#Marketing
60 artigos
O segundo saque de um ingresso de 1999
Numa era de QR codes, a Heineken 0.0 e Serena Williams resgatam o valor do canhoto de papel. Uma campanha que transforma nostalgia em branding e o fã em curador.
O triatleta, o Watch e a cirurgia de coração aberto
Apple usa mais um caso de 'vida salva' para consolidar o Watch como um dispositivo de saúde, não apenas um gadget de luxo.
Seis meses e adeus: a dança das cadeiras no marketing de IA da Microsoft
A saída da CMO Andréa Mallard, após apenas seis meses, sinaliza uma mudança de rota da Microsoft. A empresa consolida o marketing do Copilot e unifica as versões B2B e B2C do produto.
Nike solta a coleira da criatividade
Uma nova edição do clássico Tennis Classic, inspirada em dálmatas, revela a estratégia da gigante para manter relevância: transformar produtos em conversas.
Nike e o fetiche do pé pequeno
O novo Dunk Low da Nike é um objeto de desejo para adultos, mas só cabe em crianças. Uma reflexão sobre consumo, estilo e a cultura sneaker.
O carro mais lento da F1 é a maior vitrine da Mercedes
Para marcar 30 anos como fornecedora da F1, a Mercedes-AMG escala seu GT 63 PRO como Safety Car. Um símbolo de performance que é também uma potente plataforma de marketing.
A chef, a selva de pedra e um par de sapatos
Para a arquiteta culinária Tara Thomas, a paz não está em retiros remotos, mas em caminhadas urbanas. Uma filosofia que a marca de calçados Merrell soube capitalizar.
A startup do 'demita humanos' agora quer que você 'seja mais humano'
A Artisan AI, que ganhou fama com uma campanha agressiva, tenta reverter sua imagem sem mudar o produto. Mas o mercado comprará a nova narrativa?
D'Addario desafinou: a confissão do solo feito por IA
Fabricante de cordas para guitarra nega, depois admite, uso de música gerada por IA. O caso expõe a tensão entre ferramentas generativas e autenticidade na indústria criativa.
Como um balde de sangue virou marca na Inglaterra
Na Cornualha, um pub do século 13 usa uma lenda macabra como seu principal ativo. A história real é mais complexa — e talvez mais prosaica.
O segredo do carro-salsicha: 90 anos de um marketing que não esfria
Antes de pop-ups e ativações digitais, um veículo em formato de cachorro-quente já dominava a arte de criar memórias e vender um produto.
7UP vira a fórmula para desafiar a Sprite
Em um mercado dominado pela Coca-Cola, a Keurig Dr Pepper aposta em mais sabor de limão e novo design para rejuvenescer a marca e ganhar espaço entre os mais jovens.
Mallorca: a gestão do turismo vira peça publicitária
Oposição acusa governo local de mascarar a saturação e a oferta ilegal de aluguéis com slogans, em vez de aplicar medidas efetivas de controle e planejamento.
Wendy's perde o rumo: a crise por trás do hambúrguer quadrado
Com vendas em queda e tráfego menor, a rede de fast-food admite que seu marketing falhou. A recuperação depende de encontrar uma narrativa de marca consistente.
Na trilha, a idade só pesa para as mulheres
Enquanto atletas masculinos veteranos são celebrados como lendas, a indústria de equipamentos e mídia outdoor ignora sistematicamente as mulheres acima de 50 anos, apagando suas conquistas.
Marketing aposta em IA, mas se esquece das pessoas
Enquanto a inteligência artificial redefine o setor, líderes de marketing cortam investimentos em treinamento e pessoal, criando um gap perigoso entre tecnologia e talento.
A Oakley não vende mais óculos. Vende um roteiro de ficção científica
Em 'Future Genesis', a marca de óculos cria um universo distópico para materializar sua filosofia de design. Uma aposta no 'storytelling' como a nova fronteira do branding.
Iberia e Starlink vendem o melhor assento para o eclipse
A companhia aérea espanhola usará a conectividade da SpaceX para transmitir ao vivo um eclipse solar total a 10 mil metros de altitude. Uma ação de marketing com verniz científico.
A tese de Caio Amato: por que o produto já não basta
Para o presidente global da Oakley, a vantagem competitiva hoje está na capacidade de criar comunidades e identidade, não apenas em tecnologia. Uma lição de Mizuno, Adidas e agora Oakley.
O CMO que demitiu o funil de marketing
Para Jonathan Mildenhall, veterano da Coca-Cola e Airbnb, a era da IA exige que marcas falem com dois públicos: humanos e algoritmos. O velho funil não serve mais.
No beco sem saída da web, só a Peugeot se achou
O que a página de erro '404 - Não Encontrado' revela sobre a personalidade de uma marca. Para a maioria das montadoras, a resposta é muito pouco.
