#Roi
36 artigos
Gary Shapiro: Feiras de negócios seguem essenciais na era digital
Ex-CEO da CES defende a importância estratégica das feiras de negócios, mesmo com o avanço do marketing digital, e aponta caminhos para otimizar o ROI.
IA: Empresas lutam para provar valor real além do custo
A adoção de inteligência artificial avança, mas a mensuração do retorno sobre o investimento e a integração estratégica se mostram os maiores desafios para as companhias.
Gartner 2026: IA exige ROI palpável, não apenas hype
O evento em São Paulo sinaliza amadurecimento do mercado, com foco em resultados financeiros e governança, deixando para trás a era da experimentação sem métricas claras.
IA no marketing: 6% veem retorno expressivo; líderes apostam em estratégia centralizada
Pesquisa da Bain aponta que a maioria dos profissionais de marketing ainda não colhe os frutos de seus investimentos em inteligência artificial, mas os que o fazem seguem caminhos claros.
IA: do piloto ao ROI e governança, empresas buscam valor real
A inteligência artificial avança para uma fase pragmática, onde o foco se volta para a comprovação de retorno sobre o investimento e a definição de responsabilidades de governança.
Agentes de IA exigem gestores humanos para governança e ROI real
A autonomia das máquinas cria dilemas de responsabilidade e custos ocultos. Especialistas defendem a integração de agentes de IA como membros da equipe, com supervisão e auditoria contínuas.
EY: 1 em cada 10 empresas mostra retorno real de investimento em IA
Executivo da consultoria EY aponta que entusiasmo com inteligência artificial ainda supera evidências de receita ou corte de custos.
IA: Gestores buscam métricas de valor, não de uso
Executivos de tecnologia alertam que o foco em métricas de volume ou token pode mascarar a real entrega de valor de iniciativas de inteligência artificial.
Confiança em IA não é filosofia: é a chave para o ROI
Novo estudo do SAS e IDC quantifica o óbvio: empresas que investem em governança e explicabilidade em IA colhem retornos muito superiores. No Brasil, o desafio é aterrissar os dados.
IA no Brasil: o uso avança, a prova de valor recua
Mais da metade das grandes empresas brasileiras não mede o retorno sobre investimento em IA, um número que quase dobrou em um ano, aponta novo estudo.
MG Ship usa IA para redesenhar a rota do frete global
A empresa de tecnologia logística lança módulo que vai além do rastreamento, usando IA para recomendar rotas e transportadoras com base em eficiência e risco, não apenas em preço.
A febre da IA e o ROI que não vem
Pesquisa do Gartner revela que, apesar do aumento de investimentos, poucas empresas conseguem escalar projetos de IA com sucesso. A falha está na falta de métricas e foco em casos de uso de baixo retorno.
A lição das empresas que lucram com IA: mude o processo, não só a ferramenta
Adoção de inteligência artificial é quase universal, mas o impacto no resultado é tímido. O segredo, segundo a McKinsey, está em redesenhar o trabalho, não apenas automatizá-lo.
A conta da IA chegou: um funcionário custou US$ 28 mil à Microsoft
A euforia com o uso irrestrito de tokens de IA dá lugar à disciplina fiscal. O caso expõe o desafio das empresas em equilibrar inovação e controle de custos na era da IA generativa.
A conta da IA chegou: produtividade em alta, lucro estagnado
Novo estudo da McKinsey mostra que, apesar da adoção acelerada e dos ganhos de produtividade, a maioria das empresas ainda não consegue traduzir os investimentos em IA em impacto no resultado final.
A conta da GenAI não fecha: o vale da desilusão no Brasil
Um novo estudo revela o 'vale da desilusão' da IA Generativa no Brasil. A maioria das empresas ainda não comprova o retorno financeiro, especialmente ao tentar escalar projetos.
A farra da IA acabou. Agora, a dieta do token
Empresas que incentivaram o uso irrestrito de IA agora correm para controlar custos. A solução pode estar em 'rótulos nutricionais' para cada prompt.
O creator-parasita: quando o marketing de influência canibaliza a margem
Empresas pagam duas, três vezes pelo mesmo lead gerado por criadores de conteúdo. A falta de métricas de incrementalidade infla o ROI e corrói a lucratividade em silêncio.
