#Geracao Z
60 artigos
A IA prometeu o futuro, mas entregou nostalgia
A adoção da inteligência artificial no trabalho cria um paradoxo: enquanto pedem por mais tecnologia, profissionais sentem a perda de propósito e do valor de sua expertise.
O que os adolescentes contam ao chatbot: e não a você
Enquanto pais e escolas debatem o uso de IA, jovens já a usam como terapeuta e amigo secreto. A lacuna entre gerações define a primeira infância com a tecnologia.
A J. Crew precisava de uma briga. Um suéter resolveu
Ao lançar uma versão cropped de seu suéter clássico, a J. Crew provocou um debate online. A polêmica, no entanto, era parte do plano e se tornou seu maior lançamento.
J. Crew, um suéter e a guerra de gerações
A varejista americana apostou em uma versão 'cropped' de seu clássico e na influenciadora Emma Chamberlain. O resultado: um debate online e o maior lançamento da história da marca.
O fim da carreira segura: uma VC banca a IA para os filhos
Lori Cashman, sócia da Visible Ventures, defende que a Geração Z deve abraçar a IA e focar em aprendizado interdisciplinar, em vez de se preparar para um emprego específico.
O desencanto com a IA: quem mais usa, menos acredita
Pesquisa da Gallup nos EUA mostra que o ceticismo com a inteligência artificial cresce justamente entre os que mais a utilizam, especialmente a Geração Z. A promessa de produtividade ainda não se concretizou.
O ninho vazio pode esperar: a geração que não sai de casa
Custos de vida elevados e a busca por mais formação acadêmica redesenham a transição para a vida adulta, forçando uma nova dinâmica familiar.
A mesa de pingue-pongue quebrou: o novo burnout é uma crise de sentido
Para a Geração Z, a exaustão não vem do excesso de horas, mas da falta de resposta para uma pergunta incômoda: por que estou fazendo isso?
O socialismo bate à porta: a conta que o mundo corporativo não quer pagar
Demitir sem aviso, culpar a IA e quebrar promessas de home office. O mundo corporativo alienou uma geração, que agora busca alternativas ao sistema.
Sem casa, sem carreira: a Geração Z troca o futuro pelo presente
Com metas tradicionais fora de alcance, jovens se tornam indiferentes à origem da renda, abraçando de 'meme stocks' a plataformas como OnlyFans.
A praça é deles de novo: a Geração Z vai 'farmar aura'
O que começou como um meme no TikTok se tornou um fenômeno na Espanha. Milhares de jovens se reúnem para 'batalhas de aura', buscando conexão real em um ritual que dispensa o álcool.
Diploma de US$ 100 mil, quarto de revista: a nova conta da faculdade
Enquanto o custo da educação superior nos EUA atinge recordes, uma nova indústria de decoração de luxo para dormitórios floresce, revelando as prioridades de uma geração.
O estagiário de Wall Street já tem outra aposta
Pesquisa do Morgan Stanley revela uma Geração Z que abraça mercados de previsão e IA, sinalizando uma mudança cultural no coração do sistema financeiro.
O Sonho Americano da Geração Z: em obras e sem manual de instruções
Diante de uma crise de custo de vida sem precedentes, a Geração Z não abandona os marcos tradicionais, mas os alcança de forma improvisada: em outra ordem, com outras ferramentas.
A geração da policrise: no digital, o divã
Jovens crescem em um mundo de crises simultâneas — climática, econômica, tecnológica. Redes de apoio online surgem como um paliativo, mas sua eficácia ainda é um debate aberto.
A crise da leitura e seu antídoto analógico
Diante da queda nos níveis de leitura entre jovens, a solução pode não estar em mais tecnologia, mas no poder do livro como catalisador de conexão humana e pensamento crítico.
Geração Z teme a IA; Geração X se mostra a mais otimista
Pesquisa da Pew Research mostra que os mais jovens são os mais céticos sobre o futuro com IA, enquanto a Geração X é a única sem maioria preocupada.
A humanidade está condenada: a Geração Z busca uma saída
Da ecoansiedade à 'policrise', uma geração lida com o peso de um futuro incerto. Novas redes de apoio tentam transformar angústia em ação, mas a ciência ainda busca validar os métodos.
Pincel na mão, dedo na ferida: a arte resiste ao algoritmo e ao censor
Enquanto jovens redescobrem a pintura como antídoto à IA, um debate na Austrália expõe a frágil linha entre curadoria e censura no espaço público.
O Pix da discórdia: a conta que a tecnologia cobra da amizade
Apps de pagamento prometiam eliminar o atrito financeiro entre amigos. Em vez disso, criaram uma cultura de micro-cobranças que testa os limites da convivência.
