A Smart Fit, gigante brasileira do setor de academias, dá um passo significativo em sua estratégia de expansão internacional com a inauguração de sua primeira unidade na Venezuela, prevista para o dia 28. Esta movimentação eleva para 17 o número de países onde a rede opera, consolidando sua forte presença na América Latina, com incursões pontuais em outros continentes.

A decisão de entrar no mercado venezuelano, segundo Diogo Corona, CEO do Grupo Smart Fit, é resultado de uma análise cuidadosa e da observação de sinais de melhora na economia local, como a desaceleração da inflação. A densidade populacional, o alto grau de urbanização e a concentração em poucas cidades, somados à proximidade cultural com países onde a rede já tem sucesso, foram fatores determinantes. “Isso reduz o risco de execução e nos permite alavancar o aprendizado e o know-how acumulados”, explicou Corona à Bloomberg Línea, reforçando a abordagem pragmática da empresa.

O Cenário Econômico Venezuelano e a Estratégia de Entrada

A Venezuela, apesar de seus desafios econômicos históricos, tem apresentado nuances de recuperação que justificam o interesse de investidores. A desaceleração da inflação e a estabilização de alguns indicadores macroeconômicos criam um ambiente mais propício para a entrada de novos negócios. A Smart Fit, ciente dos riscos, optou por uma entrada em fases, utilizando um modelo de franquia. Essa abordagem permite testar o mercado, adaptar o modelo de negócios e aprender sobre as particularidades locais antes de um investimento mais robusto em unidades próprias. A primeira unidade, com mais de 2.000 metros quadrados, está localizada no Centro Comercial Chacaíto, em Caracas, um ponto estratégico na capital.

O Papel da Franquia na Expansão Global

A entrada na Venezuela sob o modelo de franquia não representa uma alteração na estratégia central do grupo, que majoritariamente opera com unidades próprias. Cerca de 80% da base global da Smart Fit são unidades geridas diretamente, e a expectativa é manter essa proporção em novas aberturas. A franquia, no entanto, é vista como uma ferramenta valiosa para penetrar em geografias novas ou menores, permitindo alavancar o conhecimento e a experiência de parceiros locais. A Fit Concept Store, C.A., a franqueada responsável pela operação venezuelana, já demonstrou sucesso com a marca em outros países da região, como Colômbia, Panamá e Costa Rica, o que mitiga riscos e acelera o aprendizado.

Américas como Foco Principal e Olhar para o Futuro

O CEO Diogo Corona reafirmou que a América Latina continuará sendo o principal motor de crescimento para o Grupo Smart Fit. A região concentra a vasta maioria das academias e a operação do agregador de benefícios TotalPass, com ainda grande potencial de expansão nos mercados já estabelecidos. Fora da América Latina, a operação em Marrocos, iniciada em 2023, serve como um teste em um mercado com características distintas, mas que compartilha com a região a baixa penetração de academias e a estabilidade macroeconômica. Os critérios para avaliar novos mercados, seja na América Latina ou em outras regiões, permanecem os mesmos: oportunidade de negócio que se justifique por si só.

Perguntas em Aberto e a Trajetória da Smart Fit

A expansão para a Venezuela levanta questões sobre a sustentabilidade da recuperação econômica do país e como a Smart Fit adaptará seu modelo de negócios às condições locais a longo prazo. A capacidade do franqueado em replicar o sucesso de outros mercados em um ambiente com suas próprias complexidades será crucial. A empresa, que já opera mais de 2.100 unidades e atende cerca de 5,2 milhões de alunos, com um portfólio diversificado que inclui Bio Ritmo, Nation CT, BEON, TotalPass e Queima Diária, demonstra uma ambição contínua por crescimento.

A entrada na Venezuela é mais um capítulo na ambiciosa jornada de internacionalização da Smart Fit, que busca equilibrar o crescimento orgânico com a exploração de novos mercados, sempre com um olhar atento às particularidades de cada região e à disciplina de capital.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · Bloomberg Línea