O turismo rural na Espanha se prepara para um agosto de forte demanda, com a ocupação média projetada em 70%, um salto de sete pontos percentuais em relação ao mesmo período do ano passado. Os dados, compilados pela plataforma EscapadaRural.com, indicam que regiões como as Ilhas Baleares (91%) e Astúrias (76%) lideram a procura, superando com folga a média nacional.

Mais do que um pico sazonal, os números sugerem a consolidação de um comportamento de consumo que ganhou tração na esteira da pandemia. A busca por “ambientes autênticos, natureza e desconexão”, como descreve a plataforma, deixou de ser um nicho para se tornar um pilar do setor de viagens. O movimento não é apenas de volume, mas de sofisticação na demanda e no gasto.

Da hospedagem à experiência

A análise dos gastos dos viajantes revela a profundidade da tendência. O desembolso médio diário deve alcançar €96 por pessoa, um aumento de 5,5% sobre o ano anterior. O ponto crucial, no entanto, está na composição dessa despesa: enquanto o custo com alojamento permaneceu estável em €32, o gasto no destino — em restaurantes, produtos locais e atividades de lazer — subiu de €59 para €64.

Essa dissociação indica que o turista rural não está apenas alugando um teto, mas comprando uma experiência imersiva. A maior fatia do orçamento (58%) vai para restaurantes, seguida pela aquisição de produtos da região (23%). É um sinal claro de que o valor percebido migrou do metro quadrado para a vivência cultural e gastronômica, um modelo que o agroturismo brasileiro, em regiões como a Serra Gaúcha ou o interior de Minas Gerais, observa com atenção.

O céu como novo atrativo

Outro vetor de crescimento aponta para a especialização da oferta. Um eclipse previsto para 12 de agosto está impulsionando a demanda por acomodações em áreas de baixa poluição luminosa, com certas províncias chegando à ocupação quase total para a data. O fenômeno, apelidado de "astroturismo", confirma que os viajantes buscam motivos cada vez mais específicos para sair de casa.

Não se trata mais apenas de oferecer uma casa de campo, mas de curar eventos e criar produtos turísticos em torno de ativos únicos, sejam eles gastronômicos, naturais ou, neste caso, astronômicos. A capacidade de desenvolver e comunicar esses diferenciais torna-se central para a competitividade dos destinos.

O caso espanhol serve como um laboratório para a monetização da autenticidade. O que antes era visto como uma alternativa ao turismo de massa de sol e praia, hoje se firma como um segmento robusto, com um público disposto a pagar mais por experiências genuínas e localizadas. O desafio, agora, é escalar a qualidade sem diluir a essência que atrai o público em primeiro lugar.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · Forbes España