A Turespaña intensifica seus esforços para reconquistar o mercado turístico chinês com a realização do Spain Travel Market China, em Hangzhou, entre os dias 12 e 15 de outubro. O evento reúne cerca de 35 empresas e entidades espanholas com 50 compradores profissionais da China continental, Hong Kong e Macau. A expectativa é que mais de mil reuniões de negócios sejam realizadas, com o objetivo de impulsionar a comercialização de destinos e produtos turísticos espanhóis no dinâmico mercado asiático.
Organizada pelas conselheiras de Turismo da Espanha em Pequim e Cantão, esta edição busca reforçar os contatos comerciais, com um foco estratégico em segmentos de alto valor agregado. O turismo cultural, urbano, de natureza, experiencial, premium e de luxo estão no centro das atenções, assim como o promissor segmento de reuniões, incentivos, congressos e eventos (MICE). A iniciativa reflete a estratégia espanhola de diversificar e elevar a qualidade do fluxo turístico vindo da Ásia.
O Ecossistema Digital e o Patrimônio Como Atrativos
A programação deste ano inclui uma visita à sede da Alibaba em Hangzhou, uma oportunidade para os participantes conhecerem o ecossistema digital do gigante chinês e suas plataformas como Fliggy, Taobao e Alipay. A integração com o comércio eletrônico e os pagamentos digitais é vista como crucial para alcançar o consumidor chinês moderno. Paralelamente, Turespaña apresentará dados sobre o mercado emissor chinês, destacando seu potencial de recuperação e crescimento.
O encontro em Hangzhou também se alinha com os II Diálogos de Patrimônio Espanha-China, organizados pela Embaixada da Espanha na China. As discussões abordarão a conservação, reabilitação e gestão sustentável do patrimônio construído, explorando sua relação intrínseca com o turismo. A experiência espanhola, especialmente o modelo de Paradores, será um ponto de destaque, com a participação de especialistas em reabilitação de edifícios históricos para uso hoteleiro.
Impulso Pós-Pandemia e Gastos Crescentes
Os números recentes indicam uma forte retomada do turismo chinês para a Espanha. Em 2025, o país recebeu aproximadamente 795.500 turistas chineses, um aumento de 22,6% em relação ao ano anterior e superando os níveis pré-pandemia. Entre janeiro e agosto de 2026, as chegadas já somavam 679.891, um crescimento de 30,4% no mesmo período. O gasto médio dos turistas chineses também apresentou evolução positiva, atingindo 2,63 bilhões de euros nos doze meses até agosto de 2026, um aumento de 38,4%.
A capacidade aérea programada entre os dois países para o verão de 2026 registrou um aumento de 41,7%, com 87 frequências semanais diretas. Esses dados reforçam a importância estratégica do mercado chinês e a necessidade de estratégias de marketing e comercialização eficazes para atrair esses visitantes, que demonstram um apetite crescente por experiências de qualidade e destinos com forte identidade cultural.
O Papel de Macau e a Expansão de Contatos
A agenda de Turespaña em território chinês continuará em Macau, onde a Espanha participará como país convidado de honra no Global Tourism Economy Forum (GTEF), de 15 a 17 de outubro. Esta participação dupla em Hangzhou e Macau visa maximizar a exposição dos destinos espanhóis e ampliar os contatos profissionais das empresas e entidades participantes. A coordenação entre os dois eventos permite uma abordagem abrangente, conectando operadores internacionais e locais.
A participação como país parceiro no GTEF oferece uma plataforma adicional para apresentar as ofertas turísticas da Espanha a um público global, reforçando sua imagem como um destino de excelência. A estratégia integrada busca não apenas aumentar o volume de turistas, mas também diversificar a origem geográfica dos visitantes e promover segmentos de maior rentabilidade, alinhando-se com os objetivos de desenvolvimento sustentável do turismo espanhol.
O Futuro da Promoção Turística na Ásia
A estratégia de Turespaña em China sublinha a importância de adaptação às novas tendências de consumo e aos canais digitais. A colaboração com gigantes como a Alibaba demonstra uma compreensão clara do mercado atual, onde a experiência online e a facilidade de acesso são determinantes. A aposta em segmentos de alto valor, como o turismo de luxo e MICE, indica um movimento em direção a um modelo turístico mais sustentável e rentável.
O sucesso destas iniciativas dependerá da capacidade de Turespaña e das empresas espanholas em traduzir o interesse gerado em reuniões e acordos concretos. A monitorização contínua do mercado emissor chinês e a flexibilidade para ajustar as estratégias serão cruciais para manter e expandir a presença espanhola na Ásia. As próximas edições destes eventos e a evolução dos indicadores de chegada e gasto de turistas chineses serão os principais termômetros do sucesso a longo prazo.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · Forbes España
