado brasileiro para importações, o que inviabilizava a compra de equipamentos técnicos de alta montanha. Atuando como médico e esportista do grupo, ele assumiu a responsabilidade de criar o vestuário da equipe. O designer relata ter utilizado seus conhecimentos acadêmicos em biofísica e ergonomia, complementados por orientações de um instituto suíço de pesquisa, para desenvolver cerca de 16 casacos e calças capazes de suportar temperaturas de 30 graus negativos.
Na visão do fundador, a roupa atua como uma extensão da primeira camada de proteção do corpo humano: a pele. O design puro, segundo ele, resolve problemas de mobilidade, isotermia e transpiração. A moda entra apenas em um segundo momento, adicionando uma camada cultural e imagética sobre a peça. A validação técnica de seu trabalho ocorreu pouco tempo depois, durante a celebração dos 200 anos da primeira ascensão ao Mont Blanc, na França, quando alpinistas europeus reconheceram a qualidade técnica dos casacos feitos no Brasil.
Para contexto, a BrazilValley aponta que a gênese de marcas globais de vestuário outdoor frequentemente deriva da insatisfação direta de praticantes com o equipamento disponível em suas épocas, um padrão de inovação impulsionado pelo usuário que historicamente precede a institucionalização de novos nichos no setor esportivo e de performance.
Escalabilidade e o ativismo ambiental
A comercialização oficial começou de forma enxuta, com um investimento inicial de aproximadamente US$ 9 mil para abrir uma pequena loja na Rua das Pedras, em Búzios. Durante os primeiros anos, Metsavaht dividia a gestão da incipiente produção — que dependia de facções e costureiras locais — com seus plantões como médico da Universidade Federal do Rio de Janeiro. A marca cresceu capitalizando sobre o estilo de vida cosmopolita carioca, misturando referências de sua ascendência europeia com a estética do surfe e elementos genuinamente brasileiros.
O direcionamento estratégico da Osklen para a sustentabilidade foi catalisado por dois eventos específicos citados pelo fundador. O primeiro foi a conferência Rio 92, que quebrou a visão utópica da preservação ambiental ao alinhá-la ao desenvolvimento econômico tangível. O segundo foi uma expedição à Amazônia em 1994, acompanhando botânicos do Jardim Botânico, que o colocou em contato direto com a biodiversidade e os impactos do garimpo. Esses episódios o transformaram em um ativista, levando-o a utilizar a potência de comunicação da marca para influenciar o comportamento da sociedade em relação ao meio ambiente.
Hoje atuando também como embaixador de sustentabilidade da UNESCO há 14 anos, Metsavaht estrutura a Osklen para ser um projeto centenário. Com a integração de seus filhos à operação, o foco atual reside em consolidar um legado industrial e cultural focado em sustentabilidade. O distanciamento da gestão micro permite que ele concentre sua força de expressão em seu estúdio de arte, evidenciando que a autonomia criativa, quando instrumentalizada por processos técnicos e visão de longo prazo, é o verdadeiro motor que sustenta a perenidade do negócio.
Fonte · Brazil Valley | Fashion
