Aos 22 anos, Su Yiming já acumulou uma trajetória que muitos atletas levam décadas para construir. Após consolidar seu nome como campeão olímpico de snowboard e ser uma figura central nas competições de elite, o jovem atleta chinês agora volta suas atenções para um novo território: o empreendedorismo no setor de moda. Em recente entrevista à Hypebeast, Yiming anunciou o lançamento da Süugar, uma marca de streetwear que pretende ser uma extensão de sua própria identidade e um reflexo de sua busca por liberdade criativa.
A transição de Yiming para o universo dos negócios não é um movimento isolado, mas sim o desdobramento de uma vida marcada pela exposição pública e pela colaboração com gigantes globais como Adidas e Burton. Segundo reportagem da Hypebeast, o atleta, que também teve uma infância como ator, vê na moda uma forma de projetar a mesma disciplina e o foco que aplica nas pistas de Big Air para o design de produtos e a construção de uma narrativa cultural própria.
A construção de uma identidade fora da neve
O interesse de Su Yiming por moda e streetwear começou a se cristalizar por volta dos 15 ou 16 anos, período em que o atleta começou a desenvolver um senso crítico sobre seu estilo pessoal. A vivência em diferentes ambientes, desde sets de filmagem até as competições internacionais, forneceu o repertório necessário para que ele buscasse uma estética que, segundo ele, fosse única e inegociável. A influência de nomes como Pharrell Williams, conhecido por transitar entre a cultura do skate e o design de luxo, foi fundamental para moldar sua visão sobre como unir esportes de ação e moda.
A mudança de um papel de colaborador para o de fundador reflete um desejo de maior controle criativo. Yiming afirma que o processo de design, anteriormente limitado por contratos de endosso, agora ganha uma nova dimensão. Ao participar do ciclo completo de desenvolvimento de produtos — desde a concepção até a fabricação —, ele busca transpor a experiência técnica do snowboard para itens de vestuário que atendam tanto à performance quanto ao estilo urbano. A marca Süugar, cujo nome deriva de seu sobrenome, carrega o símbolo da borboleta, um elemento que, para o atleta, representa tanto o movimento no ar quanto o desejo de liberdade.
O mecanismo de transição entre o esporte e o varejo
Para Yiming, a lógica que sustenta o sucesso no esporte é a mesma que deve guiar sua marca: paixão genuína e paciência. O atleta compara a complexidade de evoluir uma manobra, como girar 1,980 graus, com a construção de uma empresa. Em ambos os casos, a consistência é o fator determinante. Ele enfatiza que não deseja criar produtos voltados apenas para a utilidade, mas sim peças que comuniquem sua visão de mundo e sua busca por positividade.
A estrutura da Süugar está sendo pensada para começar dentro da zona de conforto do atleta — o snowboard — oferecendo botas, pranchas e vestuário técnico, para depois expandir para um lifestyle mais amplo. Esse movimento sugere um cuidado estratégico: ao focar primeiro no nicho onde possui autoridade, Yiming minimiza riscos e constrói credibilidade antes de se aventurar em categorias de moda mais genéricas. A marca funciona, portanto, como uma extensão do seu guarda-roupa pessoal e um novo meio de comunicação com seu público.
Implicações para a nova geração de ícones
O caso de Yiming ilustra uma tendência crescente entre atletas da Geração Z: a recusa em serem definidos apenas pelo desempenho esportivo. Em um mercado onde a imagem do atleta é frequentemente mercantilizada por terceiros, a fundação de uma marca independente representa uma tentativa de retomar a narrativa. Para os competidores, o desafio é equilibrar a pressão por resultados olímpicos com a exigência de gestão de um negócio que, diferentemente de uma prova de Big Air, não possui uma linha de chegada clara.
Para o ecossistema chinês e global, essa movimentação aponta para uma mudança na forma como o conceito de 'cool' é construído. Yiming faz parte de uma geração que não busca mais apenas traduzir frameworks ocidentais, mas sim criar sua própria sintaxe estética. A responsabilidade de ser um 'ícone' é sentida pelo atleta, que afirma usar a pressão como combustível para provar que a juventude chinesa pode não apenas acompanhar, mas liderar tendências globais no esporte e no design.
Perspectivas e o peso da expectativa
O futuro da Süugar permanece incerto, como qualquer empreendimento em estágio inicial. Yiming demonstra estar ciente de que, no mundo dos negócios, o fracasso é uma possibilidade real e que, ao contrário do esporte, nem sempre o esforço é recompensado com uma medalha. A gestão do tempo entre a carreira universitária, o treinamento de alto rendimento e a operação de uma marca continuará sendo o maior obstáculo para o atleta nos próximos anos.
O que se observa daqui para frente é se a autenticidade de Yiming será suficiente para sustentar o crescimento da marca em um mercado saturado. A capacidade de manter a relevância cultural à medida que sua carreira esportiva evolui será o teste definitivo para a longevidade da Süugar. Por ora, ele se mantém focado em converter sua energia em produtos que, segundo ele, devem ressoar com a mesma intensidade que um 'clap de thunder'.
O sucesso de Yiming na transição para o empreendedorismo dependerá menos de sua fama atual e mais da qualidade técnica e da visão estética que ele conseguirá imprimir em seu catálogo. O mercado observará se o campeão olímpico conseguirá traduzir a efemeridade de um salto de 10 segundos em uma marca duradoura no competitivo cenário do streetwear global.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · Hypebeast
