#Mercado DE Luxo
36 artigos
O fim da era dos bens: por que os super-ricos agora compram experiências
A proliferação de produtos elitizados quebrou a exclusividade do mercado. Agora, a verdadeira escassez está em assentos na quadra central de Wimbledon e mesas com estrelas Michelin.
Ferrari Luce enfrenta resistência de veteranos após estreia elétrica
O primeiro superesportivo 100% elétrico da marca de Maranello divide opiniões e gera críticas severas de figuras históricas sobre sua identidade visual e posicionamento de mercado.
Loewe convoca Kara Walker para celebrar 180 anos — a moda reafirma seu elo com a arte
Em campanha de aniversário, a marca espanhola reforça sua identidade artística ao integrar ícones contemporâneos em sua narrativa visual e comercial.
Blackstone negocia venda da Leica para grupo chinês
Fundo americano busca saída do capital da fabricante alemã em movimento que pode levar a um novo IPO e redefinir a estratégia de luxo da marca.
O dividendo de US$ 21 bi da Chanel e o teto de preços do luxo
Com o fim da euforia pós-pandemia, grifes enfrentam a fadiga do consumidor e testam colaborações de massa para sustentar o crescimento.
A pedagogia do couro: como a Hermès recruta e forma seus artesãos
A grife francesa recruta profissionais de fora do setor — de açougueiros a anestesistas — para um modelo de trabalho focado na autoria de ponta a ponta.
O primeiro elétrico da Ferrari testa os limites do design e do mercado de ultra luxo
Com estética controversa e foco em novos milionários da tecnologia, a montadora afasta puristas e tenta validar um mercado de elétricos que patina.
O primeiro EV da Ferrari custa US$ 640 mil e testa o "modelo Hermès" de vendas
Com design criticado e preço astronômico, o novo elétrico da montadora italiana aposta na escassez artificial para forçar vendas aos puristas da marca.
Lotus desacelera transição elétrica e resgata motores a combustão
Após experiência pessoal em pistas, o CEO Feng Qingfeng admite que a eficiência dos EVs não substitui a conexão emocional que clientes de luxo buscam.
Leica expande linha de luxo com novo acabamento Metal Gray
Fabricante alemã aposta em design exclusivo para manter o apelo de seus modelos mais populares, reforçando o valor de marca no mercado premium.
New Orleans sedia premiação dos 50 melhores restaurantes da América do Norte
A lista de 2026, organizada pela World’s 50 Best, revela os nomes que definem o topo da alta gastronomia no continente.
Por que a Pagani ignora a China e limita a própria produção a 67 carros
Com receita anual na casa dos € 200 milhões, Horacio Pagani opera sua montadora sob um estado de "crise permanente" que rejeita a hiperescala.
Iris Ceramica Group aposta em fragrância própria para expandir marca além da cerâmica
Em movimento estratégico de branding sensorial, a fabricante italiana entra no mercado de perfumaria durante a Clerkenwell Design Week 2026.
JHSF avança no mercado europeu com frota de iates de luxo na Sardenha
Holding brasileira expande a marca Fasano para a hospitalidade náutica, integrando serviços de hotelaria e lazer marítimo no Mediterrâneo.
Brimfield atrai gigantes da moda e vira centro global do mercado vintage
O pequeno vilarejo em Massachusetts tornou-se destino obrigatório para designers e colecionadores, movimentando fortunas em peças raras.
Levi's resgata calça de 1870 em reprodução histórica — e aposta no mercado de luxo
A marca reintroduz o modelo 'Nevada', o ancestral direto do icônico 501, usando tecidos de estoque morto e técnicas artesanais do século XIX.
Manter um iate custa 10% do valor ao ano — e o mercado ignora essa conta
A compra é apenas o primeiro passo. O verdadeiro desafio financeiro de superiates como o Koru ou o Launchpad reside nos custos operacionais que escalam conforme a embarcação envelhece.
Tilda Swinton leva performance ao Guggenheim Bilbao em parceria com Dom Pérignon
Atriz colabora com o curador Olivier Saillard em uma obra inédita que explora a relação entre presença, espaço e o legado da marca de champanhe.
