#Varejo
60 artigos
Nike se cansa do passado: a aposta no choque do futuro
Com o novo First Sight Noir, a gigante de Oregon abandona a nostalgia e apresenta um design tão agressivo que parece feito para dividir opiniões. É um risco calculado.
New Balance troca o cadarço pela fivela: a nostalgia virou sneaker
Em um movimento que une a sapatilha clássica ao streetwear, a marca aposta em um design híbrido que desafia as fronteiras entre o delicado e o urbano.
O efeito Yeti chega à mesa de camping
Uma nova marca aposta na mesma fórmula da Yeti para transformar um item utilitário em objeto de desejo. A Pecos Table, de US$ 700, testa os limites do mercado outdoor.
A ginástica da Soriana: como a varejista lucrou 47% mais com vendas em queda
Gigante mexicana do varejo vê receita encolher, mas gestão de custos financeiros e impostos impulsiona o lucro. Um sinal de eficiência ou um alerta para o futuro?
A camiseta pirata da GM: feita por IA, vendida no varejo
Uma camiseta com design bizarro em lojas de departamento revela o novo campo de batalha da propriedade intelectual na era da automação criativa.
Palace: entre o sagrado e o profano, com uma jaqueta de couro
A nova coleção da marca londrina é um espelho das contradições da cultura urbana: nostalgia, funcionalidade e iconografia religiosa em uma mesma prateleira.
Keepay quer usar recebíveis para lubrificar a relação indústria-varejo
Lançada pela venture builder do Grupo Vellore, plataforma usa o fluxo de pagamentos de cartão como garantia para destravar crédito entre fornecedores e pequenos lojistas.
O prefeito contra o mercado: Nova York quer seu próprio supermercado
Plano de criar rede com subsídio público promete preços 30% menores, mas acende o alerta para os pequenos varejistas da cidade.
Pernambucanas aperta o passo: a busca pelo lucro agora tem prazo
A varejista centenária troca CEO, CFO e chairman em uma aposta para acelerar seu turnaround. A missão é clara: voltar ao azul até 2028, mas os desafios operacionais e financeiros são imensos.
Walmart, o salvador inesperado do carro elétrico
A maior varejista da América usa sua capilaridade para construir uma das maiores redes de recarga. A estratégia: transformar o tempo de espera em tempo de compra.
El Corte Inglés se blinda para a tempestade global
O gigante espanhol do varejo aposta em solidez financeira e uma cadeia de suprimentos ágil para navegar em um cenário de inflação e tensões geopolíticas. Uma estratégia de defesa e controle de custos.
Haribo abre lojas nos EUA: nostalgia vira máquina de marketing
A gigante alemã de doces aposta em lojas-conceito para crescer nos EUA, usando a experiência física para gerar buzz online e desafiar marcas locais.
Allos vê a IA como antídoto para o próprio veneno
Para o CEO da maior operadora de shoppings do país, a tecnologia que vai comoditizar o varejo online é a mesma que pode aprofundar a vantagem competitiva do espaço físico.
New Balance: o 'dad shoe' agora quer ser fofo
A marca mescla a estética de corrida dos anos 2000 com detalhes lúdicos, provando que o conforto tecnológico pode ter senso de humor — e apelo comercial.
O futuro chegou: pessimismo do consumidor contamina o presente
Pela primeira vez em meses, a percepção sobre a situação atual, e não as expectativas futuras, puxa o índice da FGV para baixo. Endividamento e juros altos são os vilões.
A reforma que a Leroy Merlin não anuncia
Após censo revelar que 56% de seus funcionários têm problemas de moradia, varejista cria programa para reformar imóveis. A iniciativa testa os limites entre filantropia e gestão de capital humano.
Varejo espanhol se senta à mesa do Mercosul
Associação que representa Carrefour e Ikea na Espanha ganha assento em fórum global e será a voz do varejo no conselho que supervisiona o acordo com o Mercosul.
A IA da Starbucks não sabia contar. A conta ficou em US$ 10 milhões
A gigante do café implementou uma ferramenta de IA para inventário em 11 mil lojas, mas a tecnologia falhou. O caso expõe os desafios de implantar automação em escala no mundo real.
A tese de Caio Amato: por que o produto já não basta
Para o presidente global da Oakley, a vantagem competitiva hoje está na capacidade de criar comunidades e identidade, não apenas em tecnologia. Uma lição de Mizuno, Adidas e agora Oakley.
O parasita na cadeia de suprimentos
Surto de Cyclospora nos EUA, ligado a alface de um fornecedor mexicano para o Taco Bell, expõe a fragilidade das cadeias globais de alimentos e os desafios da segurança alimentar.
