#Marketing
53 artigos
Apple usa comediante Yue Yunpeng para vender privacidade na China
Em uma nova campanha publicitária, a gigante de Cupertino tenta traduzir conceitos técnicos de permissões de apps para o consumidor chinês.
Marcas americanas tentam celebrar 250 anos do país em meio à polarização política
O aniversário de 250 anos dos EUA revela uma nação dividida, forçando empresas e ONGs a buscarem neutralidade em um ambiente onde até símbolos patrióticos viraram alvo de disputa.
Fãs de Taylor Swift transformam logística de casamento em investigação digital
O sigilo absoluto em torno do evento de Taylor Swift e Travis Kelce ativou uma rede global de fãs que monitoram redes sociais e negócios locais para mapear a lista de convidados.
IA não salvará a publicidade — o futuro exige sistemas e não apenas automação
A CEO da Digitas, Amy Lanzi, alerta que a indústria de marketing está presa em promessas vazias de IA, enquanto a construção de marca real exige dados, sistemas e autenticidade.
Dara Treseder: o verdadeiro valor do marketing está em saber quando ignorar a IA
A CMO da Autodesk argumenta que, enquanto a inteligência artificial eleva o piso da criatividade, o discernimento humano é o único fator capaz de elevar o teto das marcas.
Por que o 'gosto' humano se tornou o ativo mais valioso no marketing com IA
Líderes globais reunidos no Cannes Lions 2026 apontam que a democratização da produção de conteúdo por IA torna a curadoria e a visão estratégica os verdadeiros diferenciais competitivos das marcas.
A24 relança 'Backrooms' com material extra — e cria um precedente arriscado para o cinema
Com um reestreamento apenas cinco semanas após a estreia, a produtora testa um modelo de negócio que pode fragmentar a experiência cinematográfica em nome da bilheteria.
A retórica do prestígio: agências da Geração Z e o efeito A24
Ao apropriar-se da narrativa de fundação do estúdio independente, a agência Shortscut ilustra uma nova tática de posicionamento no mercado publicitário.
O mito do algoritmo: LinkedIn prioriza engajamento sobre timing
Jessica Jensen descarta a existência de fórmulas mágicas para horários de postagem. O verdadeiro diferencial na rede profissional é a disposição para o debate nos comentários.
IKEA aposta em design lúdico para conectar marca à Copa do Mundo 2026
A campanha 'Bring the World to Life', desenvolvida pela IKEA Canada, utiliza o catálogo de produtos da varejista para recriar bandeiras nacionais em uma estratégia de branding emocional.
Por que a obsessão pelo 'gosto' trava a inovação no marketing — e como escapar dela
Antoni Porowski defende que a busca por um conceito abstrato de estética está matando a conexão real com o público. O segredo, segundo ele, reside na especificidade absoluta.
McDonald’s transforma rituais da Copa do Mundo em objetos de desejo
A estratégia da rede de fast-food ao lançar copos colecionáveis vai além do marketing, conectando a cultura pop global à liturgia emocional do futebol.
Pontiac e o fracasso do marketing de gênero nos anos 70
A tentativa da montadora de atrair mulheres com o modelo Sky Bird revela as armadilhas de estereotipar o consumidor em vez de focar na qualidade do produto.
O Boticário escala investimento em 30% e transforma São João em pilar estratégico
Com foco na regionalização e na conexão cultural, a marca consolida o período junino como uma das datas mais rentáveis do seu calendário, superando o peso comercial das festas de fim de ano.
Marcas buscam autenticidade em Cannes — e IA vira coadjuvante na estratégia
Em meio ao avanço da IA, líderes de marketing em Cannes Lions reforçam que a conexão humana e a criatividade real são os verdadeiros diferenciais competitivos para reter a atenção do público.
Visa transforma patrocínio da Copa em plataforma de serviços para clientes
Gigante de pagamentos monetiza direitos da FIFA ao oferecer ativos e consultoria estratégica para bancos e fintechs, indo além da exposição tradicional de marca.
O iPhone de Ben Stiller e o gosto como diferencial criativo
Quando o equipamento se torna barato e acessível, a verdadeira barreira entre o conteúdo mediano e o excepcional deixa de ser a tecnologia para se tornar o repertório humano.
