#Marketing DE Influencia
15 artigos
Do Aluguel de Atenção à Infraestrutura de Criador
O marketing de influência abandona o alcance temporário para construir sistemas proprietários com personalidades. A tese, apresentada em artigo para a Forbes, aponta uma nova fase da creator economy.
O fim da aposta única: a transição do marketing de influência para 'exércitos de criadores'
A estratégia de pagar dezenas de milhares de dólares a um único influenciador cede espaço a redes descentralizadas de microcriadores focados em conversão.
A máquina de miragens da Polymarket: 140 milhões de views em apostas forjadas
Investigação do Wall Street Journal revela que a plataforma de previsões orquestrou um ecossistema de influenciadores para simular lucros irreais em sites espelho.
A matemática da retenção e o erro das marcas em campanhas com criadores
Exigir que influenciadores concentrem mensagens publicitárias nos primeiros segundos destrói a retenção antes mesmo do vídeo começar.
Marcas cedem controle criativo a criadores para ganhar tração
A colaboração entre anunciantes e influenciadores evolui de scripts rígidos para parcerias baseadas em experimentação e liberdade editorial.
A conversão da influência: Nestlé transforma criadores em canal de aquisição direta
Ao lançar um programa de afiliados para marcas como Kopenhagen e Puravida, a multinacional sinaliza o fim da era da influência baseada apenas em construção de marca.
LinkedIn lança marketplace para criadores — e mira autoridade B2B
A rede social profissional entra na disputa por influenciadores ao focar em especialistas setoriais e credibilidade técnica em vez de apenas alcance de audiência.
Streamers brasileiros viram vitrine estratégica para grandes marcas
A ascensão da Twitch no Brasil redefine o marketing de influência, onde criadores como Casimiro e Gaules deixam de ser apenas gamers para se tornarem pilares de campanhas publicitárias de alto impacto.
Mahou tenta capturar Geração Z ao trocar cerveja por skincare bebível
Gigante cervejeira espanhola lança bebida funcional em parceria com influenciadora para diversificar portfólio diante da queda no consumo de álcool entre jovens.
The North Face aposta na narrativa autoral para renovar sua identidade
Em nova campanha, a marca busca fundir o lifestyle urbano com a precisão técnica, usando a pesca com mosca como metáfora para a criatividade.
Pattie Gonia desafia Patagonia em disputa judicial — ativista pede fim de processo
A drag queen e ativista climática rompeu o silêncio sobre a ação por marca registrada movida pela varejista, questionando o alinhamento da empresa com seus valores públicos de sustentabilidade.
Bad Bunny e Zara lançam coleção de 150 peças — estratégia de marketing vai além do merchandise
Parceria entre o ícone porto-riquenho e a gigante do varejo espanhola redefine o modelo de colaboração entre celebridades e marcas globais de moda.
Microinfluenciadores do TikTok ganham poder de barganha — enquanto gigantes perdem espaço
Marcas mudam estratégia e privilegiam criadores menores para impulsionar conversões, invertendo a lógica de mercado que antes favorecia apenas perfis com milhões de seguidores.
Mizuno nomeia Freddie Gibbs como seu primeiro embaixador global fora do esporte
A marca japonesa de vestuário esportivo busca consolidar sua divisão Sportstyle com uma estratégia de alinhamento cultural que transcende a performance técnica.
A industrialização da autenticidade na economia dos creators
De um choro acidental antes do trabalho a parcerias com Sephora e Cetaphil, a criadora Katie Fang expõe a disciplina diária necessária para monetizar emoções não filtradas.