O paradoxo da IA: mais eficiente, mas cinco vezes mais cara
A nova geração de IA, com agentes autônomos, eleva a complexidade e os custos de inferência. Segundo o Gartner, a conta final superará em muito a economia obtida com modelos mais eficientes por token.
A conta da IA chegou. E agora?
Após uma fase de euforia e uso subsidiado, empresas como a Tesla começam a controlar os custos com IA. A era do 'tokenmaxxing' dá lugar à busca por retorno sobre o investimento.
SEO precisa falar a língua do financeiro — e não apenas de rankings
Estratégias de busca orgânica frequentemente falham por desconexão com o balanço. O segredo para destravar orçamentos é medir margem, não apenas cliques.
Vendelux capta US$ 50 milhões para provar o retorno financeiro de eventos presenciais
Startup utiliza IA e dados proprietários para otimizar o orçamento de marketing em conferências e encontros B2B, sob pressão por maior eficiência.
Por que o SEO técnico resiste à métrica de ROI — e como mudar a conversa
Provar o valor do SEO técnico é um desafio de inferência, não de ferramentas. A chave está em tratar a infraestrutura como seguro, e não como gerador direto de receita.
Empresas buscam ROI na IA agente — e o setor de tecnologia lidera a aposta
Com a pressão por resultados financeiros, organizações recorrem a agentes autônomos para otimizar fluxos de trabalho complexos e reduzir custos operacionais projetados até 2030.
Amazon freia métricas de IA após perceber que tokens não garantem lucro
Empresas globais estão descobrindo que medir o consumo de tokens de IA é um erro estratégico que ignora o retorno real sobre o investimento.
Boris Cherny defende experimentação com IA antes do corte de custos
O criador do Claude Code, da Anthropic, sugere que empresas devem permitir testes amplos antes de restringir o uso de tokens em busca de retorno financeiro.
Como medir o retorno real da IA — três caminhos para gestores
A falta de métricas padronizadas transforma o ROI de IA em um exercício de adivinhação. Executivos precisam de modelos claros para justificar investimentos e escalar ganhos.
CFOs assumem controle do orçamento de IA — e impõem limites rigorosos
A corrida pela inteligência artificial transformou os diretores financeiros nos guardiões definitivos dos investimentos corporativos em tecnologia.
Empresas buscam ROI real na IA — o fim da era do otimismo cego
Após o entusiasmo inicial, companhias agora exigem métricas de negócio concretas para justificar investimentos em Inteligência Artificial.
Harvey salta para 12 trilhões de tokens — o desafio do ROI na era da IA jurídica
O uso da startup Harvey cresceu 12 vezes em meses, forçando um debate sobre eficiência de custos e o valor real da inteligência artificial.
Empresas impõem limites ao uso de IA e acirram disputas internas por orçamento
A transição do consumo livre para controles por orçamento expõe assimetrias de acesso e dúvidas sobre a produtividade real das ferramentas.
Executivos de tecnologia criticam ranking de uso de IA — métrica é vista como distópica
A prática de ranquear funcionários pelo consumo de tokens de IA enfrenta resistência em empresas como Replit e Amazon, que questionam a eficácia dessa medida como indicador de produtividade.
Boris Cherny redefine ROI de IA — custo não é software, é engenheiro
Arquiteto do Claude Code na Anthropic defende que empresas erram ao comparar ferramentas de IA com assinaturas de software, ignorando a economia real em salários de engenharia.
Por que dobrar o orçamento de campanhas com alto ROAS pode destruir sua rentabilidade
O retorno sobre o investimento publicitário é uma métrica sedutora, mas injetar mais dinheiro em um funil saturado gera custos crescentes sem necessariamente expandir a receita incremental.
Tokenmaxxing morre nas empresas — e o foco muda da quantidade para a eficiência real
A tentativa de medir a produtividade de IA pelo volume de tokens processados falhou. O verdadeiro retorno exige redesenhar fluxos de trabalho, não apenas aumentar o consumo de modelos.
COO da Uber questiona retorno da IA — custos de tokens superam ganhos de produtividade
Andrew Macdonald admite que a empresa ainda não vê ganhos claros de eficiência no desenvolvimento de software, sinalizando uma cautela crescente sobre os gastos com inteligência artificial.