As vendas de doces para o Halloween nos Estados Unidos iniciaram o período de forma morna, refletindo um cenário de custos elevados e preços de chocolate em alta. De acordo com a NielsenIQ, as vendas de doces de Halloween registraram uma queda de 6,7% no mês encerrado em 17 de outubro, em comparação com o mesmo período do ano anterior. A consultoria também observou um declínio de 11,7% nas vendas em meados de setembro, anulando os ganhos pré-temporada que a categoria de doces de Halloween havia desfrutado nos dois anos anteriores.

Chris Costagli, vice-presidente da NielsenIQ, atribui essa retração ao impacto dos altos preços da gasolina, que intensificaram as preocupações dos americanos com a acessibilidade financeira. "O consumidor está gastando muito mais dinheiro com combustível, moradia, vestuário e alimentação", explicou Costagli. "Algumas das decisões que estão tomando sobre doces de Halloween não são necessariamente porque notam que está mais caro que no ano passado, mas sim porque não têm condições financeiras de comprar este ano devido aos gastos elevados em outros itens essenciais." Nesse cenário, as embalagens menores de doces foram as únicas a apresentar crescimento nas vendas até meados de outubro, enquanto as embalagens grandes e extra grandes sofreram as maiores quedas.

O impacto da inflação no bolso do consumidor

Os preços dos doces nos EUA têm subido de forma mais acentuada que a inflação geral há vários anos. Em setembro, os preços de doces e gomas acumularam alta de 44% em um período de cinco anos, segundo dados governamentais. No mesmo período, os preços de todos os alimentos consumidos em casa subiram 22,5%. Essa disparidade evidencia como o setor de confeitaria tem sido particularmente afetado. Um exemplo disso é a oferta de um pacote com 135 unidades de barras de chocolate de marcas como Mars, Twix e Snickers por um preço similar ao de um pacote com 250 unidades há cinco anos, demonstrando a escalada de custos.

Cacau e geopolítica: fatores de alta nos preços

A principal causa para o aumento dos preços é o cacau. Os preços globais atingiram um recorde em janeiro de 2025, impulsionados por condições climáticas adversas na África Ocidental, principal fornecedora mundial de cacau, e especulação no mercado futuro. Embora os preços tenham recuado desde então, uma nova escalada começou na primavera, em parte devido à disrupção no fornecimento de fertilizantes causada pela guerra no Irã. O padrão climático El Niño também é esperado para impactar negativamente a produção, com condições quentes e secas previstas até fevereiro, adicionando pressão sobre os custos futuros da matéria-prima.

Adaptação e otimismo cauteloso do setor

Mesmo quando os preços dos doces não-chocolate (como gomas e pirulitos) caíram cerca de 3% em relação ao ano anterior, as vendas não apresentaram um aumento significativo. Sally Lyons Wyatt, da Circana, sugere que os consumidores americanos têm adaptado seus hábitos de compra, realizando viagens mais curtas e frequentes aos supermercados e adquirindo produtos mais perto do momento de uso. Isso levanta a questão se os consumidores estão adiando a compra de doces de Halloween para mais perto da data. "As pessoas estão muito intencionais e pensativas sobre o que querem consumir, não apenas para feriados, mas em geral", disse Wyatt. "Acredito que ainda veremos uma fraqueza geral nos doces, mas não acho que o Halloween esteja condenado."

A National Confectioners Association, que representa fabricantes de doces, mantém o otimismo, afirmando que o entusiasmo do consumidor permanece forte e que o período de pico de vendas ainda está por vir. A associação aposta na forte tradição cultural do Halloween como um fator que pode mitigar o impacto da pressão econômica.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · Fortune