The North Face: quando o melhor ainda não é o bastante
Por uma peculiaridade de licenciamento, a divisão japonesa da The North Face tem liberdade para reimaginar ícones. O resultado é uma lição sobre a evolução silenciosa do design.
O tênis que a Jordan mandou para a lista dos malvados
Em um mercado saturado, a Nike aposta em uma narrativa sombria para o Natal, transformando o icônico Air Jordan 3 em um presente para quem não se comportou.
Nike infla o tênis de quadra. A rua agradece
O novo Tennis Centre abandona a silhueta esguia das quadras para abraçar o volume do streetwear, um movimento que reflete a maior estratégia da marca: dominar a cultura, não apenas o esporte.
O gigante que trocou gôndolas por mesas
Após vender seus supermercados, o Grupo Gigante construiu um império de restaurantes no México. A possível compra da La Casa de Toño consolida uma tese de décadas.
Cracker Barrel vende sua aposta 'cool' e volta ao básico
A gigante de restaurantes familiares se desfaz da Maple Street Biscuit Company, sinalizando o fim de uma diversificação que não vingou e um retorno ao seu negócio principal.
O dia em que o marketing inventou a festa
Nos EUA, o 'National Tequila Day' mostra como o calendário comercial se transforma em pretexto para o consumo e, talvez, em um fiapo de tradição.
Nike e a flor no motor do 'dad shoe'
A nova versão do Air Max Muse troca a estética puramente industrial por um toque artístico. Um movimento que reflete a saturação do mercado de tênis técnicos e a busca por novos públicos.
Na loja de Obama, a nostalgia não está à venda
Em Chicago, o centro presidencial do ex-presidente americano não vende o passado. Vende uma marca em evolução, com ferramentas para o futuro.
O paradoxo da Hobby Lobby: um império cristão salvo pelos hippies
A gigante americana do varejo de artesanato construiu sua identidade sobre valores conservadores. Sua história de origem, porém, revela uma dívida improvável com a contracultura dos anos 70.
Nike olha para o espelho: e gosta do que vê
Enquanto rivais buscam o próximo viral, a gigante de Oregon prova que seu maior ativo é o próprio acervo. Uma estratégia de ambidestria cultural.
GPA devolve galpão, e o mercado testa a tese do BRCO11
A varejista encerrou contrato com o fundo Bresco Logística. O que parece um revés de curto prazo pode ser uma janela para destravar valor no aquecido mercado de galpões.
A volta das collabs: a aposta da Target para reacender o desejo
A gigante do varejo retoma sua icônica estratégia de parcerias com designers, como Rosie Assoulin, para reconquistar clientes. Mas o cenário econômico é outro.
A nova guerra do comércio: governo reedita regra polêmica sobre feriados
Nova portaria do Ministério do Trabalho exige acordo sindical para trabalho em feriados, gerando reação imediata da Frente Parlamentar do Comércio e Serviços, que vê insegurança jurídica.
O sapato do vovô virou grife. E agora, camiseta
Marcas antes associadas ao conforto ortopédico, como Birkenstock e Mephisto, capitalizam seu status cult para lançar linhas de vestuário. O sapato virou passaporte para o guarda-roupa.
Chick-fil-A: a conta da fidelidade veio com vazamento
Ataque a programa de fidelidade da rede de fast-food americana expõe dados de clientes e acende alerta sobre a troca de informações pessoais por recompensas.
Sony contra o jogo usado: o fim de um mercado bilionário
Ao planejar o fim da mídia física, a gigante japonesa não apenas segue uma tendência, mas busca capturar 100% do valor gerado em seu ecossistema. O jogador paga a conta.
O fim do 'Sonntagsruhe': Alemanha põe tradição secular na balança
Para reanimar uma economia estagnada, o governo alemão considera flexibilizar a lei que proíbe o comércio aos domingos, uma tradição de mais de um século.
Governo devolve o feriado do varejo ao sindicato
Nova portaria do Ministério do Trabalho exige convenção coletiva para lojas e supermercados abrirem em feriados, revertendo flexibilização anterior. O que muda para o setor?
Bem-estar na cesta básica: a nova jornada do consumidor
Pesquisa global da PwC revela que saúde se tornou um fator central nas decisões de compra, redefinindo o varejo e abrindo novas fronteiras para a tecnologia.
A IA vai fazer suas compras. E agora, varejo?
A próxima fronteira do comércio eletrônico não é sobre otimizar a compra, mas automatizá-la. Agentes autônomos de IA prometem redefinir a relação entre consumidor e varejista.
