#Geracao Z
60 artigos
O aluno chegou à faculdade. Agora, precisa aprender a ser aluno
Professores universitários debatem uma lacuna surpreendente: a necessidade de ensinar habilidades básicas de estudo, como tomar notas e gerir prazos, a uma nova geração de estudantes.
A costura da Geração Z: Levi's e Uniqlo tentam remendar sua imagem
De Patagonia a Primark, gigantes do varejo oferecem reparos para atrair jovens consumidores. Mas o gesto é mais marketing do que uma solução real para o desperdício têxtil.
Espanha banca o 'mochilão' de 2 milhões de jovens: a conta fecha?
Com subsídios de até 90% em passagens, programa espanhol vira case de política pública para mobilidade, turismo e sustentabilidade.
Para Dimon, a Gen Z está errada. E o sistema também.
O CEO do JPMorgan Chase defende o 'Sonho Americano', mas admite que o sistema falha para os 20% mais pobres, alimentando a polarização que ele mesmo critica.
A bolsa analógica: a rebelião da Geração Z contra a tela
Cansados do feed infinito, jovens trocam smartphones por itens como livros e câmeras Polaroid. Um movimento de desconexão que, paradoxalmente, ganha força no TikTok.
Viver e morrer no feed: o legado de Sydney Towle
Aos 26 anos, a criadora que documentou sua luta contra o câncer com otimismo contagiante deixa um legado sobre vulnerabilidade e a vida mediada pelas telas.
Kodak e Lomo apostam no 'descartável' que não é: o filme para a Geração Z
Novas câmeras analógicas de baixo custo não são um retrocesso, mas um sinal de que o mercado de filme fotográfico encontrou um novo fôlego — e um novo público.
A moda não vende mais roupa: vende um personagem
Para a Geração Z, tendências como 'balletcore' e 'clean girl' não são sobre o que vestir, mas quem ser. O algoritmo do TikTok é o novo diretor de estilo.
Do ETF ao 'tudo ou nada': o niilismo no mercado
A busca por retornos explosivos em produtos de soma zero, como opções e futuros perpétuos, substitui a estratégia de longo prazo. Uma geração arrisca a aposentadoria no novo cassino digital.
Demita-se, disse a voz: a intuição como bússola da Geração Z
Em um mercado de trabalho volátil, jovens profissionais trocam a lealdade corporativa por um guia interno. A ciência chama de intuição; eles, de algo mais.
O Grande Adiamento: o Sonho Americano agora depende dos pais
O ideal de sucesso por mérito próprio dá lugar a uma realidade onde comprar a casa própria e casar depende cada vez mais do patrimônio familiar, aponta estudo de Wharton.
Para entender a IA, CEOs recorrem a uma fonte inesperada: seus filhos
Em um jantar exclusivo, líderes de grandes companhias ouviram da Geração Z uma visão menos alarmista e mais pragmática sobre o futuro do trabalho e da tecnologia.
Os novos luditas marcham em Nova York: a revolta agora é uma festa
Um festival de eventos offline mostra que a crítica à Big Tech deixou de ser um nicho para se tornar um movimento cultural, com a Geração Z na vanguarda da alegria como protesto.
Redes sociais: banir os filhos para salvar os pais?
Leis que proíbem menores em redes sociais ganham o mundo, mas ignoram a raiz do problema: um mundo offline que falhou em prover às crianças o que elas precisam.
O conselho de Wall Street à Geração Z: empreenda (mas não por conta própria)
Enquanto o presidente da Blackstone prega o 'intraempreendedorismo', uma nova geração de talentos prefere o risco e a autonomia de fundar a própria empresa.
A Kodak de plástico e US$ 35: a câmera que não se joga fora
Reto Project lança a Kodak EC35, uma câmera de filme reutilizável que combina design nostálgico com um apelo à sustentabilidade, mirando em um público que rejeita o descartável.
Por que o salário ideal da Geração Z ignora a realidade do mercado
Em uma negociação salarial, o 'número' de um recém-formado reflete mais do que apenas sobrevivência — revela um novo contrato social entre talentos e empresas.
Summer of Ludd convoca Geração Z para o desconectado
Em Nova York, um festival desafia a hegemonia das telas e propõe o resgate de habilidades analógicas como ato de resistência política contra a Big Tech.
Geração Z enfrenta o mercado de trabalho — mas a culpa não é apenas da IA
Estudo do Fed de St. Louis revela que a escassez de vagas pesa mais sobre os jovens do que a ascensão da automação.
Trump resgata retórica do comunismo — mas eleitorado jovem já não compra a ideia
A estratégia republicana de rotular democratas como comunistas ignora uma mudança geracional profunda na percepção do capitalismo nos EUA.
