#Creator Economy
60 artigos
O cliffhanger de um minuto só
Aplicativos de novelas ultracurtas, com tramas viciantes e modelo freemium agressivo, dominam as lojas de apps e redefinem o consumo de ficção na era do TikTok.
Justin Bieber agora vende óculos. E o seu olhar
O cantor usa sua audiência para lançar mais um produto, testando os limites da influência em uma era de marcas pessoais e da economia dos criadores.
O jaleco branco vence o ring light
Pesquisa nos EUA mostra carreiras na saúde superando 'influenciador' como aspiração entre jovens. A saturação do mercado e a busca por propósito podem explicar o movimento.
US Open: a raquete, a bola e a selfie light
A busca por novas audiências coloca a organização do tênis americano em rota de colisão com a etiqueta do esporte. Onde termina o fã e começa o produtor de conteúdo?
O feed agora é o comentário: a nova aposta do TikTok
Com áudio, enquetes e carrosséis, a rede social transforma a seção de comentários em um novo campo de batalha pela atenção do usuário.
Os ‘paparazzi de pijama’: a nova dor de cabeça do esporte escolar
Impulsionados pela cultura de influenciadores e monetização de imagem, criadores amadores superlotam jogos nos EUA, forçando escolas a repensar o acesso ao campo.
Instagram e os influenciadores de IA: o selo ou o limbo
A plataforma da Meta passa a exigir que perfis gerados por inteligência artificial se identifiquem. Quem não o fizer, terá seu alcance drasticamente reduzido nos feeds da rede social.
A ANBIMA e o finfluencer: o que qualifica a influência?
A explosão de influenciadores financeiros democratizou o acesso à informação, mas levanta um debate sobre responsabilidade. Agora, a ANBIMA move as peças para valorizar a certificação profissional.
A sinceridade da Twitch: “Se fosse opcional, ninguém aceitaria”
Ação coletiva acusa a plataforma de usar lives para treinar sua IA sem permissão. A confissão de um executivo resume a estratégia: o opt-out foi a única saída.
YouTube redefine o 'view': e a economia dos criadores?
A plataforma padroniza a contagem de visualizações para se alinhar a rivais. A medida pode inflar números e força uma nova leitura sobre o valor real da atenção.
Deolane, o MP e a sombra do Comando
Presa desde maio, a influenciadora é peça-chave em investigação que mira o núcleo financeiro do PCC. O caso expõe a tênue fronteira entre fama digital e crime organizado.
O creator-parasita: quando o marketing de influência canibaliza a margem
Empresas pagam duas, três vezes pelo mesmo lead gerado por criadores de conteúdo. A falta de métricas de incrementalidade infla o ROI e corrói a lucratividade em silêncio.
A rebelião do Patreon: um algoritmo para o criador, não para a plataforma
Plataforma de monetização ajusta suas regras de descoberta para beneficiar artistas com audiências menores, em uma crítica direta ao modelo de negócios das big techs.
YouTube abre o cofre para blindar seus criadores da Netflix
A plataforma estaria oferecendo contratos milionários de exclusividade para evitar que seus maiores talentos migrem para o streaming, que busca conteúdo mais barato e de alto engajamento.
Jungle e Apple: a fórmula para 11 clipes em 4 dias
A banda britânica usou o pacote Creator Studio para otimizar a produção de uma maratona audiovisual. O caso de uso serve como vitrine para o ecossistema de software da Apple.
Meta arma seus criadores: a IA como munição contra o TikTok
Novo app Creator Studio usa inteligência artificial para dar superpoderes analíticos a produtores de conteúdo, em uma tentativa de reter talentos na plataforma.
De podcaster a magnata: a aposta de US$ 500 mi em Alex Cooper
A criadora do podcast 'Call Her Daddy' levanta capital para sua empresa, Unwell, com uma avaliação que a coloca no mapa das grandes media techs. O desafio é ir além da persona.
TikTok para viralizar, Instagram para faturar
A plataforma chinesa domina em volume de posts patrocinados, mas a elite dos influenciadores ainda vê mais potencial de negócio e contratos maiores na rede da Meta.
O efeito Olivia Rodrigo: uma DM e um salto de 2.000%
A popstar se uniu à Etsy para criar produtos com 10 artesãs. O resultado foi a coleção de celebridade mais vendida da história da plataforma e um boom para as pequenas empreendedoras.
O software que devora a escola de música
De plataformas que dissecam canções a apps que ensinam instrumentos, uma nova geração de ferramentas digitais está redefinindo a criação e o aprendizado musical para amadores e profissionais.