Marcas de vinho abandonam o elitismo e buscam a Geração Z na NASCAR e WWE
Em resposta à queda no consumo entre jovens, produtores trocam a linguagem técnica por parcerias inusitadas e marketing focado em entretenimento.
Por que o marketing esqueceu a arte de entreter — segundo o executivo da Mars
Rankin Carroll, CMO da Mars, defende que a obsessão por dados e tecnologia tem ofuscado o papel central da narrativa e da diversão na conexão com o consumidor.
Kraft lucra com febre do molho ranch na Copa do Mundo — e a TSA entra na brincadeira
A marca transformou um problema logístico de aeroportos em uma campanha de marketing ágil, lançando kits de viagem após turistas estrangeiros tentarem levar garrafas proibidas para casa.
REI remove anúncio após usuários apontarem uso de IA generativa em peça publicitária
A rede de artigos esportivos enfrentou críticas severas nas redes sociais pela inconsistência visual e pelo contraste percebido entre a tecnologia e o posicionamento de sustentabilidade da marca.
RingConn aposta em O Senhor dos Anéis — e ignora o simbolismo do Um Anel
A fabricante de smart rings utiliza a iconografia da Terra Média para promover saúde, mas a analogia falha ao ignorar que o objeto central da saga é um símbolo de obsessão e vício.
Raja Rajamannar vê era de ouro no marketing — mas alerta para o mar de mesmice da IA
Ex-CMO da Mastercard defende que a tecnologia democratiza a concorrência, mas exige que profissionais redobrem a aposta em criatividade e conexão humana.
CMOs assumem novas responsabilidades — mas perdem poder de decisão
Estudo da Lippincott aponta que a burocracia corporativa trava a autonomia de CMOs, mesmo com a ascensão de cargos focados em crescimento e receita.
Uber usa dados de geolocalização para impulsionar marketing de cinema
A parceria com a Warner Bros. para o filme Supergirl revela como a plataforma de mobilidade transformou sua base de usuários em um ativo valioso para o setor de entretenimento.
Swsh capta US$ 4 milhões para transformar fotos de fãs em dados de marketing via IA
A startup de Alexandra Debow pivota de álbum universitário para ferramenta de inteligência de mercado usada por gigantes da música.
Levi’s transforma censura da Fifa em ação de marketing no Levi’s Stadium
Ao ironizar a ocultação de sua marca durante a Copa do Mundo 2026, a empresa reforça o reconhecimento do estádio sem violar as rígidas regras comerciais da entidade.
O redesenho da Schweppes: 243 anos de herança contra a onda artesanal
Pressionada pela proliferação de refrigerantes independentes, a marca centenária aposta em uma nova identidade visual que resgata elementos do século 18.
Empresas de IA adotam fontes clássicas para simular humanidade — e o mercado chama de Tasteslop
A estética serifada ganha força em interfaces de inteligência artificial, numa tentativa deliberada de mascarar a frieza algorítmica com uma aparência de artesanato tradicional.
Macallan e Johnnie Walker buscam a Geração Z para reacender relevância do Scotch
Marcas tradicionais atualizam campanhas e linguagem — com rostos como James Marsden e Sabrina Carpenter — e adotam narrativas de vulnerabilidade para conquistar novos consumidores.
Fim da era do outdoor — como Amsterdã dita o novo ritmo da publicidade na Europa
Cidades europeias começam a tratar o espaço público como extensão de metas climáticas, forçando marcas a trocar o anúncio invasivo pela narrativa cultural.
Indeed aposta em IA para refinar busca de talentos — sem abrir mão do fator humano
CMO James Whitemore detalha como a plataforma utiliza inteligência artificial para hipersegmentação enquanto reforça a essência das conexões interpessoais no mercado de trabalho.
Marketing na era da IA 2.0 — por que a eficiência não garante mais receita
A transição da produtividade para o impacto financeiro exige que CMOs reestruturem operações, abandonando pilotos isolados em favor de modelos integrados de dados e talentos.
Creed e a ascensão da perfumaria como símbolo de status — o novo uniforme da masculinidade
Entre mitos de herança aristocrática e o culto à performance pessoal, a marca Creed transformou fragrâncias em ativos de otimização masculina.
Rivian adota estratégia de 'sneaker drops' para impulsionar exclusividade no design
Montadora de elétricos testa modelo de lançamentos limitados de cores para manter relevância e engajar entusiastas sem comprometer a eficiência da linha de montagem.