O dia em que o marketing inventou a festa
Nos EUA, o 'National Tequila Day' mostra como o calendário comercial se transforma em pretexto para o consumo e, talvez, em um fiapo de tradição.
Meta vende o arco-íris; Anthropic, a casa em chamas
Enquanto a Meta aposta no otimismo para vender sua visão de IA, a rival Anthropic abraça as ansiedades do público em uma campanha mais sombria e questionadora.
A camisa 10 agora é uma collab da Hypebeast
Eventos como o Pitchside Club da Michelob ULTRA mostram como marcas transformam a paixão pelo futebol em uma plataforma de moda, conteúdo e consumo.
A trilha sonora do tédio: uma encomenda da Glo
DJ Marten Hørger transforma ruídos de escritório e metrô em música. O projeto, um "branded content" da Glo, levanta um debate sobre a fonte da criatividade e o papel das marcas como mecenas culturais.
Sua marca preferida? A IA pode ter outra ideia
Pesquisa da Accenture mostra que a lealdade do consumidor está em xeque. Quase metade dos clientes fiéis abandonaria sua marca se um algoritmo dissesse para fazê-lo.
Apple usa comediante Yue Yunpeng para vender privacidade na China
Em uma nova campanha publicitária, a gigante de Cupertino tenta traduzir conceitos técnicos de permissões de apps para o consumidor chinês.
Marcas americanas tentam celebrar 250 anos do país em meio à polarização política
O aniversário de 250 anos dos EUA revela uma nação dividida, forçando empresas e ONGs a buscarem neutralidade em um ambiente onde até símbolos patrióticos viraram alvo de disputa.
Fãs de Taylor Swift transformam logística de casamento em investigação digital
O sigilo absoluto em torno do evento de Taylor Swift e Travis Kelce ativou uma rede global de fãs que monitoram redes sociais e negócios locais para mapear a lista de convidados.
IA não salvará a publicidade — o futuro exige sistemas e não apenas automação
A CEO da Digitas, Amy Lanzi, alerta que a indústria de marketing está presa em promessas vazias de IA, enquanto a construção de marca real exige dados, sistemas e autenticidade.
Dara Treseder: o verdadeiro valor do marketing está em saber quando ignorar a IA
A CMO da Autodesk argumenta que, enquanto a inteligência artificial eleva o piso da criatividade, o discernimento humano é o único fator capaz de elevar o teto das marcas.
Por que o 'gosto' humano se tornou o ativo mais valioso no marketing com IA
Líderes globais reunidos no Cannes Lions 2026 apontam que a democratização da produção de conteúdo por IA torna a curadoria e a visão estratégica os verdadeiros diferenciais competitivos das marcas.
A24 relança 'Backrooms' com material extra — e cria um precedente arriscado para o cinema
Com um reestreamento apenas cinco semanas após a estreia, a produtora testa um modelo de negócio que pode fragmentar a experiência cinematográfica em nome da bilheteria.
A retórica do prestígio: agências da Geração Z e o efeito A24
Ao apropriar-se da narrativa de fundação do estúdio independente, a agência Shortscut ilustra uma nova tática de posicionamento no mercado publicitário.
O mito do algoritmo: LinkedIn prioriza engajamento sobre timing
Jessica Jensen descarta a existência de fórmulas mágicas para horários de postagem. O verdadeiro diferencial na rede profissional é a disposição para o debate nos comentários.
IKEA aposta em design lúdico para conectar marca à Copa do Mundo 2026
A campanha 'Bring the World to Life', desenvolvida pela IKEA Canada, utiliza o catálogo de produtos da varejista para recriar bandeiras nacionais em uma estratégia de branding emocional.
Por que a obsessão pelo 'gosto' trava a inovação no marketing — e como escapar dela
Antoni Porowski defende que a busca por um conceito abstrato de estética está matando a conexão real com o público. O segredo, segundo ele, reside na especificidade absoluta.
McDonald’s transforma rituais da Copa do Mundo em objetos de desejo
A estratégia da rede de fast-food ao lançar copos colecionáveis vai além do marketing, conectando a cultura pop global à liturgia emocional do futebol.
Pontiac e o fracasso do marketing de gênero nos anos 70
A tentativa da montadora de atrair mulheres com o modelo Sky Bird revela as armadilhas de estereotipar o consumidor em vez de focar na qualidade do produto.
O Boticário escala investimento em 30% e transforma São João em pilar estratégico
Com foco na regionalização e na conexão cultural, a marca consolida o período junino como uma das datas mais rentáveis do seu calendário, superando o peso comercial das festas de fim de ano.
Marcas buscam autenticidade em Cannes — e IA vira coadjuvante na estratégia
Em meio ao avanço da IA, líderes de marketing em Cannes Lions reforçam que a conexão humana e a criatividade real são os verdadeiros diferenciais competitivos para reter a atenção do público.
