Em um mundo onde marcas lutam para se conectar com a cultura, a Dr. Martens se destaca. Sua campanha "With Bouncing Soles", lançada em setembro, remete ao ano de 1960, quando a icônica empresa deu seus primeiros passos com a bota 1460. O slogan, que originalmente descrevia a construção de solado com amortecimento a ar, evoluiu para um grito de guerra para os inúmeros indivíduos que moldam um design legado à sua própria imagem. Quase sete décadas depois, a marca convoca uma legião de artistas, ativistas e personalidades únicas, lançando a pergunta: "O que faz o seu solado pular?"
A fotógrafa Sophia Wilson, fã da marca desde a adolescência, atendeu ao chamado. Para a campanha, ela concebeu "The Joy of Girlhood", um portfólio que se apropria da coleção em couro Crazy Horse, conhecida por sua durabilidade e resistência ao tempo. "Para mim, a jornada da menina é sobre manter a curiosidade", reflete Wilson sobre sua rota temática. "É encontrar excitação em momentos ordinários e nunca perder aquela parte de si que acredita que a vida ainda pode surpreender."
Wilson, que já foi uma garota com traços de "tomboy", dialoga com uma vasta comunidade de fãs da Dr. Martens, para quem o estilo é indissociável da personalidade. Essa influência transparece em seus retratos, onde o grunge se mescla a um toque irônico de "poshness" e ao vintage sob medida que a fotógrafa hoje prefere. As jovens retratadas, vestindo "bouncing soles" e mini-saias, tops tubulares e cadarços, posam com confiança, ocupando o espaço com naturalidade. "Eu amo bons materiais e, ao mesmo tempo, amo o caos. Gosto de um toque de punk na minha preppiness", confessa.
No dia 8 de outubro, "The Joy of Girlhood" ganhou vida em uma galeria-festa organizada por Wilson e Dr. Martens, embalada por um set de DJ de Memphy. Convidados puderam apreciar a campanha "Bouncing Soles" e a visão aguçada da fotógrafa sobre a cena criativa de Nova York. Em meio à celebração, o público registrou momentos em Polaroids, saboreou Matchaful e personalizou chaveiros na Brooklyn Charm. Sobre sua comunidade e a cidade que a viu crescer, Wilson compartilha: "Minha comunidade é muito forte. Sinto-me muito, muito grata. A maioria das pessoas que vieram são meus colaboradores. Grande parte de ser um filho da internet é criar arte influenciada por outra obra. Tente sair disso e crie de dentro. Isso o [distinguirá como] um formador de tendência, e não apenas um seguidor. E essas são as pessoas que se destacam na história como artistas."
Para além da comunidade reunida no evento e da arte que a campanha "With Bouncing Soles" gerou, esta iniciativa reforça a ideia do clássico como uma linguagem universal. A Dr. Martens não dita como seus sapatos devem ser usados, o que os torna uma tela em branco com a capacidade de unir. A história fala por si; o resto é pessoal. A jornada da menina, com sua curiosidade insaciável e sua busca por autoexpressão, encontra na bota icônica um parceiro para seguir adiante, passo a passo, em um universo de possibilidades.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · i-D
