#Branding
60 artigos
Heinz e a busca pelo aperto perfeito
Uma nova tampa ajustável para seu ketchup parece trivial, mas revela uma obsessão com a experiência do consumidor e a personalização em massa.
O segundo saque de um ingresso de 1999
Numa era de QR codes, a Heineken 0.0 e Serena Williams resgatam o valor do canhoto de papel. Uma campanha que transforma nostalgia em branding e o fã em curador.
A nova cartilha do marketing esportivo: parceria, não propaganda
O caso da Madison Reed com atletas nos EUA mostra um novo modelo de patrocínio: integração de negócios e valores compartilhados em vez de meras campanhas.
Arc’teryx vende sobras de tecido: e o mercado de luxo compra
Em parceria com a varejista japonesa Beams, a marca de outdoor transforma retalhos em item de desejo, provando que o logo pode valer mais que a função.
Taylor Swift regravou as regras do jogo
A ascensão de Swift a bilionária não é só sobre música. É uma aula de negócios, marca e o fim da adolescência como motor cultural.
A nova lista de chamada da IA: por que marcas gigantes estão invisíveis
Um novo estudo revela a desconexão entre a autoridade no Google e a visibilidade em respostas de IA. A estratégia agora é sobre o que os outros dizem de você, não o que você diz de si mesmo.
A Brooks Brothers vende o vazio: e cobra caro por isso
Uma colaboração no Japão revela a nova face da Brooks Brothers. Ao remover o logo e dobrar o preço, a marca aposta que seu maior ativo é o próprio nome — e o que ele representa.
O cemitério de mascotes da Microsoft tem um novo morador
A remoção do avatar 'Mico' do Copilot é mais que uma mudança estética. Sinaliza um ajuste na estratégia da Microsoft para dar uma identidade à sua principal aposta em IA.
Instagram abandona o script e se rende ao padrão Meta
A primeira grande mudança no logo em uma década aproxima o app da identidade visual da Meta, mas sacrifica parte da personalidade que o definiu. A reação do público foi imediata.
FILA e a reinvenção do agasalho: do tênis ao luxo discreto
Como a marca italiana, nascida nos Alpes, usou sua expertise em malharia para transformar o agasalho esportivo em um ícone cultural que transita entre subculturas e o 'quiet luxury'.
Apple tem um nome para o iPhone dobrável: e um problema de branding
Vazamentos indicam que o aguardado smartphone é chamado internamente de 'iPhone Ultra'. O nome, porém, gera um debate sobre a coerência da estratégia de produtos da companhia.
O segredo do carro-salsicha: 90 anos de um marketing que não esfria
Antes de pop-ups e ativações digitais, um veículo em formato de cachorro-quente já dominava a arte de criar memórias e vender um produto.
Da grade do carro à joia no dente: a nova aposta da Nissan
Em parceria com o estúdio londrino Loud Mouth LDN, montadora japonesa transforma o design de seus carros de corrida em 'grillz' para celebrar a Fórmula E.
A costura da Geração Z: Levi's e Uniqlo tentam remendar sua imagem
De Patagonia a Primark, gigantes do varejo oferecem reparos para atrair jovens consumidores. Mas o gesto é mais marketing do que uma solução real para o desperdício têxtil.
Uma liga para elas: o beisebol feminino joga um novo jogo
Depois de 72 anos, o beisebol profissional feminino retorna aos EUA com uma aula de como construir uma marca esportiva do zero, com propósito e design.
Wendy's perde o rumo: a crise por trás do hambúrguer quadrado
Com vendas em queda e tráfego menor, a rede de fast-food admite que seu marketing falhou. A recuperação depende de encontrar uma narrativa de marca consistente.
O jeans não está de volta. Ele nunca foi embora
Nova campanha da Tommy Jeans, com Romeo Beckham, ignora o ciclo de tendências para reforçar a atemporalidade de uma peça que transcende a própria moda.
A montanha não é para solitários: a aposta da Salewa
A marca alpina Salewa desafia o estereótipo do montanhismo, investindo em experiências que unem performance, criatividade e um senso de comunidade para se diferenciar no mercado.
A herança de Girard, agora num cobertor de US$ 325
Em parceria com a Pendleton, a gigante do mobiliário Herman Miller resgata padrões de Alexander Girard, transformando um ícone do design em novo produto de luxo.
New Balance troca o cadarço pela fivela: a nostalgia virou sneaker
Em um movimento que une a sapatilha clássica ao streetwear, a marca aposta em um design híbrido que desafia as fronteiras entre o delicado e o urbano.
