A Natura &Co promoveu uma troca significativa em seu comando. Alessandro Carlucci, que foi CEO da companhia entre 2004 e 2014, retorna à posição, substituindo João Paulo Ferreira, que deixa o cargo após uma década na empresa. O movimento também marca a volta de Fabio Barbosa à presidência do conselho, posição que havia deixado em março.
Esta dança das cadeiras ocorre após um período de intensa reestruturação, no qual a Natura se desfez de ativos internacionais como a Aesop e a The Body Shop para focar em seu negócio principal na América Latina. A escolha de um executivo com profundo conhecimento histórico da empresa, em detrimento de um nome de fora, sinaliza uma aposta na execução e na estabilidade, e não em uma nova guinada estratégica.
Continuidade, não ruptura
O próprio Carlucci fez questão de frisar que a transição será “sem ruptura”. Em declarações ao Brazil Journal, ele afirmou que a gestão dará continuidade ao plano em implementação, cujos pilares são o fortalecimento das marcas, a consolidação do ecossistema multicanal e a digitalização da venda direta. A mensagem para o mercado é clara: o período de transformações via aquisições terminou; o foco agora é na excelência operacional da estrutura enxuta.
A volta de um veterano ao leme busca trazer a disciplina de quem já navegou as águas do core business da Natura em um período de forte crescimento. Após um ciclo de expansão global que se provou complexo e oneroso, a companhia busca em seu próprio passado a fórmula para consolidar o presente e garantir o futuro. O desafio é provar que a estratégia de simplificação pode, de fato, se traduzir em crescimento rentável.
O tempo da execução
A mudança no comando, segundo Barbosa, já era planejada, mas aguardava o alinhamento de outros fatores, como a entrada da gestora Advent no conselho e a maturação de investimentos realizados pela gestão de Ferreira. Isso sugere que o conselho esperava o tabuleiro corporativo e operacional estar totalmente arranjado para efetivar a troca, indicando um movimento calculado para iniciar uma nova fase de execução.
Com a casa arrumada do ponto de vista estrutural, a nova liderança terá a tarefa de melhorar os níveis de serviço para consultoras e consumidores e acelerar a expansão na América Hispânica. O desempenho da ação nos últimos doze meses, com queda de 4,5%, mostra que os investidores ainda aguardam por resultados mais concretos. A tarefa de Carlucci e Barbosa será transformar a promessa de uma Natura mais simples e focada em valor tangível.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · Brasil Journal Tech