NFL transforma atletas em editores culturais — e muda o jogo do marketing
Ao elevar o estilo dos jogadores ao patamar de ícones de moda, a liga americana reconfigura sua relevância cultural para atrair a Geração Z.
Geração Z enfrenta desconfiança global em habilidades automotivas básicas
Pesquisa do Autotrader revela que apenas 2% dos motoristas confiam na capacidade dos jovens para reparos de emergência, enquanto a Geração X consolida sua reputação de autossuficiência.
CMOs abandonam o funil tradicional para conquistar a Geração Z
Executivos de marcas como American Eagle e Coach reconfiguram estratégias digitais, priorizando o Pinterest e a cocriação com comunidades em vez da publicidade tradicional.
Fujifilm aposta na nostalgia da Geração Z com novos modelos da linha QuickSnap
A marca japonesa amplia seu portfólio de câmeras descartáveis para atender a um público que busca a estética analógica em um mundo hiperdigitalizado.
IA não mata empregos — mas destrói o degrau de entrada da Geração Z
A automação de tarefas básicas eleva a exigência por experiência, criando um abismo para quem tenta ingressar no mercado de trabalho.
A retórica do prestígio: agências da Geração Z e o efeito A24
Ao apropriar-se da narrativa de fundação do estúdio independente, a agência Shortscut ilustra uma nova tática de posicionamento no mercado publicitário.
IA substitui cargos de entrada em um terço das empresas — e o mercado de trabalho se transforma
Relatório aponta que a automação está eliminando postos de trabalho júnior, forçando a Geração Z a reavaliar a estratégia de carreira e a relevância de diplomas tradicionais.
Consórcio ganha fôlego entre a Geração Z — e muda estratégia de administradoras
A modalidade, historicamente associada a gerações mais velhas, atrai jovens que buscam planejamento financeiro e construção de patrimônio em vez de apenas crédito imediato.
Crise habitacional nos EUA pode encontrar alívio apenas em 2035 — entenda o porquê
A escassez de imóveis americanos, agravada pela retenção de casas por baby boomers, deve ceder conforme a demografia muda e a demanda de gerações mais jovens diminui.
Matt Garman aposta no talento jovem — e desafia o medo de substituição pela IA
CEO da AWS rejeita previsões apocalípticas sobre o fim de empregos de entrada e reforça contratação massiva de recém-formados.
Vício em telas gera epidemia de problemas na coluna — e o custo será bilionário
Cirurgiões alertam que a má postura crônica em jovens pode sobrecarregar o sistema de saúde americano nas próximas duas décadas.
Marcas de vinho abandonam o elitismo e buscam a Geração Z na NASCAR e WWE
Em resposta à queda no consumo entre jovens, produtores trocam a linguagem técnica por parcerias inusitadas e marketing focado em entretenimento.
Um em cada três jovens adultos nos EUA vive com os pais — mesmo com emprego fixo
A crise de custo de vida força uma geração de profissionais a adiar a independência, invertendo a lógica tradicional de ascensão econômica.
Seniorização das vagas trava entrada de jovens no mercado — entenda o fenômeno
Relatório da PwC indica que cargos de nível júnior agora exigem competências de veteranos, criando um gargalo estrutural para a Geração Z.
Idade do comprador de primeira casa nos EUA chega aos 40 anos
O atraso na saída de jovens adultos da casa dos pais reflete uma crise estrutural de oferta e preços que compromete a formação de patrimônio a longo prazo.
Banir menores das redes sociais pode esvaziar a cultura digital — e não apenas para eles
A presença de jovens abaixo dos 16 anos é o motor oculto que dita tendências, memes e o sucesso de grandes criadores, sustentando a vitalidade das plataformas que adultos consomem diariamente.
Caroline Huber cria startup após superar vício em vape
Empreendedora lança a Jones para oferecer suporte a jovens que buscam reduzir a dependência de nicotina.
Sonho americano desmorona — e aposta em apostas vira a nova estratégia de sobrevivência
Para Haley Sacks, influenciadora conhecida como Mrs. Dow Jones, o sistema financeiro tradicional não atende mais às necessidades e expectativas de millennials e da Geração Z.
Fran Lebowitz e a Geração Z: a ilusão do potencial e a internet como vida real
Em nova entrevista, a ensaísta nova-iorquina disseca a ansiedade juvenil, culpando a positividade irrestrita na criação e a digitalização absoluta da realidade.
A ascensão do "conquesting" entre adolescentes em Nova York
Artigo de Emma Camp para o Wall Street Journal aponta o "conquesting" como a nova tendência comportamental da juventude urbana.
