A Havaianas, ícone do calçado brasileiro, uniu-se à KidSuper, grife de streetwear do Brooklyn, para uma colaboração que pisa em um território familiar, mas com uma abordagem inusitada: o futebol. A coleção de quatro peças, capitaneada pelo fundador da KidSuper, Colm Dillane, funde a linguagem visual da arte urbana com a paixão nacional pelo esporte.
O movimento vai além de uma simples parceria comercial. Ele se ancora na profunda relação de Dillane com o Brasil — o designer, que é ex-jogador de futebol, já morou no país e passou um tempo no Esporte Clube Vitória, na Bahia. A coleção, portanto, não é apenas um exercício de branding, mas um diálogo entre a estética de rua de Nova York e a cultura do futebol brasileiro, resultando em peças que buscam autenticidade em vez de oportunismo.
Do Brooklyn para a Bahia
A peça central da coleção, a sandália "Top Turf Pitch", materializa essa fusão de forma literal. O calçado é revestido de veludo verde, desenhado para recriar a sensação tátil e visual de um campo de futebol sob os pés. A escolha, apresentada na Semana de Moda Masculina de Paris, é uma aposta ousada que transforma um objeto utilitário em uma declaração de estilo conceitual. Segundo reportagem do Hypebeast, a inspiração direta é o "futebol-arte".
Essa conexão pessoal de Colm Dillane é o que sustenta a narrativa. Sua fluência em português e o conhecimento da cultura local permitiram uma troca que, segundo o próprio designer, resultou em algo que "parece com ambas as marcas". As outras três peças da coleção reforçam essa visão, trazendo estampas e cores vibrantes que são a assinatura da KidSuper, aplicadas sobre a silhueta clássica da Havaianas.
Além do Calçado
A colaboração transcendeu o produto. Em São Paulo, a parceria viabilizou a reforma de uma quadra de futebol pública, que foi revitalizada com a arte original de Dillane e serviu de cenário para a campanha. A iniciativa ancora o projeto no mundo real, devolvendo à comunidade parte da inspiração que a gerou. É uma estratégia de marketing que gera valor tangível, distanciando-se das colaborações que se limitam ao design de um produto.
A experiência é complementada por uma embalagem de colecionador, que inclui pinos metálicos para customização das sandálias e uma bolsa esportiva. Este detalhe, típico do universo streetwear, eleva a percepção de valor e mira um consumidor que busca exclusividade e expressão pessoal, transformando um item de massa em um objeto de desejo.
Para uma marca de escala global como a Havaianas, a colaboração com a KidSuper serve como um estudo de caso sobre como manter a relevância cultural. Ao invés de apenas licenciar seu nome, a empresa mergulhou em um universo criativo autêntico, encontrando um parceiro que não apenas admira, mas compreende as nuances de sua identidade brasileira. O desafio, agora, é como escalar esse modelo de parcerias profundas sem perder a autenticidade que as torna tão potentes.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · Hypebeast
