A agência de marketing digital Get Engaged, conhecida por campanhas virais como a do rapper 50 Cent para a DoorDash e a influenciadora Alix Earle para a Carl's Jr., foi vendida por pelo menos US$ 100 milhões. A compradora é a SAMY, uma empresa global focada em marketing para redes sociais. O acordo, que envolve ações e dinheiro, além de um aporte de recursos para expansão, foi fechado em 30 de setembro. Os três cofundadores da Get Engaged, Cam Fordham, Alex Dermer e Ben Hiott, permanecerão na empresa, com Dermer assumindo o cargo de CEO. O movimento sinaliza a consolidação no setor de marketing digital e a contínua fuga de investimentos publicitários da televisão tradicional para plataformas online.
A Get Engaged, que começou em 2016 como um "side hustle" de Ben Hiott, evoluiu de um negócio paralelo focado em gerenciar páginas de celebridades no Facebook para uma agência de grande porte. Com a entrada de Cam Fordham, que possuía uma rede de contatos no meio artístico, e Alex Dermer, que buscava uma nova empreitada, a agência expandiu sua atuação para artistas de hip-hop de Atlanta, como Waka Flocka Flame e T.I., oferecendo serviços que iam além do gerenciamento de redes sociais. A pergunta que norteou o crescimento foi: "Como seria uma agência de marketing daqui a 15 anos e como podemos ser essa resposta hoje?", segundo Dermer. A pandemia de Covid-19 acelerou essa visão, com marcas realocando verbas de publicidade de rádio e outdoors para o digital, impulsionando o crescimento da Get Engaged.
O crescimento da Get Engaged espelha uma tendência macroeconômica: o marketing em redes sociais superou a busca paga como o maior canal de publicidade global em termos de gastos. A WARC Media projeta que os gastos globais com publicidade crescerão 9,1% para US$ 1,3 trilhão em 2026, com quase 80% concentrados em mídia de varejo, busca paga e plataformas sociais. Em contrapartida, a TV linear, que representava 41,3% dos gastos globais em 2013, deve cair para apenas 12,4% em 2025. Essa mudança de paradigma permitiu à Get Engaged atrair clientes de peso, como DoorDash, Perplexity, Raising Cane’s, Universal Music Group, EA e Sazerac, com uma receita que cresceu 40% ano a ano.
A escolha da SAMY como parceira estratégica não foi aleatória. A empresa, fundada em Madri, conta com cerca de 1.200 funcionários em quatro continentes e é majoritariamente controlada pela firma de private equity Bridgepoint. Os fundadores da Get Engaged destacaram a afinidade com os cofundadores da SAMY, Patricia Ratia Garcia-Oliveros e Marta Nicolas, enfatizando o "componente humano" e a visão compartilhada de "impactar a cultura" através de um profundo entendimento das conversas online. A marca Get Engaged continuará existindo como o braço americano da SAMY, prometendo expansão sem demissões, um sinal de saúde e confiança no modelo de negócios.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · Fortune
