Dois blockbusters, 'Spider-Man: Brand New Day' e 'The Odyssey', de Christopher Nolan, ultrapassaram a marca de US$ 1 bilhão em bilheteria global, impulsionando a arrecadação doméstica nos EUA para US$ 6,2 bilhões — uma alta de 15% sobre o ano anterior. Segundo reportagem da Fast Company, os números expressivos escondem a verdadeira notícia: uma parcela desproporcional da receita vem de formatos premium como IMAX, ScreenX e 4DX. A tese que se consolida é que, para atrair o público, a experiência cinematográfica precisa oferecer algo que o streaming em casa não consegue replicar: o espetáculo.

A aposta no espetáculo

A estratégia é uma resposta direta à conveniência do streaming. Formatos como o ScreenX, que expande a imagem para as paredes laterais da sala criando um panorama de 270 graus, e o 4DX, que sincroniza o filme a cadeiras com movimento e efeitos como vento e água, buscam uma imersão total. O objetivo, segundo Don Savant, CEO da CJ 4DPLEX, a empresa sul-coreana por trás das tecnologias, é entregar uma experiência "dinâmica, de tirar o fôlego, que coloca você no centro da história do diretor".

O caso de 'Spider-Man: Brand New Day' é emblemático. O filme foi o primeiro a ser produzido sob a iniciativa "Shot for ScreenX", o que significa que o formato foi integrado à produção desde o início, com câmeras duplas no set, e não adaptado na pós-produção. A decisão da Sony Pictures sinaliza uma mudança de paradigma: a tecnologia imersiva deixa de ser um extra para se tornar parte fundamental da concepção criativa e comercial do projeto.

O movimento não é um tiro no escuro. Sucessos como 'Top Gun: Maverick' e 'Bohemian Rhapsody' já haviam validado o apelo dos formatos premium, que registraram um aumento de 47% em arrecadação na América do Norte no primeiro semestre de 2025. Com mais de 450 salas ScreenX no mundo e parcerias com grandes redes como AMC e Cinemark, a infraestrutura para essa nova fase do cinema está em plena expansão. Para os estúdios, a equação parece cada vez mais clara: para grandes lançamentos, ou se investe pesado no espetáculo, ou o espectador ficará em casa.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · Fast Company