A varejista dinamarquesa Jysk, especializada em móveis e decoração, está injetando €60 milhões para acelerar sua expansão na Península Ibérica. O plano prevê a abertura de 120 novas lojas na Espanha e em Portugal ao longo dos próximos quatro anos, um movimento que deve criar aproximadamente 1.200 novos postos de trabalho na região.

Segundo reportagem da Forbes España, a maior parte do esforço de expansão se concentrará na Espanha, com 80 a 100 novas unidades, enquanto Portugal verá sua rede de lojas crescer cerca de 50%. A iniciativa é uma aposta robusta no varejo físico, mas sua lógica vai além do simples aumento de pontos de venda. Trata-se de uma tese sobre a sinergia entre o mundo físico e o digital, onde a loja de rua se torna um ativo estratégico e não um passivo da era do e-commerce.

Capilaridade como diferencial

O cerne da estratégia da Jysk, que já opera quase 230 lojas na região, reside em um modelo de implantação flexível. Diferente de gigantes do setor que demandam grandes áreas em periferias metropolitanas, a companhia dinamarquesa consegue operar tanto em grandes centros quanto em cidades de médio e pequeno porte. Essa capilaridade, como destacou o diretor local Carlos Haba, visa estar "mais perto de mais clientes", transformando a proximidade em uma vantagem competitiva.

A aposta não é apenas no tijolo e cimento. A expansão física está integrada a uma estratégia de "Unified Commerce", que combina a experiência em loja com a venda online, entrega em domicílio e múltiplas opções de retirada. Nesse modelo, as lojas funcionam não apenas como showrooms e pontos de venda, mas como hubs logísticos e de serviço que fortalecem o ecossistema digital da marca. O investimento de €60 milhões sinaliza que, para a Jysk, o futuro do varejo não é uma escolha entre online e offline, mas uma integração inteligente de ambos.

O movimento da Jysk na Europa oferece um contraponto relevante para o debate sobre o varejo no Brasil, onde grandes players como Magazine Luiza e Via também navegam na complexa integração de suas vastas redes físicas com operações digitais em crescimento. A tese da Jysk é clara: em um mercado competitivo, a loja física, quando bem posicionada e integrada, é um pilar de crescimento, não uma relíquia do passado.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · Forbes España