#Branding
53 artigos
Bottega Veneta expande linha de perfumes — design e essência se fundem na coleção Alta
A grife italiana aposta na continuidade de sua identidade visual icônica para consolidar sua presença no mercado global de fragrâncias de luxo.
Nothing aposta em cultura pop para desafiar Apple e Samsung
Charlie Smith, CBO da Nothing, detalha a estratégia de marca focada em criatividade e parcerias para ganhar relevância no saturado mercado de smartphones.
Como marcas de viagem podem garantir recomendações em sistemas de IA
A busca evolui de um buscador de links para um consultor de viagens. Marcas precisam ajustar seus sinais digitais para serem indicadas por modelos generativos.
Patagonia processa drag queen e enfrenta crise de imagem entre aliados
Disputa por marca registrada coloca em rota de colisão a gigante do vestuário e um ícone do ativismo LGBTQ+, testando os limites da identidade progressista da empresa.
O redesenho da Schweppes: 243 anos de herança contra a onda artesanal
Pressionada pela proliferação de refrigerantes independentes, a marca centenária aposta em uma nova identidade visual que resgata elementos do século 18.
FIFA força 'desbranding' de estádios e desafia o poder dos naming rights
Durante a Copa do Mundo, o marketing corporativo é silenciado em favor da neutralidade da marca FIFA, gerando um conflito bilionário entre contratos de longo prazo e a exclusividade do evento.
Dom Pérignon eleva a marca ao lançar Vintage 2018 no Guggenheim — unindo vinho, arte e performance
A marca de luxo utilizou o ícone arquitetônico de Bilbao para reforçar sua narrativa criativa, conectando a enologia de Vincent Chaperon à performance artística de Tilda Swinton.
Macallan e Johnnie Walker buscam a Geração Z para reacender relevância do Scotch
Marcas tradicionais atualizam campanhas e linguagem — com rostos como James Marsden e Sabrina Carpenter — e adotam narrativas de vulnerabilidade para conquistar novos consumidores.
Geico moderniza mascote icônico com IA para entrevistas em tempo real
A seguradora utiliza tecnologia generativa para expandir a presença de seu lagarto, buscando novas formas de engajamento além dos tradicionais comerciais de TV.
A matemática do luxo silencioso: como a @coterie transformou fraldas em um exit de US$ 1 bilhão
Ao ignorar os bebês e focar no status dos pais, Frank Yu redefiniu uma categoria estagnada e vendeu sua operação para a Mammoth Brands.
Meta brasileira encerra disputa com Zuckerberg, adota nome Insi e mira R$ 1 bilhão em receita
Após quatro anos de litígio pela marca, a consultoria gaúcha adota o nome Insi para acelerar sua expansão global, com foco especial no mercado chinês.
WhatsApp transforma documentário de Bukayo Saka em ferramenta de branding
A Meta aposta em narrativas autênticas com atletas de elite para expandir sua presença no mercado americano através de entretenimento de marca.
Design do logo dos Knicks resiste ao tempo — e vira ativo estratégico
Criada por Michael Doret em 1992, a marca do New York Knicks desafia a obsolescência visual em um mercado esportivo obcecado por rebrandings constantes.
Ram falha na curadoria de IA e vende produtos com caminhonetes da Toyota
A montadora utilizou imagens geradas artificialmente em sua loja oficial, resultando em erros grosseiros de design e branding que viralizaram negativamente.
Loewe convoca Kara Walker para celebrar 180 anos — a moda reafirma seu elo com a arte
Em campanha de aniversário, a marca espanhola reforça sua identidade artística ao integrar ícones contemporâneos em sua narrativa visual e comercial.
Duelo de marcas racha comemoração do 250º aniversário dos EUA
A disputa entre America 250 e Freedom 250 expõe a fragmentação institucional americana, transformando um marco histórico em um campo de batalha de branding e ideologia.
Meta IT encerra disputa judicial com big tech e adota marca Insi
Empresa gaúcha de tecnologia firma acordo com a dona do Facebook para destravar planos de expansão internacional e alcançar meta de R$ 1 bilhão em receita.