Citadel atrai 115 mil candidatos e mantém taxa de aprovação recorde de 0,36%
Enquanto o mercado de entrada encolhe, a gigante financeira de Ken Griffin intensifica a disputa por talentos com salários agressivos e projetos reais.
iPhone explica 52% da queda na natalidade entre 2007 e 2011, aponta estudo do NBER
Pesquisadores do Middlebury College sugerem que a substituição de encontros presenciais pelo consumo digital de entretenimento impactou diretamente as taxas de fertilidade.
Macallan e Johnnie Walker buscam a Geração Z para reacender relevância do Scotch
Marcas tradicionais atualizam campanhas e linguagem — com rostos como James Marsden e Sabrina Carpenter — e adotam narrativas de vulnerabilidade para conquistar novos consumidores.
Commonwealth Fusion Systems adota estratégia de consumo para vender fusão nuclear a jovens
Startup de energia aposta em criadores de conteúdo e branding aspiracional para transformar uma tecnologia invisível em símbolo de esperança para a Geração Z.
Geração Z impulsiona salas de cinema e lidera rotatividade de assinaturas
Pesquisa da Dentsu e IGN aponta que jovens preferem a experiência social das telonas ao consumo doméstico de streaming, forçando uma revisão nas estratégias das plataformas.
A geração chinesa que já monetiza a inteligência artificial
Em vez de debates teóricos sobre segurança, a educação tecnológica na China foca na aplicação imediata. Pré-adolescentes já constroem e faturam com produtos baseados em algoritmos.
Geração Z prioriza segurança e propósito em vez de ascensão rápida na carreira
Pesquisa global da Deloitte revela que jovens profissionais evitam cargos de liderança imediata em favor de estabilidade e desenvolvimento de habilidades técnicas.
Por que o plano de carreira de dez anos pode ser um erro — segundo Jane Lynch
A atriz e veterana de Hollywood defende que a rigidez profissional limita o potencial de crescimento em um mercado de trabalho cada vez mais imprevisível.
Harvard não blinda mais estudantes contra o mercado de trabalho
A dificuldade de estudantes de elite em garantir estágios revela uma mudança estrutural nas contratações que ignora o prestígio acadêmico.
Solidão na Geração Z trava carreiras e gera absenteísmo nas empresas
A falta de rituais presenciais pós-pandemia criou um abismo de confiança e conexão, impactando a produtividade e a retenção de talentos jovens no mercado corporativo.
Mahou tenta capturar Geração Z ao trocar cerveja por skincare bebível
Gigante cervejeira espanhola lança bebida funcional em parceria com influenciadora para diversificar portfólio diante da queda no consumo de álcool entre jovens.
Sufiyaan Salam retrata a juventude britânica em estreia literária
O romance Wimmy Road Boyz captura a urgência e as contradições de três amigos em uma noite frenética pelas ruas de Manchester.
A Lógica Comercial da Nike ao Estampar Jordan na Camisa da Seleção
A decisão de incluir a silhueta do basquete no uniforme do Brasil não é um erro de design, mas uma estratégia focada na Geração Z e no domínio global do streetwear.
Geração Z rejeita cargos de gerência — e empresas enfrentam crise de sucessão
A saída em massa de baby boomers e geração X do mercado de trabalho esbarra em uma nova prioridade: o desinteresse dos mais jovens por posições de mando intermediário.
Euphoria encerra ciclo e deixa legado incerto na TV global
Série da HBO que definiu a estética da Geração Z chega ao fim, deixando um rastro de influência cultural e questionamentos sobre o futuro das produções sobre juventude.
O declínio cognitivo da Geração Z e a falha biológica do modelo edtech
Pela primeira vez em mais de um século, uma geração apresenta desempenho inferior aos pais. A culpa não é da biologia, mas da digitalização do ensino.
A compressão do tempo: como a IA e os mercados preditivos redefinem a riqueza sub-30
A lista de 2026 da Forbes registra 35 bilionários da Geração Z. A divisão entre herdeiros industriais e fundadores de tecnologia ilustra uma nova velocidade de acumulação de capital.
Por que a percepção de crise da Geração Z ignora os dados econômicos
A disparidade entre o pessimismo dos jovens americanos e a realidade de emprego e habitação sugere uma crise de confiança nas instituições, amplificada pelo ecossistema digital.
Geração Z sofre impacto da IA enquanto construção de data centers mascara desemprego
Dados do Goldman Sachs revelam que a criação de empregos temporários em infraestrutura esconde a crescente substituição de profissionais iniciantes por sistemas inteligentes.
YouTube vira a nova escola de cinema para diretores da Geração Z
Sucessos de bilheteria dirigidos por criadores digitais forçam Hollywood a repensar suas apostas e modelos de produção.