YouTube aperta o cerco ao conteúdo 'inautêntico' de IA
A plataforma não bane a inteligência artificial, mas define critérios para desmonetizar vídeos de baixo esforço. A era do 'content farming' pode estar com os dias contados no programa de parcerias.
Disney se rende ao TikTok: a aposta no fã como canal
Gigante do entretenimento sela parceria com a plataforma chinesa para levar conteúdo de fãs para dentro do Disney+. A estratégia é render-se para vencer na guerra do streaming.
A demissão da Netflix aos 50: o ativo que o algoritmo não replica
Dispensado em uma reestruturação, um editor de vídeo troca a busca por segurança corporativa pela criação de conteúdo, apostando na sua experiência de vida como principal diferencial.
Da tela do celular para o panteão da Forbes
O que antes era um hobby virou profissão, e agora, instituição. A 'creator economy' não é mais sobre indivíduos, mas sobre um novo establishment cultural e de negócios.
No Patreon, a IA não substitui pessoas. Apenas o trabalho delas
A plataforma para criadores de conteúdo corta 20% de seu quadro. CEO nega substituição direta por IA, mas aponta a tecnologia como o motor de uma nova forma de operar — e de se organizar.
Do Aluguel de Atenção à Infraestrutura de Criador
O marketing de influência abandona o alcance temporário para construir sistemas proprietários com personalidades. A tese, apresentada em artigo para a Forbes, aponta uma nova fase da creator economy.
Gilbert Arenas troca a aposta pelo jogo: o xadrez da mídia esportiva
A mudança do astro da NBA para a rede de Shannon Sharpe e Shaq sinaliza a maturação do mercado: conteúdo é negócio de mídia, não linha lateral de empresa de aposta.
Google, o sócio: a Corte Europeia muda o jogo da responsabilidade
Decisão do principal tribunal da UE estabelece que, ao compartilhar receita com criadores, o YouTube deixa de ser intermediário e pode ser corresponsável por conteúdo ilegal.
Esqueça o SaaS: a aposta de US$ 2,6 mi nos 'MrBeast dos apps'
Uma nova geração de desenvolvedores, os 'vibe coders', está transformando aplicativos em conteúdo viral. A startup Danger Testing levantou capital para provar que o futuro do código é ser efêmero.
O 'novo camelô da internet': a virada do social commerce nas redes
A transição da Creator Economy para vendas diretas transforma criadores em vendedores e exige que lojistas diversifiquem seus canais de atuação.
A matemática do social commerce: como marcas de creators operam na economia da atenção
Ex-VP da Ambev detalha como o modelo de afiliados e a pulverização de conteúdo em plataformas asiáticas estão reescrevendo o manual de construção de marcas.
CJ Gustafson troca carreira de CFO por newsletter de US$ 3,6 milhões
O ex-executivo de startups prova que a creator economy pode superar a remuneração corporativa tradicional ao monetizar audiências de nicho.
O fim da Madison Avenue e o recuo da IA no Cannes Lions
Scott Galloway aponta a transferência de poder das agências para indivíduos e a busca por ROI após o pico de hype da inteligência artificial.
O fim da aposta única: a transição do marketing de influência para 'exércitos de criadores'
A estratégia de pagar dezenas de milhares de dólares a um único influenciador cede espaço a redes descentralizadas de microcriadores focados em conversão.
A tese de Steve Stoute: da miopia das gravadoras à economia da influência
O executivo que trocou a música pela publicidade explica por que o controle de dados e a propriedade intelectual são o verdadeiro motor do consumo cultural.
Do 'AI slop' aos agentes internos: o choque de realidade na produção de vídeo
Após forte rejeição do público americano a vídeos gerados por inteligência artificial, produtoras transferem a tecnologia da tela para os bastidores.
O cerco regulatório à inteligência artificial e a verticalização do hardware
Com restrições governamentais ao GPT 5.6 e modelos da Anthropic, laboratórios de IA aceleram o controle sobre cadeias de silício enquanto a Meta domina o hardware vestível.
Além dos Leões: Os cinco eixos estratégicos de Cannes 2026
A economia da atenção, o crescimento dos criadores e a força cultural do esporte pautam o futuro do mercado publicitário fora das premiações.
Criatividade humana reassume o palco em Cannes — IA perde o posto de protagonista
Após o frenesi tecnológico de 2025, o festival de Cannes Lions redireciona o foco para a conexão humana e a maturidade da economia dos criadores.
CAA e TPG criam veículo de US$ 250 milhões para comprar negócios de influenciadores
Joint venture busca profissionalizar o império de criadores digitais, tratando influenciadores como ativos de private equity em vez de apenas talentos de agência.
