Nas últimas semanas, o principal jornal de negócios do mundo, o Wall Street Journal, tornou-se palco de uma campanha publicitária inusitada. Uma série de anúncios de página inteira e um quarto de página, com mensagens para “ler as letras miúdas do ativo mais debatido do mundo”, promove o Bitcoin. A iniciativa, no entanto, não vem de uma corretora ou gestora de fundos, mas de uma pequena organização sem fins lucrativos chamada Nakamoto Project.

O mistério, segundo reportagem da revista Fortune, está no custo. A campanha de 12 semanas, que inclui também ensaios patrocinados, tem um preço de tabela estimado em US$ 2,17 milhões. O valor contrasta fortemente com o único financiamento público da organização: uma única doação de US$ 275 mil recebida em 2023. A discrepância levanta a questão central: quem está, de fato, financiando este esforço para evangelizar a elite financeira sobre o Bitcoin?

O marketing do descentralizado

O Bitcoin, por sua natureza descentralizada, não possui um orçamento de marketing ou uma entidade corporativa para promovê-lo. Historicamente, campanhas de conscientização partiram de grupos de entusiastas ou empresas com interesse direto na valorização do ativo. O Nakamoto Project se insere nessa tradição, mas com uma abordagem peculiar: usar a mídia impressa tradicional para alcançar um público que talvez conheça o Bitcoin apenas pelo nome.

Fundada em 2023, a organização é liderada por Colin Brown, um veterano de publicidade com passagens por campanhas da Nike, e Troy Cross, um professor de filosofia e pesquisador do Bitcoin Policy Institute. Eles afirmam que o objetivo é promover um “engajamento honesto”. Contudo, a estrutura financeira da entidade gera ceticismo. Em seu primeiro ano, dos mais de US$ 204 mil gastos, 88% foram destinados a remuneração executiva e “trabalho contratado”, e apenas 6% para publicidade, segundo registros públicos.

Seguindo o dinheiro

Quando questionados pela Fortune sobre o financiamento da campanha atual, os líderes do projeto foram evasivos, afirmando que a iniciativa é “financiada pela generosidade dos Bitcoiners em geral”, mas não responderam a perguntas específicas sobre as finanças. Os registros públicos de 2023 apontam para um único doador, sugerindo que o capital inicial veio de uma única fonte, cuja identidade é protegida por lei.

A opacidade contrasta com a missão declarada de educar e esclarecer. A escolha de uma firma de contabilidade chamada Satoshi Pacioli Accounting Services — uma fusão do pseudônimo do criador do Bitcoin com o nome do “pai da contabilidade” — adiciona uma camada de excentricidade à operação. A iniciativa parece encapsular uma tensão inerente ao universo cripto: um movimento que prega a transparência, mas que muitas vezes opera nas sombras.

Enquanto os anúncios buscam conferir um verniz de legitimidade ao Bitcoin no coração do establishment financeiro, o mistério sobre sua origem alimenta precisamente o tipo de desconfiança que a campanha, em tese, pretende dissipar. A pergunta sobre quem paga a conta permanece tão relevante quanto a mensagem impressa no papel jornal.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · Fortune