No coração pulsante de La Rambla, em Barcelona, onde o ritmo da cidade raramente cede, um novo tipo de refúgio se desenha. Não se trata de mais um hotel, mas de uma proposta de hospitalidade que busca no passado a sua principal comodidade. É ali, no número 44 da via mais famosa da Catalunha, que a plataforma By Salomon Hospitality inaugura o primeiro hotel de sua nova bandeira de luxo, a Círculo.

A marca nasce com uma premissa clara: transformar edifícios de alto valor arquitetônico e identidade própria em destinos. Liderada pelos irmãos Harry e Toni Serra Moreno, a iniciativa é uma aposta de que, em um mercado saturado, a diferenciação está na alma do imóvel. A reportagem da Forbes España detalha que a Círculo busca criar uma coleção de hotéis com uma atmosfera de desconexão em plenos centros urbanos, onde o design contemporâneo dialoga com a estrutura original.

Arquitetura como Destino

A estratégia da Círculo subverte a lógica tradicional da hotelaria. O edifício não é apenas um invólucro para os quartos, mas o próprio produto. No Círculo Condal, em Barcelona, o projeto do estúdio ContiCert foi concebido para valorizar os elementos originais da construção, criando um contraste deliberado com a agitação externa. A ideia é oferecer um santuário, um lugar onde o tempo parece correr em outra velocidade.

Essa filosofia representa um movimento mais amplo no setor de luxo, que se afasta da opulência genérica e se aproxima de experiências autênticas e com narrativa. Para a By Salomon, o valor não reside em replicar um padrão global, mas em extrair a essência de cada ativo. O luxo, aqui, é a oportunidade de se hospedar em um lugar com história, onde cada detalhe arquitetônico conta uma história, oferecendo uma camada de profundidade que um empreendimento construído do zero raramente alcança.

A Coleção de Palácios

O plano de expansão da marca reforça essa visão. Até 2027, a Círculo planeja incorporar mais dois ativos que são, em si, marcos históricos. Em Sevilha, o antigo Palacio Pinello será convertido no Círculo Sevillano. Em Granada, o Palacio San José dará lugar ao Círculo Granadino. A nomenclatura já sinaliza a intenção de criar um clube exclusivo de propriedades singulares, em vez de uma cadeia hoteleira padronizada.

Este movimento consolida a estratégia de crescimento da By Salomon, que já opera um portfólio de 24 hotéis sob seis marcas distintas, cada uma mirando um segmento específico. Segundo Harry Serra, cofundador da empresa, a criação da Círculo permite desenvolver conceitos que se adaptam a perfis de ativos únicos. É uma forma de escalar o negócio sem diluir a exclusividade, tratando cada hotel não como uma filial, mas como um capítulo único de uma coleção maior.

A aposta da Círculo é que, em um mundo de experiências padronizadas, o verdadeiro luxo não está no que é novo, mas no que perdura. Resta saber se os hóspedes buscarão nos corredores de um antigo palácio não apenas um lugar para descansar, mas um diálogo silencioso com a história que aquelas paredes contêm.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · Forbes España