Empresas de IA enfrentam crise de confiança e buscam novas estratégias de marca
Líderes do setor de tecnologia precisam ajustar a comunicação pública para evitar comparações com indústrias de tabaco ou petróleo, segundo especialistas em marketing.
Oreo transforma biscoito em item de colecionador — a nova estratégia com o BTS
A parceria global com o grupo sul-coreano vai além do sabor, focando em exclusividade, design e na fidelidade extrema da base de fãs conhecida como ARMY.
Agências formalizam IA nos organogramas — e o trabalho humano muda de patamar
A incorporação da IA como um membro ativo das equipes de marketing redefine a produtividade e desloca o foco dos profissionais para o que realmente exige julgamento estratégico.
Obsession e a fórmula da Focus Features para transformar pesadelos em fenômeno de bilheteria
Ao fundir marketing imersivo com uma narrativa digital autêntica, a produção de baixo custo de Curry Barker redefine o engajamento no gênero de horror para a Geração Z.
Temporal aposta no futebol inglês para escalar marca global — e desafiar o marketing tradicional
Startup de infraestrutura de software de US$ 5 bilhões substitui casas de apostas em patrocínio no Crystal Palace, mirando exposição massiva para desenvolvedores.
Marketing da The Ordinary em Nova York confunde serviço público com publicidade
A marca de cosméticos lançou um serviço de transporte gratuito no Brooklyn, mas a iniciativa ignora as reais necessidades de mobilidade urbana da região.
A economia da confiança e o fim das métricas de vaidade
Marcas trocam a construção de lealdade real pela busca irracional por atenção. Seth Godin explica por que o tamanho da audiência se tornou irrelevante.
Jung Kook e Calvin Klein — quando o ídolo se torna o arquiteto da própria marca
A transição do pop star de embaixador global para co-designer marca uma nova fase na estratégia de marketing de luxo, onde a autenticidade criativa vale mais que o simples endosso.
Tor Myhren e a década que transformou a máquina de marketing da Apple
Após dez anos liderando a comunicação da marca mais valiosa do mundo, o VP de marketing da Apple reflete sobre o erro do anúncio 'Crush' e os desafios da era da IA.
Lowe’s aposta em inflável de Messi para dominar quintais na Copa do Mundo
Varejista americana lança boneco de 3 metros do craque argentino em estratégia que une cultura de decoração sazonal e o fenômeno das 'pequenas indulgências'.
LinkedIn corta equipe de marketing e reduz verba publicitária para priorizar IA
Em comunicado interno, a CMO Jessica Jensen detalha nova estratégia focada em eficiência operacional e automação para o ano fiscal de 2027.
CMO da Wix redesenha marketing com agentes de IA e perfis full-stack
Omer Shai aposta em automação para eliminar silos departamentais e transformar profissionais em generalistas capazes de gerir projetos do início ao fim.
Fim da era das gerações — por que a Geração Z se fragmentou em micro-grupos
A velocidade da mudança tecnológica e o impacto de crises globais tornaram obsoleta a ideia de agrupar consumidores por décadas de nascimento.
Audi transforma o asfalto de Miami em vitrine de luxo — e cobra US$ 10 mil pelo privilégio
A entrada da montadora alemã na Fórmula 1 redefine o marketing esportivo, onde a experiência VIP supera a corrida e o acesso exclusivo vira a moeda mais valiosa do paddock.
A arquitetura de preços como estratégia de posicionamento
A precificação deixou de ser uma decisão de margem para se tornar o principal sinalizador de qualidade e segmentação no varejo moderno.
A mecânica da atenção e o risco da neutralidade corporativa
Enquanto executivos recuam do debate público por medo de retaliação, a omissão se consolida como o maior risco para a longevidade das marcas.
Como a Stanley transformou um utilitário centenário em contágio cultural
Sob a gestão de Terence Reilly, a marca saltou de US$ 74 milhões para US$ 750 milhões ao abrir mão do controle narrativo e transformar garrafas térmicas em sinalizadores de identidade.
A armadilha da autenticidade corporativa e o papel da IA no marketing
Seth Godin argumenta que a obsessão por autenticidade destrói marcas e que a inteligência artificial forçará empresas a escolherem entre o corte de custos e a criação de valor inegável.