#Branding
60 artigos
Na J.Crew, a IA não demite o bom gosto
A varejista americana busca integrar a tecnologia para ampliar a criatividade, não para automatizá-la. A lição: o desafio é cultural, não apenas técnico.
Le Labo cede ao Natal: a arte de vender exclusividade em massa
A marca de fragrâncias 'cult' lança seus kits de fim de ano, dobrando a aposta em uma estética artesanal que transforma o luxo em objeto de desejo.
Porter e a força do preto: um clássico, repaginado
A marca japonesa relança sua icônica bolsa BALLOONSAC em edição limitada. O movimento reforça a estratégia de valorizar o design atemporal em vez de criar novidades do zero.
A taça que virou troféu: como um drink definiu o US Open
O Honey Deuce da Grey Goose não é apenas um coquetel. É um símbolo de status, um souvenir e a peça central de uma estratégia de marketing que outras marcas agora tentam replicar.
O trono da Apple treme: Samsung agora é a tech mais 'íntima'
Um novo estudo sobre conexão emocional com marcas mostra a gigante sul-coreana ultrapassando a rival de Cupertino pela primeira vez, sinalizando uma possível erosão na lealdade à Maçã.
O gênio da F1 e o mestre do uísque: uma aposta no invisível
A parceria entre a Aston Martin e a Glenfiddich revela uma filosofia de inovação compartilhada: o compromisso com resultados que só se materializam anos, ou décadas, depois.
Para vender um tênis, a Puma agora vende a cena
Em Londres, a marca alemã e a Hypebeast usam o jazz de Yussef Dayes e a cultura de rua para ressignificar o clássico Suede. Uma aula de marketing cultural.
O hambúrguer que se pode abraçar: o fetiche do McDonald's no Japão
Para celebrar 35 anos de um sanduíche sazonal, a rede transforma um ícone culinário em objeto de desejo colecionável — e de proporções generosas.
J. Crew, um suéter e a guerra de gerações
A varejista americana apostou em uma versão 'cropped' de seu clássico e na influenciadora Emma Chamberlain. O resultado: um debate online e o maior lançamento da história da marca.
Não basta beber: a nova economia da vindima
Na Europa, vinícolas transformam a colheita da uva em um produto turístico de alto valor, redefinindo a relação do consumidor com o vinho e criando um novo modelo de negócio.
Pokémon agora vende sono, literalmente
Uma colaboração entre Pokémon Sleep e a marca japonesa NOT A HOTEL transforma o icônico objeto em arquitetura habitável. O resultado é um experimento entre branding e design experiencial.
Jil Sander troca o estúdio pela pista de pouso: e agora?
Nova campanha da grife, sob direção de Simone Bellotti, usa a estética de um aeroporto para criar uma atmosfera de tensão cinematográfica, questionando a própria sobriedade da marca.
Para a Porsche, a garagem é um clube social
A montadora alemã investe em eventos globais que transformam a posse de um carro esportivo em uma experiência coletiva. Para além da performance, o que move a marca é o senso de pertencimento.
A piada do sofá era viral. A resposta da Lovesac foi um desastre
A fabricante de móveis tentou capitalizar sobre um vídeo cômico de um cliente, mas sua resposta desastrada nas redes sociais se tornou um estudo de caso sobre o que não fazer em uma crise de imagem.
The Balvenie e Arsham: a arte de vender 88 anos em 17 garrafas
Destilaria escocesa se une a um dos artistas mais badalados do momento para lançar o whisky mais antigo do mundo. Apenas 17 garrafas, cada uma uma obra de arte.
Da tela para o prato: a aposta da Goop em restaurantes
A marca de bem-estar de Gwyneth Paltrow, antes focada em e-commerce e conteúdo, testa sua força no competitivo setor de restaurantes com uma unidade em San Diego.
A guerra na estante: o que as melhores capas de livros revelam
Uma seleção da Lit Hub para agosto mostra como o design deixou de ser embalagem para se tornar a primeira linha de ataque na batalha pela atenção do leitor.
Para a Defender, o carro é só o começo
Em um festival na Califórnia, a marca da JLR mostra que o futuro do luxo não está no produto, mas no ecossistema de experiências e identidade que ele habilita.
Apple, a artesã: a aposta na argila em tempos de IA
Em sua nova campanha para o Mac mini, a Apple dispensa IA e CGI para abraçar o stop-motion. Uma declaração de princípios sobre o valor do toque humano.
Uma startup quer o nome Twitter de volta: a aposta é na Justiça
A X Corp. de Elon Musk alega que a marca é sua, mas uma nova empresa aposta que a mudança de nome foi um abandono legal. A disputa testa o valor e a propriedade de uma identidade digital icônica.
Contra a IA, o marketing volta à lousa
Em meio à enxurrada de pôsteres genéricos, pequenos negócios descobrem que a autenticidade de um cartaz feito à mão virou um inesperado diferencial competitivo.
O outdoor do Spotify: quando a sua playlist vira anúncio
Nova campanha da gigante do streaming usa nomes de playlists de usuários para criar conexão cultural e reforçar o valor da curadoria humana na era dos algoritmos.
O terceiro pedal da Honda resiste à eletrificação
Em um mercado dominado por automáticos e elétricos, a montadora japonesa reafirma seu compromisso com os puristas. Uma decisão de nicho que é, na verdade, uma aposta em marca.