O fim do clique: a IA agora faz as compras por você
Agentes autônomos de IA estão se tornando os novos consumidores, ameaçando o modelo de e-commerce e deslocando bilhões em investimentos de software corporativo.
Google une prateleira física e digital. Por decreto.
A partir de agosto, anúncios de inventário local serão padrão em campanhas de Shopping, forçando varejistas a repensar a gestão entre o online e o offline.
A fábrica anônima que conquistou o freezer do Mercadona
A história da Helados Estiu, fornecedora do gigante espanhol, revela o poder das marcas próprias e como um produto de nicho pode gerar um império de €165 milhões.
Palma de Mallorca testa o teto para o aluguel comercial
Proposta na cidade espanhola busca frear a substituição do comércio de bairro por franquias e negócios para turistas. Um debate com ecos no Brasil.
O parasita na alface: um recall que expõe a cadeia global
Um dos maiores fornecedores de hortifrúti dos EUA retira produto do mercado após surto. O caso expõe as vulnerabilidades de um sistema alimentar globalizado e a velocidade com que a crise se instala.
O Samba resiste: o luxo está no detalhe
Em um movimento sutil, a adidas eleva seu tênis mais onipresente com couro nobre. A estratégia sinaliza a maturação de um ícone que se recusa a ser apenas uma moda passageira.
O tênis de pai que a Nike pintou de chiclete
Em um mercado obcecado por designs retrô e minimalistas, o novo Air Max Muse aposta em proporções exageradas e uma cor ousada para desafiar as convenções da moda de rua.
Na Copa, a cerveja vence o smartphone
A Copa do Mundo deu um respiro à indústria cervejeira, mas o pico de consumo revela algo mais profundo: o poder do encontro físico em um mundo digital e individualista.
Cinco contêineres de pirataria: a face oculta do turismo em Palma
Uma megaoperação policial em um dos principais destinos turísticos da Espanha expõe a complexa teia que une economia informal, produtos falsificados e a pressão sobre o comércio estabelecido.
ScottCakes: a tese radical do produto único
Num mercado obcecado por variedade, uma confeitaria prospera com um só cupcake. Sua história é uma lição sobre foco, marca e a briga contra a burocracia.
Guerra na gôndola? A trégua que faz o caixa crescer
Estudo espanhol revela o que muitos ignoram: quando indústria e varejo de alimentos frescos trabalham juntos, todos ganham. A chave está nos dados e na confiança.
Jysk acelera na Península Ibérica: €60 milhões por 120 novas lojas
Enquanto muitos focam no digital, a varejista dinamarquesa de móveis investe pesado em lojas físicas na Espanha e Portugal, apostando na capilaridade para complementar sua estratégia online.
No Walmart, a IA avança — e o fator humano vale seis dígitos
Em meio à automação, a maior empregadora privada do mundo lista os cargos em alta, de motoristas a engenheiros, sinalizando um otimismo calculado sobre o futuro do trabalho.
Trump tarifa o Brasil: o diabo mora nas exceções
A nova sobretaxa de 25% sobre produtos brasileiros vem com uma lista de exceções tão vasta que mitiga o impacto, enquanto o mercado aguarda dados de consumo.
Da arquibancada ao escritório: a moda que joga nas duas pontas
A marca britânica Percival, sob o comando de Chris Gove, resgata a estética do futebol dos anos 90 para criar um guarda-roupa versátil, que transita com fluidez entre o casual e o formal.
Sua marca preferida? A IA pode ter outra ideia
Pesquisa da Accenture mostra que a lealdade do consumidor está em xeque. Quase metade dos clientes fiéis abandonaria sua marca se um algoritmo dissesse para fazê-lo.
A máquina atende rápido. Quem fideliza é o humano
A automação com IA promete eficiência máxima no atendimento, mas a lealdade do cliente ainda se constrói na empatia e na resolução de problemas complexos, um território essencialmente humano.
Sargadelos compra rival para destravar produção
Movimento de consolidação na indústria de cerâmica da Galícia visa ampliar capacidade e absorver mão de obra qualificada em uma aposta em ativos físicos e expertise.
Shein vai à bolsa, e o varejo brasileiro sente o peso
A listagem em Hong Kong, com valuation de até US$ 50 bi, consolida a gigante asiática como um desafio permanente para as varejistas locais, que perdem na guerra de preços. Análise é do BTG Pactual.
A resposta da Renner: um galpão de R$ 1,3 bi para virar o jogo
Pressionada por juros, concorrência asiática e ceticismo do mercado, a varejista aposta em um centro de distribuição para recuperar a eficiência e a rentabilidade perdidas.