A Oakley não vende mais óculos. Vende um roteiro de ficção científica
Em 'Future Genesis', a marca de óculos cria um universo distópico para materializar sua filosofia de design. Uma aposta no 'storytelling' como a nova fronteira do branding.
A estética do esforço: a nova aposta da Montirex
Marca britânica de sportswear cresce ao focar não no momento da vitória, mas na disciplina e nos rituais invisíveis que a constroem. Uma narrativa sobre o processo, não o resultado.
TAG Heuer e a corrida pela nostalgia japonesa
Uma edição limitada do Carrera Chronograph resgata a história da Team Ikuzawa, transformando herança do automobilismo em um objeto de desejo para um nicho ultrasseleto.
Vollebak vende o casaco do apocalipse: a proteção é opcional
A marca britânica de vestuário técnico lança um trench coat de borracha para o 'fim do mundo'. O detalhe: é uma edição de 10 peças com seu próprio videogame.
O espelho da IA: sua marca é o que os algoritmos dizem que ela é?
A era das buscas por IA exige mais que SEO. Empresas agora precisam gerenciar sua 'pegada de entidade': a imagem completa que os algoritmos formam sobre seu negócio.
Baccarat: o luxo em estado bruto
Em 'Résonances', os fotógrafos Aliocha Boi e Daphné Lejeune desconstroem o mito da Baccarat, revelando a poeira, o calor e a humanidade por trás do cristal perfeito.
A tese de Caio Amato: por que o produto já não basta
Para o presidente global da Oakley, a vantagem competitiva hoje está na capacidade de criar comunidades e identidade, não apenas em tecnologia. Uma lição de Mizuno, Adidas e agora Oakley.
Topo Chico: a água que a Coca-Cola pagou US$ 220 milhões para beber
De uma lenda asteca a ícone cult nos EUA, a trajetória da água mineral mexicana é um estudo de caso sobre branding, autenticidade e o poder de distribuição de um gigante.
O CMO que demitiu o funil de marketing
Para Jonathan Mildenhall, veterano da Coca-Cola e Airbnb, a era da IA exige que marcas falem com dois públicos: humanos e algoritmos. O velho funil não serve mais.
No beco sem saída da web, só a Peugeot se achou
O que a página de erro '404 - Não Encontrado' revela sobre a personalidade de uma marca. Para a maioria das montadoras, a resposta é muito pouco.
Na loja de Obama, a nostalgia não está à venda
Em Chicago, o centro presidencial do ex-presidente americano não vende o passado. Vende uma marca em evolução, com ferramentas para o futuro.
O sapato do vovô virou grife. E agora, camiseta
Marcas antes associadas ao conforto ortopédico, como Birkenstock e Mephisto, capitalizam seu status cult para lançar linhas de vestuário. O sapato virou passaporte para o guarda-roupa.
O Samba resiste: o luxo está no detalhe
Em um movimento sutil, a adidas eleva seu tênis mais onipresente com couro nobre. A estratégia sinaliza a maturação de um ícone que se recusa a ser apenas uma moda passageira.
ScottCakes: a tese radical do produto único
Num mercado obcecado por variedade, uma confeitaria prospera com um só cupcake. Sua história é uma lição sobre foco, marca e a briga contra a burocracia.
A água de US$ 35: quando a segurança vira o novo luxo
A marca de água Loonen exemplifica uma nova tese de consumo: transformar a ansiedade com contaminantes em um produto aspiracional para poucos.
Sua marca preferida? A IA pode ter outra ideia
Pesquisa da Accenture mostra que a lealdade do consumidor está em xeque. Quase metade dos clientes fiéis abandonaria sua marca se um algoritmo dissesse para fazê-lo.
Maine, a corrida do improviso: democratas reciclam logos
Com a troca de candidato ao Senado em cima da hora, a ordem no Maine é improvisar. Sem tempo para criar uma marca, a solução é reciclar.
Chili’s aposta em design retrô para reverter crise e escalar receita
Em uma virada estratégica, a rede de casual dining resgata sua identidade visual maximalista para reconquistar clientes em meio à estagnação do setor.
SpaceXAI revela novo logo — e até o Grok reprova o design
A fusão entre a SpaceX e a xAI resultou em uma identidade visual confusa que desafia as regras básicas de legibilidade e design corporativo.
Design em 2026 — por que a imperfeição superou a eficiência da IA
Relatório da iF Design aponta que a saturação de conteúdos gerados por IA está forçando marcas a buscarem diferenciação através do toque humano, da curadoria de atrito e da cultura.
Stink Studios captura a alma urbana de Londres para o logo do Saturday Night Live UK
A agência criativa recorreu à tipografia das ruas britânicas para evitar que a versão local do icônico programa americano parecesse uma importação cultural artificial.