Christina O retorna ao mercado — ícone da era dourada do luxo custa R$ 300 milhões
O lendário iate de Aristóteles Onassis, símbolo de uma época de opulência, busca novo proprietário mantendo viva a história da elite global.
Brabus lança supercarro de 1000 cavalos com carroceria de fibra de carbono
A preparadora alemã homenageia seu cofundador Bodo Buschmann com um cupê exclusivo baseado no chassi do Aston Martin Vanquish.
Sony testa limite do mercado premium com fones de 630 euros
A gigante japonesa aposta em materiais nobres e acabamento artesanal para reposicionar sua linha de áudio, desafiando a percepção de valor dos consumidores.
A estratégia de Delphine Arnault e Jonathan Anderson para a nova fase da Dior
A CEO e o diretor criativo detalham como manobrar a gigante do luxo exige frear o imediatismo digital e ancorar o valor financeiro no tempo de ateliê.
O Preço do Mosaico: A Engenharia de Sobrevivência da Última Fábrica de Vidro de Veneza
Com fornalhas que não podem ser desligadas, a Orsoni sustenta um ofício secular em Veneza ancorada em clientes globais, enquanto o setor colapsa sob a crise energética.
O negócio da sátira: como o Gstaad Guy se tornou o embaixador do mercado de luxo
O criador que começou zombando de bilionários suíços transformou sua audiência na principal vitrine para marcas como Loro Piana e Bentley.
Burberry aposta em lenços para reconquistar a relevância — e o consumidor
Em meio a uma reestruturação profunda, a marca britânica transforma acessórios em porta de entrada para a Geração Z e aposta na estética clássica.
Bombardier traz Global 8000 ao Brasil — o jato de US$ 85 milhões que desafia distâncias
A estreia mundial do modelo no Catarina Aviation Show sinaliza a força do mercado brasileiro de aviação executiva para aeronaves de ultra-longo alcance.
Diamante Ocean Dream atinge US$ 17,3 milhões em leilão da Christie’s
A pedra azul-esverdeada de 5,5 quilates superou as estimativas iniciais e sinaliza a resiliência do mercado de ativos de luxo raros.
Cartier Crash bate recorde histórico — relógio é vendido por US$ 2 milhões
A venda em Genebra consolida o modelo como peça de colecionador, superando expectativas e reafirmando a força do mercado de luxo global em leilões.
Leilão de relógios da Phillips arrecada US$ 96 milhões e quebra 43 recordes mundiais
Evento em Genebra consolidou o mercado de alta relojoaria como uma classe de ativos de luxo comparável ao mercado de arte e carros clássicos.
Mélanie Masarin traduz a estética mediterrânea em 'Riviera', seu novo livro — uma extensão do universo Ghia
A fundadora da marca de aperitivos sem álcool expande seu universo sensorial com 'Riviera', um convite à mesa que vai além da gastronomia e captura o espírito de um verão interminável.
Desai Chia redesenha a moradia de luxo — onde a natureza dita o ritmo do projeto
A arquitetura contemporânea busca um novo equilíbrio entre o aço, o vidro e a paisagem selvagem, desafiando a noção de que o luxo reside apenas no excesso.
A Engenharia da Escassez: A Lógica de Manufatura da Hermès
A recusa sistemática em otimizar o tempo de produção atua como o principal fosso competitivo da marca no mercado de luxo.
A industrialização da falsificação de luxo e a corrida pela autenticação
Com um mercado paralelo trilionário, a verificação de produtos de grife deixou de ser um trabalho visual para exigir tomografias, espectrometria e inteligência artificial.
O Prêmio do Made in Germany: A Estratégia Industrial da Birkenstock
A recusa em terceirizar a produção para a Ásia transformou a herança da marca alemã em um fosso competitivo cobiçado pelo mercado de luxo.
O evangelho material da Louis Vuitton: luxo, rua e espiritualidade no inverno 2026
A trilha sonora do desfile masculino expõe a tensão entre o acúmulo financeiro, a validação digital e a busca por redenção na moda contemporânea.
A narrativa visceral do Cruise 2026/27 da Chanel
A marca francesa aposta em monólogos sobre escapismo e choque geracional para emoldurar sua mais recente coleção de transição.