A cidade ideal da Geração Z não está no mapa dos pais
Uma nova pesquisa revela as prioridades urbanas dos mais jovens. Mobilidade, comunidade e custo de vida superam a lógica do 'trabalho acima de tudo' que definiu metrópoles por décadas.
O social não morreu: VCs voltam a apostar na categoria
Após um período de baixa, o investimento em startups de social media dá sinais de vida, impulsionado por uma nova safra de aplicativos com infusão de inteligência artificial.
A fazenda virou grife: o paradoxo das 'tradwives'
Influenciadoras vendem um retorno à vida simples e tradicional. Mas o negócio por trás da estética é tudo menos antiquado: uma máquina de e-commerce e conteúdo digital.
A fuga da Geração Z para um passado que é o nosso espelho
Obcecados por estéticas do início do século 20, jovens buscam refúgio numa era de desigualdade e disrupção tecnológica surpreendentemente similar à atual.
A geração IA? Nem tanto, dizem os próprios jovens
Longe do entusiasmo de seus pais, crianças e adolescentes mostram ceticismo e desinteresse pela inteligência artificial. A adoção não é tão óbvia quanto parece.
Geração Z quer o topo, mas impõe suas condições
Pesquisa da Deloitte revela que jovens profissionais aspiram à liderança, mas não a qualquer custo. O desafio para as empresas é redesenhar o que significa ser um líder.
A revanche do emo: por que a Geração Z se refugiou nos anos 2000
Impulsionada pela busca por autenticidade e pelo ciclo de 20 anos, a estética que marcou o MySpace ressurge no TikTok. A nova geração não quer apenas a moda: quer o sentimento.
O aluno chegou à faculdade. Agora, precisa aprender a ser aluno
Professores universitários debatem uma lacuna surpreendente: a necessidade de ensinar habilidades básicas de estudo, como tomar notas e gerir prazos, a uma nova geração de estudantes.
A costura da Geração Z: Levi's e Uniqlo tentam remendar sua imagem
De Patagonia a Primark, gigantes do varejo oferecem reparos para atrair jovens consumidores. Mas o gesto é mais marketing do que uma solução real para o desperdício têxtil.
Espanha banca o 'mochilão' de 2 milhões de jovens: a conta fecha?
Com subsídios de até 90% em passagens, programa espanhol vira case de política pública para mobilidade, turismo e sustentabilidade.
Para Dimon, a Gen Z está errada. E o sistema também.
O CEO do JPMorgan Chase defende o 'Sonho Americano', mas admite que o sistema falha para os 20% mais pobres, alimentando a polarização que ele mesmo critica.
A bolsa analógica: a rebelião da Geração Z contra a tela
Cansados do feed infinito, jovens trocam smartphones por itens como livros e câmeras Polaroid. Um movimento de desconexão que, paradoxalmente, ganha força no TikTok.
Viver e morrer no feed: o legado de Sydney Towle
Aos 26 anos, a criadora que documentou sua luta contra o câncer com otimismo contagiante deixa um legado sobre vulnerabilidade e a vida mediada pelas telas.
Kodak e Lomo apostam no 'descartável' que não é: o filme para a Geração Z
Novas câmeras analógicas de baixo custo não são um retrocesso, mas um sinal de que o mercado de filme fotográfico encontrou um novo fôlego — e um novo público.
A moda não vende mais roupa: vende um personagem
Para a Geração Z, tendências como 'balletcore' e 'clean girl' não são sobre o que vestir, mas quem ser. O algoritmo do TikTok é o novo diretor de estilo.
Do ETF ao 'tudo ou nada': o niilismo no mercado
A busca por retornos explosivos em produtos de soma zero, como opções e futuros perpétuos, substitui a estratégia de longo prazo. Uma geração arrisca a aposentadoria no novo cassino digital.
Demita-se, disse a voz: a intuição como bússola da Geração Z
Em um mercado de trabalho volátil, jovens profissionais trocam a lealdade corporativa por um guia interno. A ciência chama de intuição; eles, de algo mais.
O Grande Adiamento: o Sonho Americano agora depende dos pais
O ideal de sucesso por mérito próprio dá lugar a uma realidade onde comprar a casa própria e casar depende cada vez mais do patrimônio familiar, aponta estudo de Wharton.
Para entender a IA, CEOs recorrem a uma fonte inesperada: seus filhos
Em um jantar exclusivo, líderes de grandes companhias ouviram da Geração Z uma visão menos alarmista e mais pragmática sobre o futuro do trabalho e da tecnologia.
Os novos luditas marcham em Nova York: a revolta agora é uma festa
Um festival de eventos offline mostra que a crítica à Big Tech deixou de ser um nicho para se tornar um movimento cultural, com a Geração Z na vanguarda da alegria como protesto.
