O comércio eletrônico na Espanha consolida sua posição como um pilar fundamental da economia nacional, projetando-se para atingir 6,45% do Produto Interno Bruto (PIB) em 2025. Este marco representa um crescimento expressivo de quase meio ponto percentual em relação aos 5,97% registrados no ano anterior. A evolução posiciona a Espanha como a quinta economia da União Europeia em relevância econômica das vendas pela internet, conforme aponta o relatório ‘European e-commerce report 2026’.
Elaborado pelo Centro de Inovação de Marketing da Universidade de Ciências Aplicadas de Amsterdã para Ecommerce Europe e EuroCommerce, com o apoio da Associação Espanhola da Economia Digital (Adigital) e esCommerce, o estudo revela que a Espanha se situa atrás apenas de Estônia (13,82%), Grécia (7,69%), França (6,58%) e Dinamarca (6,52%). Com essa proporção, o país ultrapassa significativamente a média da União Europeia, que se encontra em 3,64%.
Contribuição para o PIB e Mercado B2C
Em termos de faturamento destinado ao consumidor final (B2C), o mercado espanhol alcançou em 2025 a marca de 108,7 bilhões de euros. Este desempenho representa um aumento anual de 14%, um crescimento que permitiu à Espanha empatar na terceira posição continental com Portugal. A Europa meridional, em geral, lidera o peso da atividade do e-commerce sobre o PIB regional, com uma cota de 4,44%, demonstrando a força do setor no sul do continente.
A relevância do comércio eletrônico é ainda mais evidenciada pelas pautas de consumo. O relatório constatou que 72% dos cidadãos espanhóis, na faixa etária de 16 a 74 anos, realizaram compras online. Este índice, que representa um aumento de dois pontos percentuais em relação ao ano anterior, aproxima-se da média europeia de 77%, indicando uma penetração digital robusta na sociedade espanhola.
Inovações e Adoção Tecnológica nas Empresas
O estudo também destacou o aumento do gasto médio dos consumidores. Ao longo do último lustro, o gasto médio por consumidor na Espanha triplicou, atingindo uma média de 2.270 euros. Essa cifra reflete um maior conforto e confiança dos consumidores no ambiente digital. Paralelamente, 95% dos compradores utilizaram o buscador Google para realizar suas pesquisas e tramitar pedidos telemáticos, sublinhando a importância das estratégias de SEO e marketing digital.
No âmbito corporativo, o cenário é igualmente promissor. Cerca de 92% das empresas espanholas comercializaram seus produtos através de websites ou aplicativos próprios, enquanto 32% optaram por plataformas intermediárias. A infraestrutura logística tem sido um fator crucial, com 1.216 milhões de envios gerenciados em 2024, um aumento de 20% em relação ao período anterior, segundo dados da Comissão Nacional dos Mercados e da Concorrência (CNMC). Um dado particularmente relevante é a crescente adoção de inteligência artificial (IA) pelas empresas: 21,1% das firmas com mais de dez funcionários incorporaram ferramentas de IA em seus processos operacionais, sinalizando um avanço tecnológico significativo.
Implicações e Demandas Futuras
Susana Voces, presidente da Adigital e esCommerce, ressaltou que este avanço contínuo é uma das principais alavancas da economia nacional, sustentado pela digitalização e pelo equilíbrio entre logística, segurança jurídica e confiança. Com uma projeção de crescimento que aponta para uma contribuição de 6,57% ao PIB em 2026, as entidades do setor clamam por marcos normativos atualizados.
A demanda por regulamentações que acompanhem a velocidade da evolução tecnológica é um ponto central. As empresas buscam garantir a certeza operacional e consolidar a competitividade do setor no cenário europeu. A rápida expansão do e-commerce, impulsionada por inovações como a IA e uma logística cada vez mais eficiente, exige um ambiente regulatório ágil e adaptável para sustentar seu crescimento futuro.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · Forbes España
