O Shinsegae Group, um dos maiores conglomerados de varejo da Coreia do Sul, apresentou 336 obras do artista francês Paul Cox na Frieze Seoul 2026. A exposição, intitulada "L'Immensité du Quotidien: The Monumental Everyday", ocorreu no espaço "Shinsegae Lounge" entre 2 e 5 de setembro, com foco em trabalhos da série "Diary" do artista, expostos pela primeira vez ao público.
Arte como experiência no varejo
As obras de Cox, caracterizadas por cores vibrantes em gouache, retratam cenas e objetos cotidianos, desde edifícios e árvores até caminhos. Segundo o Shinsegae Group, cada peça é fruto de uma prática meditativa diária do artista, apresentada cronologicamente para revelar a evolução de seu processo criativo. A exposição, que buscou oferecer um espaço reflexivo em meio à agitação da feira de arte, convidou os visitantes a contemplar a beleza dos cenários comuns que frequentemente passam despercebidos. "Individualmente modestos em escala, juntos os trabalhos se acumulam em uma paisagem monumental moldada pela repetição, observação e tempo", afirmou o grupo.
Estratégia de longo prazo
A iniciativa faz parte de uma parceria de cinco anos do Shinsegae Group como patrocinador principal da Frieze em Seul. O objetivo é integrar arte e cultura ao seu portfólio de espaços, que vão desde a rede de hipermercados Emart até lojas de luxo como a Shinsegae Department Store. A visão, alinhada à crença do presidente Chung Yong-jin de que "o varejo deve oferecer mais do que transações", visa criar experiências que motivem os clientes a permanecerem mais tempo nos estabelecimentos. O grupo busca, com essa estratégia, fortalecer Seul como um polo de intercâmbio entre artistas, galerias e instituições culturais, tanto coreanas quanto internacionais.
Ampliação do ecossistema cultural
O Shinsegae Group, que expandiu seus negócios para e-commerce, hotelaria, alimentação, moda, construção e investimentos, tem um histórico de compromisso com a arte desde 1963, com a abertura da Shinsegae Gallery. A parceria com a Frieze Seoul visa não apenas enriquecer a experiência do consumidor, mas também apoiar o crescimento e a visibilidade global do mercado de arte da Coreia. "Através de projetos inovadores que redefinem a experiência do cliente, o Shinsegae Group continua a moldar o futuro do varejo e do estilo de vida urbano na Coreia", declarou a empresa.
O futuro da experiência de varejo
A exposição de Paul Cox na Frieze Seoul sinaliza uma abordagem cada vez mais sofisticada para a integração entre arte, cultura e varejo. Ao criar espaços que transcendem a mera transação comercial, o Shinsegae Group busca estabelecer um novo paradigma para o engajamento do consumidor, onde a beleza e a reflexão artística se tornam parte integrante do dia a dia. A estratégia de longo prazo com a Frieze sugere um investimento contínuo no desenvolvimento do cenário artístico sul-coreano e na sua projeção internacional, posicionando o grupo como um agente cultural relevante.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · Dezeen