Redes sociais: banir os filhos para salvar os pais?
Leis que proíbem menores em redes sociais ganham o mundo, mas ignoram a raiz do problema: um mundo offline que falhou em prover às crianças o que elas precisam.
O conselho de Wall Street à Geração Z: empreenda (mas não por conta própria)
Enquanto o presidente da Blackstone prega o 'intraempreendedorismo', uma nova geração de talentos prefere o risco e a autonomia de fundar a própria empresa.
A Kodak de plástico e US$ 35: a câmera que não se joga fora
Reto Project lança a Kodak EC35, uma câmera de filme reutilizável que combina design nostálgico com um apelo à sustentabilidade, mirando em um público que rejeita o descartável.
Por que o salário ideal da Geração Z ignora a realidade do mercado
Em uma negociação salarial, o 'número' de um recém-formado reflete mais do que apenas sobrevivência — revela um novo contrato social entre talentos e empresas.
Summer of Ludd convoca Geração Z para o desconectado
Em Nova York, um festival desafia a hegemonia das telas e propõe o resgate de habilidades analógicas como ato de resistência política contra a Big Tech.
Geração Z enfrenta o mercado de trabalho — mas a culpa não é apenas da IA
Estudo do Fed de St. Louis revela que a escassez de vagas pesa mais sobre os jovens do que a ascensão da automação.
Trump resgata retórica do comunismo — mas eleitorado jovem já não compra a ideia
A estratégia republicana de rotular democratas como comunistas ignora uma mudança geracional profunda na percepção do capitalismo nos EUA.
NFL transforma atletas em editores culturais — e muda o jogo do marketing
Ao elevar o estilo dos jogadores ao patamar de ícones de moda, a liga americana reconfigura sua relevância cultural para atrair a Geração Z.
Geração Z enfrenta desconfiança global em habilidades automotivas básicas
Pesquisa do Autotrader revela que apenas 2% dos motoristas confiam na capacidade dos jovens para reparos de emergência, enquanto a Geração X consolida sua reputação de autossuficiência.
CMOs abandonam o funil tradicional para conquistar a Geração Z
Executivos de marcas como American Eagle e Coach reconfiguram estratégias digitais, priorizando o Pinterest e a cocriação com comunidades em vez da publicidade tradicional.
Fujifilm aposta na nostalgia da Geração Z com novos modelos da linha QuickSnap
A marca japonesa amplia seu portfólio de câmeras descartáveis para atender a um público que busca a estética analógica em um mundo hiperdigitalizado.
IA não mata empregos — mas destrói o degrau de entrada da Geração Z
A automação de tarefas básicas eleva a exigência por experiência, criando um abismo para quem tenta ingressar no mercado de trabalho.
A retórica do prestígio: agências da Geração Z e o efeito A24
Ao apropriar-se da narrativa de fundação do estúdio independente, a agência Shortscut ilustra uma nova tática de posicionamento no mercado publicitário.
IA substitui cargos de entrada em um terço das empresas — e o mercado de trabalho se transforma
Relatório aponta que a automação está eliminando postos de trabalho júnior, forçando a Geração Z a reavaliar a estratégia de carreira e a relevância de diplomas tradicionais.
Consórcio ganha fôlego entre a Geração Z — e muda estratégia de administradoras
A modalidade, historicamente associada a gerações mais velhas, atrai jovens que buscam planejamento financeiro e construção de patrimônio em vez de apenas crédito imediato.
Crise habitacional nos EUA pode encontrar alívio apenas em 2035 — entenda o porquê
A escassez de imóveis americanos, agravada pela retenção de casas por baby boomers, deve ceder conforme a demografia muda e a demanda de gerações mais jovens diminui.
Matt Garman aposta no talento jovem — e desafia o medo de substituição pela IA
CEO da AWS rejeita previsões apocalípticas sobre o fim de empregos de entrada e reforça contratação massiva de recém-formados.
Vício em telas gera epidemia de problemas na coluna — e o custo será bilionário
Cirurgiões alertam que a má postura crônica em jovens pode sobrecarregar o sistema de saúde americano nas próximas duas décadas.
Marcas de vinho abandonam o elitismo e buscam a Geração Z na NASCAR e WWE
Em resposta à queda no consumo entre jovens, produtores trocam a linguagem técnica por parcerias inusitadas e marketing focado em entretenimento.
Um em cada três jovens adultos nos EUA vive com os pais — mesmo com emprego fixo
A crise de custo de vida força uma geração de profissionais a adiar a independência, invertendo a lógica tradicional de ascensão econômica.