#Geracao Z
60 artigos
Millennials gastam mais em hobbies; Gen Z prefere games e arte
Pesquisa do Bank of America revela que diferentes gerações americanas priorizam lazer de forma distinta, com a "inflação da diversão" impactando mais os mais velhos.
Geração Z troca posse por acesso: estantes vazias, futuro incerto
A migração de bens físicos para serviços digitais redefine o consumo e o acúmulo de patrimônio, levantando questões sobre o futuro financeiro da nova geração.
Professora admite: Geração Z não tem garantia de segurança econômica
Estudantes confrontam um mercado de trabalho incerto, com poucas opções de ascensão e custo de vida elevado, gerando ceticismo sobre o futuro.
Gen Z com café gelado em entrevistas: um sinal de rebeldia ou falta de etiqueta?
Recrutadores alertam que o hábito da Geração Z de levar bebidas para entrevistas pode ser mal interpretado, levantando debates sobre normas de trabalho.
De medtech para sereias: a startup que virou o negócio da família
Nascida de uma crise de saúde e da criatividade de uma menina de 10 anos, a Glimmer Wish se tornou uma empresa familiar que faturou US$ 1 mi e atraiu investidoras no Shark Tank.
A Espanha brinda com água com gás: a geração que aposentou o álcool
Enquanto o consumo de álcool entre jovens despenca na Espanha, uma nova categoria ganha força: a da água gaseificada. Um movimento que redesenha hábitos e mercados.
O novo playbook dos times: o amor na arquibancada
Cansados de apps de namoro, jovens encontram nos estádios um novo espaço para conexões. Clubes americanos, de olho na tendência, transformam jogos em eventos para solteiros.
A aposta de Elizabeth Banks: tirar o vinho do pedestal
A atriz e empresária ataca a pompa da indústria vinícola com a Archer Roose, trocando a adega pelo isopor para conquistar a Geração Z.
Não me ligue: a Geração Z reescreve a etiqueta do telefone
Para as gerações mais novas, uma ligação inesperada não é um gesto de proximidade, mas uma fonte de ansiedade. A comunicação mudou, e o 'alô?' virou exceção.
Einhorn: os jovens preferem apostar a poupar para a casa própria
Para o bilionário fundador da Greenlight Capital, a nova geração troca a disciplina de longo prazo pela gratificação imediata de investimentos especulativos.
O fim do bege: Pantone decreta a era do maximalismo
Com 224 novas cores, a autoridade global em pigmentos sinaliza o fim da estética neutra e a ascensão de tons vibrantes, impulsionados pela Geração Z.
O paradoxo do ultraluxo: por que o milionário dá mais trabalho que o bilionário
Uma agência de viagens de elite cobra US$ 100 mil anuais para filtrar clientes. A razão? Milionários se arrependem dos gastos e criam mais problemas que os bilionários.
A armadilha do aluguel: a geração que adia a vida por um teto
Na Espanha, o custo da moradia redefine projetos de vida. Novo estudo mostra como o aluguel se tornou um ciclo vicioso que impede a compra do imóvel e a emancipação.
A produtividade da ansiedade: o alto custo do funcionário 'engajado'
Pesquisa mostra que a instabilidade global gera um pico de produtividade enganoso, que mascara um caminho rápido para burnout, alta rotatividade e danos à reputação da empresa.
O diploma B vale a pena? Os números sugerem que sim
Um novo ranking nos EUA mostra que o retorno financeiro de uma faculdade não se restringe à elite. O diploma, mesmo de instituições menores, ainda paga.
Compre sua liberdade aos 40. O preço? Seus 20 anos
Em ensaio na Fortune, jovem milionário defende que a década dos 20 anos não é para buscar equilíbrio, mas para fazer o sacrifício que compra a autonomia futura. Uma tese que desafia a cultura do burnout.
O jaleco branco vence o ring light
Pesquisa nos EUA mostra carreiras na saúde superando 'influenciador' como aspiração entre jovens. A saturação do mercado e a busca por propósito podem explicar o movimento.
Geração Z troca médico por IA: o alarme de uma seguradora
Jovens usam IA como primeira fonte de saúde, mas a tecnologia não substitui o diagnóstico e o fator humano, alerta executivo do setor.
A tela venceu o texto: PISA expõe o colapso da leitura na Espanha
Relatório PISA 2025 revela queda histórica na capacidade de leitura da Geração Z espanhola, acendendo um alerta sobre o impacto da tecnologia e da atenção fragmentada.
A IA prometeu o futuro, mas entregou nostalgia
A adoção da inteligência artificial no trabalho cria um paradoxo: enquanto pedem por mais tecnologia, profissionais sentem a perda de propósito e do valor de sua expertise.