Kappa FuturFestival consolida a intersecção entre música eletrônica e cultura fashion
A 13ª edição do evento em Turim reafirma como marcas de lifestyle utilizam o entretenimento de massa para redefinir sua relevância cultural.
Escalada no Empire State revela a exaustão do marketing de oportunidade
O uso de imagens virais por marcas para engajamento rápido expõe uma crise de criatividade no ambiente digital contemporâneo.
NFL transforma atletas em editores culturais — e muda o jogo do marketing
Ao elevar o estilo dos jogadores ao patamar de ícones de moda, a liga americana reconfigura sua relevância cultural para atrair a Geração Z.
Miami Design District abandona CGI em campanha de 2026 — aposta na fotografia para banir a previsibilidade
Com a campanha 'Now Showing', o complexo imobiliário de luxo troca o controle digital pela espontaneidade humana em uma nova identidade visual assinada pelo estúdio Made Thought.
CMOs abandonam SEO tradicional para conquistar o algoritmo da IA
Marcas como Coach e American Eagle reformulam suas estratégias de conteúdo para garantir relevância em motores de busca inteligentes como ChatGPT e Gemini.
Passaporte comemorativo dos EUA coloca Trump sobre a Declaração de Independência
O novo design do documento oficial, parte das celebrações do 250º aniversário da nação, transforma um símbolo estatal em peça de branding pessoal da presidência.
A Ilusão do Valor: O Viés Cognitivo e a Arte de Precificar Narrativas
Quando impressões de dois dólares arrancam lágrimas de críticos, o que realmente estamos comprando? O caso expõe a fragilidade da nossa percepção de exclusividade.
Highway 50 — como o marketing transformou o isolamento em destino turístico
A história da rodovia americana que abraçou um rótulo negativo para criar uma marca global de aventura e resiliência no deserto de Nevada.
Havaianas leva a estética brasileira para o centro do lifestyle global em Los Angeles
A marca transforma o futebol em vetor cultural, misturando a informalidade das sandálias com a curadoria urbana da Hypebeast em um evento de imersão.
Burberry resgata a conexão entre o futebol e a alta moda em Nova York
A marca britânica transforma o esporte em pilar de estilo, unindo o patrimônio cultural do Reino Unido ao ambiente cosmopolita da moda global.
IKEA aposta em design lúdico para conectar marca à Copa do Mundo 2026
A campanha 'Bring the World to Life', desenvolvida pela IKEA Canada, utiliza o catálogo de produtos da varejista para recriar bandeiras nacionais em uma estratégia de branding emocional.
Por que o 'gosto' virou o ativo mais escasso nas estratégias de marca
Em um mercado saturado por conteúdos gerados por algoritmos, o discernimento humano volta a ser a vantagem competitiva definitiva para empresas que buscam relevância real.
Studio Nicholson desafia o 'luxo silencioso' — e aposta na própria identidade
Nick Wakeman, fundadora da marca britânica, rompe o silêncio com seu primeiro desfile em 16 anos, reafirmando que o bom gosto não precisa de rótulos.
Por que a obsessão pelo 'gosto' trava a inovação no marketing — e como escapar dela
Antoni Porowski defende que a busca por um conceito abstrato de estética está matando a conexão real com o público. O segredo, segundo ele, reside na especificidade absoluta.
O "humanwashing" da inteligência artificial: o fim da estética robótica
Para mitigar o medo e acelerar a adoção, empresas como Anthropic e OpenAI trocam o neon futurista por tons pastéis e texturas orgânicas.
Por que o leilão de palavras-chave da sua marca exige monitoramento constante
A prática de bidding por concorrentes e afiliados pode inflar custos e confundir clientes. Entenda como auditar o tráfego pago para proteger o patrimônio digital da sua empresa.
Marcas buscam autenticidade em Cannes — e IA vira coadjuvante na estratégia
Em meio ao avanço da IA, líderes de marketing em Cannes Lions reforçam que a conexão humana e a criatividade real são os verdadeiros diferenciais competitivos para reter a atenção do público.
Evian celebra 200 anos com coleção de acessórios em parceria com artistas britânicos
Marca de água mineral reforça sua identidade no tênis através de colaboração criativa com foco em design e exclusividade para o torneio de Wimbledon.
Por que o marketing esqueceu a arte de entreter — segundo o executivo da Mars
Rankin Carroll, CMO da Mars, defende que a obsessão por dados e tecnologia tem ofuscado o papel central da narrativa e da diversão na conexão com o consumidor.