Na tapeçaria complexa da identidade palestina, a beleza muitas vezes reside não apenas naquilo que se vê, mas na energia que se emana, nas tradições que se perpetuam e nas conexões que se tecem. É nesse território fértil que Reema Shihadeh, fundadora da ZAIIE, encontrou a inspiração para criar uma marca que é, em essência, uma carta de amor à sua herança. Deixando para trás uma carreira na indústria cosmética ocidental, Shihadeh embarcou em uma jornada para construir algo que refletisse autenticamente suas raízes, culminando no lançamento de uma linha de beleza que celebra a riqueza cultural palestina, com o azeite de oliva de sua família como ingrediente central.
Crescendo em um subúrbio de Chicago, Shihadeh, como muitas crianças de terceira cultura, navegou entre duas identidades, buscando se encaixar em um ideal de beleza muitas vezes alheio às suas próprias características. A pele mais escura, o cabelo cacheado, tudo parecia destoar do padrão. No entanto, os verões passados na Palestina, imersa nas tradições familiares, no aroma das figueiras e no calor das noites de jogos de cartas, ofereciam um senso de pertencimento e autenticidade. Essa dualidade moldou sua compreensão da beleza, transformando-a de um conceito estritamente físico para uma "energia", um estado de ser. Foi essa profunda conexão com suas origens e a vontade de expressá-la sem filtros que a impulsionaram a deixar a Estée Lauder e fundar a ZAIIE, cujo nome em árabe significa "como eu", encapsulando a ideia de uma experiência de beleza compartilhada e profundamente pessoal.
Um Legado em Cada Gota
A essência da ZAIIE está intrinsecamente ligada à terra e à história da família Shihadeh. O azeite de oliva, um pilar da dieta e da economia palestina há séculos, é o protagonista da linha. As oliveiras, algumas com centenas de anos, crescem no olival familiar na Palestina, um legado que Reema Shihadeh faz questão de honrar. A colheita, o prensamento e o transporte do azeite para os Estados Unidos são processos cuidadosos, que garantem a pureza e a integridade do ingrediente. "A marca não existirá sem este azeite. Não há ZAIIE sem o azeite de oliva", afirma Shihadeh, sublinhando a importância vital deste componente para a identidade da marca. Cada gota carrega consigo não apenas os benefícios nutritivos para a pele, mas também as histórias de gerações que cultivaram aquela terra, um elo tangível com o passado e um testemunho da resiliência palestina.
Para garantir a excelência e a conformidade, o azeite é submetido a rigorosos testes tanto na Universidade de Birzeit, na Palestina, quanto por terceiros nos EUA. Shihadeh, em sua busca por expertise, tornou-se uma sommelier de azeite, aprofundando seu conhecimento sobre os diferentes tipos de azeitona, as épocas de colheita e os nuances de sabor e qualidade. Essa dedicação à maestria do ingrediente principal reflete um compromisso com a autenticidade e a qualidade, elevando a ZAIIE de uma simples marca de beleza a um veículo de celebração cultural e excelência.
Cores e Texturas da Terra Natal
A inspiração para as cores e texturas dos produtos da ZAIIE também bebe na fonte da cultura palestina. Shihadeh buscou traduzir a vibrante paleta do Tatreez — a arte palestina de bordado — e as paisagens rústicas de seu país natal para as embalagens e as formulações. As cores evocam as pedras, as árvores e os tecidos tradicionais, criando uma estética que é ao mesmo tempo moderna e profundamente enraizada. Essa abordagem visual é uma extensão da narrativa da marca, convidando os consumidores a se conectarem com a beleza palestina de uma forma holística.
Os produtos, como o "Olive Melt" (um demaquilante à base de azeite) e os blushes com acabamento marmorizado, são concebidos para serem não apenas eficazes, mas também uma experiência sensorial. A intenção de Shihadeh é criar maquiagens que cuidem da pele, uma extensão do uso ancestral do azeite para limpeza e hidratação. A marca se posiciona como uma alternativa que honra a tradição sem sacrificar a performance, oferecendo produtos que refletem a alegria e a criatividade da cultura palestina, em um momento em que as narrativas sobre a Palestina são frequentemente dominadas pelo sofrimento.
Um Espaço para Ser e Pertencer
O lançamento da ZAIIE não foi apenas a criação de uma linha de produtos; foi a construção de um espaço para a comunidade. Shihadeh almejava criar um ambiente onde os indivíduos, especialmente a diáspora palestina, pudessem se sentir vistos, compreendidos e celebrados em sua totalidade. A resposta esmagadora de sua comunidade, tanto palestina quanto de outros grupos que se identificam com a mensagem de autenticidade e pertencimento, tem sido profundamente gratificante. O nome "ZAIIE" ressoa com essa necessidade de conexão, de encontrar algo ou alguém que diga "como eu".
A marca oferece uma perspectiva sobre a identidade palestina que vai além das manchetes políticas e dos conflitos. Celebra a beleza, a criatividade e a alegria de um povo, reconhecendo que, embora o sofrimento seja real e mereça atenção, a rica tapeçaria cultural e a resiliência humana também devem ser destacadas. A ZAIIE se apresenta como um convite para explorar essa outra faceta da Palestina, uma celebração de tudo o que torna seu povo único e vibrante.
Em um mundo onde a indústria da beleza muitas vezes dita padrões inatingíveis, a ZAIIE emerge como um farol de autenticidade. Reema Shihadeh não apenas vende produtos de beleza; ela compartilha uma herança, um amor por suas raízes e um convite para que outros também encontrem e celebrem sua própria energia única. A pergunta que fica é: como outras culturas e identidades podem encontrar em marcas como a ZAIIE um espelho para suas próprias histórias não contadas?
Com reportagem de Brazil Valley
Source · i-D