O que os adolescentes contam ao chatbot: e não a você
Enquanto pais e escolas debatem o uso de IA, jovens já a usam como terapeuta e amigo secreto. A lacuna entre gerações define a primeira infância com a tecnologia.
A J. Crew precisava de uma briga. Um suéter resolveu
Ao lançar uma versão cropped de seu suéter clássico, a J. Crew provocou um debate online. A polêmica, no entanto, era parte do plano e se tornou seu maior lançamento.
J. Crew, um suéter e a guerra de gerações
A varejista americana apostou em uma versão 'cropped' de seu clássico e na influenciadora Emma Chamberlain. O resultado: um debate online e o maior lançamento da história da marca.
O fim da carreira segura: uma VC banca a IA para os filhos
Lori Cashman, sócia da Visible Ventures, defende que a Geração Z deve abraçar a IA e focar em aprendizado interdisciplinar, em vez de se preparar para um emprego específico.
O desencanto com a IA: quem mais usa, menos acredita
Pesquisa da Gallup nos EUA mostra que o ceticismo com a inteligência artificial cresce justamente entre os que mais a utilizam, especialmente a Geração Z. A promessa de produtividade ainda não se concretizou.
O ninho vazio pode esperar: a geração que não sai de casa
Custos de vida elevados e a busca por mais formação acadêmica redesenham a transição para a vida adulta, forçando uma nova dinâmica familiar.
A mesa de pingue-pongue quebrou: o novo burnout é uma crise de sentido
Para a Geração Z, a exaustão não vem do excesso de horas, mas da falta de resposta para uma pergunta incômoda: por que estou fazendo isso?
O socialismo bate à porta: a conta que o mundo corporativo não quer pagar
Demitir sem aviso, culpar a IA e quebrar promessas de home office. O mundo corporativo alienou uma geração, que agora busca alternativas ao sistema.
Sem casa, sem carreira: a Geração Z troca o futuro pelo presente
Com metas tradicionais fora de alcance, jovens se tornam indiferentes à origem da renda, abraçando de 'meme stocks' a plataformas como OnlyFans.
A praça é deles de novo: a Geração Z vai 'farmar aura'
O que começou como um meme no TikTok se tornou um fenômeno na Espanha. Milhares de jovens se reúnem para 'batalhas de aura', buscando conexão real em um ritual que dispensa o álcool.
Diploma de US$ 100 mil, quarto de revista: a nova conta da faculdade
Enquanto o custo da educação superior nos EUA atinge recordes, uma nova indústria de decoração de luxo para dormitórios floresce, revelando as prioridades de uma geração.
O estagiário de Wall Street já tem outra aposta
Pesquisa do Morgan Stanley revela uma Geração Z que abraça mercados de previsão e IA, sinalizando uma mudança cultural no coração do sistema financeiro.
O Sonho Americano da Geração Z: em obras e sem manual de instruções
Diante de uma crise de custo de vida sem precedentes, a Geração Z não abandona os marcos tradicionais, mas os alcança de forma improvisada: em outra ordem, com outras ferramentas.
A geração da policrise: no digital, o divã
Jovens crescem em um mundo de crises simultâneas — climática, econômica, tecnológica. Redes de apoio online surgem como um paliativo, mas sua eficácia ainda é um debate aberto.
A crise da leitura e seu antídoto analógico
Diante da queda nos níveis de leitura entre jovens, a solução pode não estar em mais tecnologia, mas no poder do livro como catalisador de conexão humana e pensamento crítico.
Geração Z teme a IA; Geração X se mostra a mais otimista
Pesquisa da Pew Research mostra que os mais jovens são os mais céticos sobre o futuro com IA, enquanto a Geração X é a única sem maioria preocupada.
A humanidade está condenada: a Geração Z busca uma saída
Da ecoansiedade à 'policrise', uma geração lida com o peso de um futuro incerto. Novas redes de apoio tentam transformar angústia em ação, mas a ciência ainda busca validar os métodos.
Pincel na mão, dedo na ferida: a arte resiste ao algoritmo e ao censor
Enquanto jovens redescobrem a pintura como antídoto à IA, um debate na Austrália expõe a frágil linha entre curadoria e censura no espaço público.
O Pix da discórdia: a conta que a tecnologia cobra da amizade
Apps de pagamento prometiam eliminar o atrito financeiro entre amigos. Em vez disso, criaram uma cultura de micro-cobranças que testa os limites da convivência.
A cidade ideal da Geração Z não está no mapa dos pais
Uma nova pesquisa revela as prioridades urbanas dos mais jovens. Mobilidade, comunidade e custo de vida superam a lógica do 'trabalho acima de tudo' que definiu metrópoles por décadas.