Visa transforma patrocínio da Copa em plataforma de serviços para clientes
Gigante de pagamentos monetiza direitos da FIFA ao oferecer ativos e consultoria estratégica para bancos e fintechs, indo além da exposição tradicional de marca.
O iPhone de Ben Stiller e o gosto como diferencial criativo
Quando o equipamento se torna barato e acessível, a verdadeira barreira entre o conteúdo mediano e o excepcional deixa de ser a tecnologia para se tornar o repertório humano.
Marcas de vinho abandonam o elitismo e buscam a Geração Z na NASCAR e WWE
Em resposta à queda no consumo entre jovens, produtores trocam a linguagem técnica por parcerias inusitadas e marketing focado em entretenimento.
Por que o marketing esqueceu a arte de entreter — segundo o executivo da Mars
Rankin Carroll, CMO da Mars, defende que a obsessão por dados e tecnologia tem ofuscado o papel central da narrativa e da diversão na conexão com o consumidor.
Kraft lucra com febre do molho ranch na Copa do Mundo — e a TSA entra na brincadeira
A marca transformou um problema logístico de aeroportos em uma campanha de marketing ágil, lançando kits de viagem após turistas estrangeiros tentarem levar garrafas proibidas para casa.
REI remove anúncio após usuários apontarem uso de IA generativa em peça publicitária
A rede de artigos esportivos enfrentou críticas severas nas redes sociais pela inconsistência visual e pelo contraste percebido entre a tecnologia e o posicionamento de sustentabilidade da marca.
RingConn aposta em O Senhor dos Anéis — e ignora o simbolismo do Um Anel
A fabricante de smart rings utiliza a iconografia da Terra Média para promover saúde, mas a analogia falha ao ignorar que o objeto central da saga é um símbolo de obsessão e vício.
Raja Rajamannar vê era de ouro no marketing — mas alerta para o mar de mesmice da IA
Ex-CMO da Mastercard defende que a tecnologia democratiza a concorrência, mas exige que profissionais redobrem a aposta em criatividade e conexão humana.
CMOs assumem novas responsabilidades — mas perdem poder de decisão
Estudo da Lippincott aponta que a burocracia corporativa trava a autonomia de CMOs, mesmo com a ascensão de cargos focados em crescimento e receita.
Uber usa dados de geolocalização para impulsionar marketing de cinema
A parceria com a Warner Bros. para o filme Supergirl revela como a plataforma de mobilidade transformou sua base de usuários em um ativo valioso para o setor de entretenimento.
Swsh capta US$ 4 milhões para transformar fotos de fãs em dados de marketing via IA
A startup de Alexandra Debow pivota de álbum universitário para ferramenta de inteligência de mercado usada por gigantes da música.
Levi’s transforma censura da Fifa em ação de marketing no Levi’s Stadium
Ao ironizar a ocultação de sua marca durante a Copa do Mundo 2026, a empresa reforça o reconhecimento do estádio sem violar as rígidas regras comerciais da entidade.
O redesenho da Schweppes: 243 anos de herança contra a onda artesanal
Pressionada pela proliferação de refrigerantes independentes, a marca centenária aposta em uma nova identidade visual que resgata elementos do século 18.
Empresas de IA adotam fontes clássicas para simular humanidade — e o mercado chama de Tasteslop
A estética serifada ganha força em interfaces de inteligência artificial, numa tentativa deliberada de mascarar a frieza algorítmica com uma aparência de artesanato tradicional.
Macallan e Johnnie Walker buscam a Geração Z para reacender relevância do Scotch
Marcas tradicionais atualizam campanhas e linguagem — com rostos como James Marsden e Sabrina Carpenter — e adotam narrativas de vulnerabilidade para conquistar novos consumidores.
Fim da era do outdoor — como Amsterdã dita o novo ritmo da publicidade na Europa
Cidades europeias começam a tratar o espaço público como extensão de metas climáticas, forçando marcas a trocar o anúncio invasivo pela narrativa cultural.
Indeed aposta em IA para refinar busca de talentos — sem abrir mão do fator humano
CMO James Whitemore detalha como a plataforma utiliza inteligência artificial para hipersegmentação enquanto reforça a essência das conexões interpessoais no mercado de trabalho.
Marketing na era da IA 2.0 — por que a eficiência não garante mais receita
A transição da produtividade para o impacto financeiro exige que CMOs reestruturem operações, abandonando pilotos isolados em favor de modelos integrados de dados e talentos.
Creed e a ascensão da perfumaria como símbolo de status — o novo uniforme da masculinidade
Entre mitos de herança aristocrática e o culto à performance pessoal, a marca Creed transformou fragrâncias em ativos de otimização masculina.