A Reto Project, em parceria com a Kodak, está capitalizando sobre o renascimento da fotografia analógica com a EC35, uma câmera de filme 35mm reutilizável, vendida por apenas US$ 34,99. O lançamento, reportado pelo Hypebeast, posiciona o produto como uma alternativa sustentável e acessível às populares, porém dispendiosas e ambientalmente questionáveis, câmeras de uso único.
O movimento é calculado: mira em um público jovem que busca a estética do filme sem o custo recorrente e o desperdício do hardware descartável. É um aceno direto à Geração Z, que valoriza tanto a autenticidade de experiências analógicas quanto a responsabilidade ambiental.
Design como argumento
O apelo da EC35 reside em sua simplicidade deliberada. Com um corpo de plástico ABS pesando apenas 102 gramas e disponível em sete cores, o design é uma clara homenagem às câmeras compactas dos anos 90. A tampa deslizante que protege a lente e trava o obturador não é apenas funcional, mas um gesto tátil que reforça a experiência mecânica, algo raro na era dos smartphones.
Tecnicamente, a câmera é minimalista: uma lente de acrílico de 25mm com abertura fixa em f/10 e velocidade de 1/100s. Não há foco complexo ou modos de exposição dupla. A proposta não é competir em especificações, mas em acessibilidade e experiência. Ao remover a complexidade técnica, a Reto Project e a Kodak baixam a barreira de entrada, transformando o ato de fotografar com filme em algo menos intimidador.
O sucesso do produto não será medido pela qualidade óptica de suas lentes, mas pela sua capacidade de se inserir na cultura visual contemporânea como um acessório de estilo de vida. A estratégia é dupla: atacar o principal ponto fraco das câmeras descartáveis — o lixo — e usar um preço agressivo para transformar a câmera em um item de impulso. É um jogo que a Kodak entende bem: vender não apenas um equipamento, mas a promessa de memórias imperfeitas e autênticas, agora embaladas de forma mais consciente.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · Hypebeast