O social não morreu: VCs voltam a apostar na categoria
Após um período de baixa, o investimento em startups de social media dá sinais de vida, impulsionado por uma nova safra de aplicativos com infusão de inteligência artificial.
A fazenda virou grife: o paradoxo das 'tradwives'
Influenciadoras vendem um retorno à vida simples e tradicional. Mas o negócio por trás da estética é tudo menos antiquado: uma máquina de e-commerce e conteúdo digital.
A fuga da Geração Z para um passado que é o nosso espelho
Obcecados por estéticas do início do século 20, jovens buscam refúgio numa era de desigualdade e disrupção tecnológica surpreendentemente similar à atual.
A geração IA? Nem tanto, dizem os próprios jovens
Longe do entusiasmo de seus pais, crianças e adolescentes mostram ceticismo e desinteresse pela inteligência artificial. A adoção não é tão óbvia quanto parece.
Geração Z quer o topo, mas impõe suas condições
Pesquisa da Deloitte revela que jovens profissionais aspiram à liderança, mas não a qualquer custo. O desafio para as empresas é redesenhar o que significa ser um líder.
A revanche do emo: por que a Geração Z se refugiou nos anos 2000
Impulsionada pela busca por autenticidade e pelo ciclo de 20 anos, a estética que marcou o MySpace ressurge no TikTok. A nova geração não quer apenas a moda: quer o sentimento.
O aluno chegou à faculdade. Agora, precisa aprender a ser aluno
Professores universitários debatem uma lacuna surpreendente: a necessidade de ensinar habilidades básicas de estudo, como tomar notas e gerir prazos, a uma nova geração de estudantes.
A costura da Geração Z: Levi's e Uniqlo tentam remendar sua imagem
De Patagonia a Primark, gigantes do varejo oferecem reparos para atrair jovens consumidores. Mas o gesto é mais marketing do que uma solução real para o desperdício têxtil.
Espanha banca o 'mochilão' de 2 milhões de jovens: a conta fecha?
Com subsídios de até 90% em passagens, programa espanhol vira case de política pública para mobilidade, turismo e sustentabilidade.
Para Dimon, a Gen Z está errada. E o sistema também.
O CEO do JPMorgan Chase defende o 'Sonho Americano', mas admite que o sistema falha para os 20% mais pobres, alimentando a polarização que ele mesmo critica.
A bolsa analógica: a rebelião da Geração Z contra a tela
Cansados do feed infinito, jovens trocam smartphones por itens como livros e câmeras Polaroid. Um movimento de desconexão que, paradoxalmente, ganha força no TikTok.
Viver e morrer no feed: o legado de Sydney Towle
Aos 26 anos, a criadora que documentou sua luta contra o câncer com otimismo contagiante deixa um legado sobre vulnerabilidade e a vida mediada pelas telas.
Kodak e Lomo apostam no 'descartável' que não é: o filme para a Geração Z
Novas câmeras analógicas de baixo custo não são um retrocesso, mas um sinal de que o mercado de filme fotográfico encontrou um novo fôlego — e um novo público.
A moda não vende mais roupa: vende um personagem
Para a Geração Z, tendências como 'balletcore' e 'clean girl' não são sobre o que vestir, mas quem ser. O algoritmo do TikTok é o novo diretor de estilo.
Do ETF ao 'tudo ou nada': o niilismo no mercado
A busca por retornos explosivos em produtos de soma zero, como opções e futuros perpétuos, substitui a estratégia de longo prazo. Uma geração arrisca a aposentadoria no novo cassino digital.
Demita-se, disse a voz: a intuição como bússola da Geração Z
Em um mercado de trabalho volátil, jovens profissionais trocam a lealdade corporativa por um guia interno. A ciência chama de intuição; eles, de algo mais.
O Grande Adiamento: o Sonho Americano agora depende dos pais
O ideal de sucesso por mérito próprio dá lugar a uma realidade onde comprar a casa própria e casar depende cada vez mais do patrimônio familiar, aponta estudo de Wharton.
Para entender a IA, CEOs recorrem a uma fonte inesperada: seus filhos
Em um jantar exclusivo, líderes de grandes companhias ouviram da Geração Z uma visão menos alarmista e mais pragmática sobre o futuro do trabalho e da tecnologia.
Os novos luditas marcham em Nova York: a revolta agora é uma festa
Um festival de eventos offline mostra que a crítica à Big Tech deixou de ser um nicho para se tornar um movimento cultural, com a Geração Z na vanguarda da alegria como protesto.
Redes sociais: banir os filhos para salvar os pais?
Leis que proíbem menores em redes sociais ganham o mundo, mas ignoram a raiz do problema: um mundo offline que falhou em prover às crianças o que elas precisam.