A transição das redes sociais para o formato episódico
Meta e TikTok abandonam a fragmentação viral e passam a treinar usuários para o consumo contínuo e narrativo.
Meta revive Creator Studio como assistente de IA para criadores
A gigante das redes sociais resgata sua ferramenta de gestão de páginas, agora focada em automação de engajamento e insights algorítmicos.
A Ofensiva do Instagram Contra o Domínio do YouTube
Criador aponta que a plataforma da Meta rompe as fronteiras do conteúdo efêmero para disputar ativamente o ecossistema de vídeos do Google.
O movimento do Google nos micro-dramas e a infraestrutura do vídeo vertical
Com a produtora 100 Zeros, a big tech mira o formato vertical não como puro conteúdo, mas como infraestrutura de distribuição para bater TikTok e Netflix.
MrBeast contrata equipe da Pietra para acelerar plataforma de criadores
Jimmy Donaldson reforça Beast Industries com talentos do Vale do Silício para conectar marcas e criadores, buscando escala além do YouTube.
A conversão da influência: Nestlé transforma criadores em canal de aquisição direta
Ao lançar um programa de afiliados para marcas como Kopenhagen e Puravida, a multinacional sinaliza o fim da era da influência baseada apenas em construção de marca.
YouTube e Mercado Livre unem forças para integrar compras em vídeos na América Latina
A parceria permite que criadores monetizem audiências diretamente com o ecossistema de logística e pagamentos do Mercado Livre.
A Industrialização do Live Commerce: A Operação da Aura Beauty
O modelo de vendas ao vivo deixa de ser um evento esporádico para se tornar uma infraestrutura descentralizada de conversão em massa.
LinkedIn lança marketplace para criadores — e mira autoridade B2B
A rede social profissional entra na disputa por influenciadores ao focar em especialistas setoriais e credibilidade técnica em vez de apenas alcance de audiência.
Jamie Laing desafia gigantes — e aposta que o futuro do consumo pertence aos criadores
Marcas fundadas por influenciadores deixam de ser curiosidades para se tornarem competidoras reais de grandes conglomerados, provando que a audiência é o novo capital.
A tese da Dropout contra o modelo de streaming tradicional
Ao comprar a plataforma por zero dólar, Sam Reich provou que uma estratégia de nicho focada em elenco recorrente pode superar a guerra de escala do venture capital.
A economia da atenção segundo Tom Scott: audiência, algoritmos e relevância
O veterano do YouTube disseca a ilusão do crescimento rápido, a inutilidade da contagem de inscritos e por que a embalagem importa tanto quanto a substância.
O fim do usuário médio: a tese do Spotify para faturar com super fãs
A plataforma abandona a dependência do plano premium único. O novo alvo é extrair valor do topo da curva de engajamento com venda de ingressos exclusivos e ferramentas de remix.
O fim da hegemonia dos gigantes: como o YouTube recalibrou seu algoritmo
Plataforma altera diretrizes para priorizar a retenção de canais emergentes em detrimento da contagem de inscritos, impactando a distribuição de grandes nomes da economia de influência.
A aposta da DJI na miniaturização do áudio com o Mic Mini 2
Novo microfone sem fio foca em recarga ultrarrápida e cancelamento de ruído em dois níveis para consolidar ecossistema voltado a criadores de conteúdo.
A tese de Johnny Harris para institucionalizar a creator economy
Com a New Press, o ex-Vox tenta provar que é possível fundir o rigor do jornalismo com a escala do YouTube, absorvendo o risco operacional dos criadores sem ceder ao capital de risco.
Casey Neistat rejeita a criação baseada em dados e defende o consumo intencional
Em entrevista recente, o pioneiro dos vlogs diários critica a obsessão por retenção e aponta a diferença entre a escolha deliberada e a passividade dos vídeos curtos.
O avanço dos criadores full-stack em Hollywood e o novo ciclo de capital da IA
Orçamentos milionários dão lugar à visão de ponta a ponta nas bilheterias, enquanto o mercado de inteligência artificial testa os limites do capital público e da regulação estatal.
Bedford arrecada apoio de YouTubers para escola de criadores — mensalidade chega a US$ 3.750
Plataforma aposta na profissionalização do mercado de influência com mentoria e foco em sustentabilidade, visando tanto criadores individuais quanto marcas corporativas.
Wyclef Jean e a engenharia do improviso nas ruas de Nova York
O ex-Fugees caminha pela cidade rimando sobre batidas feitas em tempo real. A sessão expõe a interseção entre o peso de um catálogo histórico e a agilidade da produção musical nômade.