Pense no gaseificador de água. Por anos, foi um artefato de plástico volumoso, relegado ao fundo do armário e retirado apenas para uso estritamente funcional. A Aarke, marca sueca fundada em 2013, nasceu da premissa de que esse e outros objetos esquecidos da cozinha mereciam um destino melhor: o de se tornarem peças de design, expostas permanentemente sobre o balcão.
Essa transformação do utilitário em objeto de desejo, contudo, não se resume a um bom desenho industrial. Em entrevista à publicação Designboom, a diretora criativa da marca, Malin Gäfvert, articula a tese que guia sua estratégia: “o minimalismo parece frio quando está vazio de narrativa”. É a construção dessa narrativa que eleva um produto de uma transação funcional para um artefato de estilo de vida.
A engenharia do cotidiano
A Aarke — cujo nome deriva da palavra que significa “cotidiano” em um dialeto do povo Sami — partiu de uma constatação simples: a categoria de eletrodomésticos de cozinha era negligenciada pelo design. Fundada por dois designers industriais, Carl Ljungh e Jonas Groth, a missão era clara: “substituir o descartável pelo desejável”. O objetivo não era apenas criar um produto bonito, mas um que resistisse ao tempo e ao “desgaste do olhar”.
É aqui que entra o conceito de “Engenharia do Cotidiano” (Everyday Engineering), cunhado por Gäfvert. A ideia é celebrar como o produto se integra à vida diária, não apenas o que ele faz. A função torna-se o ponto de partida, não a história completa. A marca se posiciona na intersecção entre design de produto, interiores e moda, distanciando-se deliberadamente da comunicação tradicional de um fabricante de eletrodomésticos.
O antídoto para o minimalismo frio
Para evitar que a estética minimalista se tornasse estéril, a Aarke desenvolveu uma identidade visual que equilibra dois mundos. De um lado, closes precisos do produto, que destacam a materialidade do aço e a precisão das formas. Do outro, imagens de lifestyle que trazem calor e contexto, com evidências de interação humana, muitas vezes capturadas com a textura de filmes analógicos e luz ambiente.
Essa tensão, segundo Gäfvert, é o que torna a marca interessante. É o contraste entre o rigor da engenharia e a imperfeição do cotidiano. O objetivo final é transformar tarefas mundanas em pequenos rituais, injetando um senso de valor em momentos que se repetem diariamente. A filosofia de produto, focada em durabilidade, longevidade e materiais de qualidade, opera fora dos ciclos de tendências, embora a comunicação possa se adaptar a momentos culturais específicos.
O resultado é uma identidade unificada que se estende do produto à embalagem, da experiência de unboxing ao ponto de venda. A Aarke não vende apenas um gaseificador de água; vende a ideia de que até os momentos mais banais merecem um design melhor, livre de ruídos e frustrações. E, no processo, prova que um bom objeto conta uma história.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · Designboom