Como treinar o Claude para deixar de ser um redator genérico — e adotar a voz da sua marca
A IA costuma produzir textos insípidos por falta de diretrizes claras. Aprenda a estruturar o 'brand skill' definitivo para que o Claude replique a identidade real da sua empresa.
PUBG Mobile transcende o jogo — como a Tencent transformou um battle royale em fenômeno cultural
Oitavo aniversário do título marca a consolidação de uma plataforma que mescla moda de luxo, música e eventos globais, redefinindo o papel do entretenimento digital na vida real.
Drake transforma sua marca de fragrâncias em império de estilo de vida
Com o lançamento de Cloudar, o artista consolida a Better World Fragrance House como um player relevante no mercado de luxo, indo muito além da música.
Minancora completa 111 anos e resiste à venda — o segredo da longevidade familiar
Com uma única fábrica e foco na memória afetiva, a marca catarinense navega a transição para o ambiente digital sem abandonar a identidade que a consolidou no varejo nacional.
Oscar Magnuson e a busca pela atemporalidade em um mercado de excessos
Em um setor dominado pela velocidade do digital, o designer sueco defende que a independência é a única forma de preservar a identidade de uma marca contra o ruído das tendências.
Por que a IA ignora sua marca — e como construir autoridade em sistemas de busca
Citações são apenas o resultado final. A verdadeira vantagem competitiva reside em consolidar a presença semântica da sua marca nas camadas de treinamento e recuperação da IA.
Marcas superam algoritmos — a nova estratégia para sobreviver à busca por IA
A era da otimização técnica perde força. Em um ecossistema de respostas fragmentado, a memorabilidade é a única vantagem competitiva duradoura.
Stüssy expande catálogo para objetos domésticos — a estratégia por trás do logo
A marca californiana retorna ao mercado de acessórios utilitários, transformando itens do cotidiano em peças de desejo com sua estética característica.
Vans redefine estratégia de marca ao conectar legado skate com novos criadores
A marca explora sua trajetória de disrupção em parceria com Zalando e artistas globais, reforçando a identidade cultural que a transformou em ícone.
Iris Ceramica Group aposta em fragrância própria para expandir marca além da cerâmica
Em movimento estratégico de branding sensorial, a fabricante italiana entra no mercado de perfumaria durante a Clerkenwell Design Week 2026.
Oreo transforma biscoito em item de colecionador — a nova estratégia com o BTS
A parceria global com o grupo sul-coreano vai além do sabor, focando em exclusividade, design e na fidelidade extrema da base de fãs conhecida como ARMY.
Swag Golf inaugura flagship em Bangkok com design inspirado em colecionáveis
A marca de acessórios de golfe transita do digital para o físico com um projeto arquitetônico que transforma produtos em elementos de instalação.
Zara e a arte da ilusão — como Bad Bunny redefine o fast fashion
A colaboração com o ícone pop revela a estratégia da varejista espanhola de trocar o volume pelo prestígio, mimetizando a estética do luxo para esconder suas raízes industriais.
Acqua di Parma transforma o verão italiano em um exercício de branding sensorial
A nova boutique sazonal em Paraggi celebra 110 anos da marca com uma curadoria que funde design, hospitalidade e a nostalgia do Mediterrâneo.
Columbia transforma o Peak District em palco de rave subterrânea
Entre trilhas lamacentas e o isolamento do campo inglês, a marca americana redefine a experiência do marketing comunitário.
IA transforma consistência visual em diferencial competitivo para startups
A facilidade de gerar ativos gráficos em escala criou um novo desafio de gestão: evitar a fragmentação da identidade de marca em um mar de conteúdos automatizados.
Marketing da The Ordinary em Nova York confunde serviço público com publicidade
A marca de cosméticos lançou um serviço de transporte gratuito no Brooklyn, mas a iniciativa ignora as reais necessidades de mobilidade urbana da região.
Apple e Porsche resgatam identidade visual icônica em carros de corrida
A colaboração histórica traz as listras arco-íris da Apple para o circuito de Laguna Seca, celebrando o design e a herança compartilhada entre as duas gigantes.
Bob’s Red Mill renova identidade visual para retomar prateleiras
Após três anos de projeto, a marca de grãos abandona o design fragmentado em busca de unidade e reconhecimento no varejo competitivo.
Spotify testa limites da identidade visual com logo temporário de glitter
A estratégia de marketing que transformou um ícone em bola de discoteca gerou críticas, mas reforçou o engajamento da marca no seu aniversário de 20 anos.
Demna transforma Times Square em passarela para a coleção GucciCore
Em uma ocupação monumental, a Gucci celebrou sete décadas de presença em Nova York com um desfile que funde a estética de luxo à crueza urbana do cotidiano nova-iorquino.
A economia da confiança e o fim das métricas de vaidade
Marcas trocam a construção de lealdade real pela busca irracional por atenção. Seth Godin explica por que o tamanho da audiência se tornou irrelevante.
O fim da atenção barata e o retorno do branding ao mundo físico
Com o aumento dos custos de anúncios e a fadiga das telas, marcas trocam a ilusão do alcance infinito por experiências presenciais para garantir permanência.
Bvlgari redefine o luxo em Nova York — a alquimia entre metal e heritage
Em uma noite de decadência calculada no Flatiron, a joalheria romana funde sua tradição secular com a estética contemporânea da Highsnobiety.
Disney e Fórmula 1 fundem mundos em nova aposta de licenciamento
A colaboração Velocity Collection revela como a maior categoria do automobilismo busca ancorar sua cultura pop no imaginário de consumo global.
H&M aposta em rebranding fonético para conquistar mercado brasileiro
Varejista sueca adota pronúncia local para aproximar marca de consumidores e superar desafios de reconhecimento em sua expansão no país.
Wendy’s rompe convenção do setor e adota fachada azul em expansão internacional
A rede de fast-food abandona o tradicional vermelho em seu novo conceito "Future Fresh", buscando diferenciação visual em mercados fora dos Estados Unidos.
Apple consolida sua linguagem arquitetônica — o design como extensão da marca
Ao completar 50 anos, a gigante de tecnologia reafirma sua estratégia de transformar espaços físicos em interfaces de controle e experiência do usuário.
A reinvenção do Nike Dunk: Como o varejo de nicho salvou um projeto esquecido
Rejeitado nas quadras e resgatado em liquidações, o tênis se tornou o maior case de colaboração e escassez da cultura urbana.
Palantir aposta em vestuário para consolidar culto à marca entre investidores e funcionários
Ao lançar um casaco de 239 dólares, a empresa de software reforça seu status como um símbolo de identidade para uma base de seguidores que vai além da tecnologia.
Mélanie Masarin traduz a estética mediterrânea em 'Riviera', seu novo livro — uma extensão do universo Ghia
A fundadora da marca de aperitivos sem álcool expande seu universo sensorial com 'Riviera', um convite à mesa que vai além da gastronomia e captura o espírito de um verão interminável.
Maury Povich domina a audiência diurna — a estratégia por trás de décadas de relevância
Enquanto gigantes da televisão migram para o streaming, o veterano da TV aberta revela como a consistência e o nicho garantiram sua sobrevivência em um mercado implacável.
Oakley redefine o marketing esportivo — Mbappé e Brown ditam o novo design
A marca de performance esportiva aposta na influência cultural de ícones do futebol e do basquete para transitar do alto rendimento para o lifestyle global.
Marcas brasileiras enfrentam crise de identidade — coerência supera adaptação
Em um mercado saturado por estímulos, a estratégia de se moldar a cada nova tendência digital mostra sinais de exaustão e perda de valor real para o consumidor.
A mecânica da atenção e o risco da neutralidade corporativa
Enquanto executivos recuam do debate público por medo de retaliação, a omissão se consolida como o maior risco para a longevidade das marcas.
A armadilha da autenticidade corporativa e o papel da IA no marketing
Seth Godin argumenta que a obsessão por autenticidade destrói marcas e que a inteligência artificial forçará empresas a escolherem entre o corte de custos e a criação de valor inegável.