Apple corta o preço do pano: o luxo ficou mais acessível?
A empresa reduziu o preço de seu famoso pano de polimento de US$ 19 para US$ 9. O movimento sinaliza um ajuste sutil na estratégia de acessórios premium da gigante de Cupertino.
Para vender pizza, a Hut esconde a sua
Em uma jogada de marketing para a temporada da NFL, a rede de pizzarias remove parte do nome para reforçar sua marca. A tática é conhecida, mas o momento da empresa é delicado.
Heinz e a busca pelo aperto perfeito
Uma nova tampa ajustável para seu ketchup parece trivial, mas revela uma obsessão com a experiência do consumidor e a personalização em massa.
O segundo saque de um ingresso de 1999
Numa era de QR codes, a Heineken 0.0 e Serena Williams resgatam o valor do canhoto de papel. Uma campanha que transforma nostalgia em branding e o fã em curador.
A nova cartilha do marketing esportivo: parceria, não propaganda
O caso da Madison Reed com atletas nos EUA mostra um novo modelo de patrocínio: integração de negócios e valores compartilhados em vez de meras campanhas.
Arc’teryx vende sobras de tecido: e o mercado de luxo compra
Em parceria com a varejista japonesa Beams, a marca de outdoor transforma retalhos em item de desejo, provando que o logo pode valer mais que a função.
Taylor Swift regravou as regras do jogo
A ascensão de Swift a bilionária não é só sobre música. É uma aula de negócios, marca e o fim da adolescência como motor cultural.
A nova lista de chamada da IA: por que marcas gigantes estão invisíveis
Um novo estudo revela a desconexão entre a autoridade no Google e a visibilidade em respostas de IA. A estratégia agora é sobre o que os outros dizem de você, não o que você diz de si mesmo.
A Brooks Brothers vende o vazio: e cobra caro por isso
Uma colaboração no Japão revela a nova face da Brooks Brothers. Ao remover o logo e dobrar o preço, a marca aposta que seu maior ativo é o próprio nome — e o que ele representa.
O cemitério de mascotes da Microsoft tem um novo morador
A remoção do avatar 'Mico' do Copilot é mais que uma mudança estética. Sinaliza um ajuste na estratégia da Microsoft para dar uma identidade à sua principal aposta em IA.
Instagram abandona o script e se rende ao padrão Meta
A primeira grande mudança no logo em uma década aproxima o app da identidade visual da Meta, mas sacrifica parte da personalidade que o definiu. A reação do público foi imediata.
FILA e a reinvenção do agasalho: do tênis ao luxo discreto
Como a marca italiana, nascida nos Alpes, usou sua expertise em malharia para transformar o agasalho esportivo em um ícone cultural que transita entre subculturas e o 'quiet luxury'.
Apple tem um nome para o iPhone dobrável: e um problema de branding
Vazamentos indicam que o aguardado smartphone é chamado internamente de 'iPhone Ultra'. O nome, porém, gera um debate sobre a coerência da estratégia de produtos da companhia.
O segredo do carro-salsicha: 90 anos de um marketing que não esfria
Antes de pop-ups e ativações digitais, um veículo em formato de cachorro-quente já dominava a arte de criar memórias e vender um produto.
Da grade do carro à joia no dente: a nova aposta da Nissan
Em parceria com o estúdio londrino Loud Mouth LDN, montadora japonesa transforma o design de seus carros de corrida em 'grillz' para celebrar a Fórmula E.
A costura da Geração Z: Levi's e Uniqlo tentam remendar sua imagem
De Patagonia a Primark, gigantes do varejo oferecem reparos para atrair jovens consumidores. Mas o gesto é mais marketing do que uma solução real para o desperdício têxtil.
Uma liga para elas: o beisebol feminino joga um novo jogo
Depois de 72 anos, o beisebol profissional feminino retorna aos EUA com uma aula de como construir uma marca esportiva do zero, com propósito e design.
Wendy's perde o rumo: a crise por trás do hambúrguer quadrado
Com vendas em queda e tráfego menor, a rede de fast-food admite que seu marketing falhou. A recuperação depende de encontrar uma narrativa de marca consistente.
O jeans não está de volta. Ele nunca foi embora
Nova campanha da Tommy Jeans, com Romeo Beckham, ignora o ciclo de tendências para reforçar a atemporalidade de uma peça que transcende a própria moda.
A montanha não é para solitários: a aposta da Salewa
A marca alpina Salewa desafia o estereótipo do montanhismo, investindo em experiências que unem performance, criatividade e um senso de comunidade para se diferenciar no mercado.
A herança de Girard, agora num cobertor de US$ 325
Em parceria com a Pendleton, a gigante do mobiliário Herman Miller resgata padrões de Alexander Girard, transformando um ícone do design em novo produto de luxo.
New Balance troca o cadarço pela fivela: a nostalgia virou sneaker
Em um movimento que une a sapatilha clássica ao streetwear, a marca aposta em um design híbrido que desafia as fronteiras entre o delicado e o urbano.
A Oakley não vende mais óculos. Vende um roteiro de ficção científica
Em 'Future Genesis', a marca de óculos cria um universo distópico para materializar sua filosofia de design. Uma aposta no 'storytelling' como a nova fronteira do branding.
A estética do esforço: a nova aposta da Montirex
Marca britânica de sportswear cresce ao focar não no momento da vitória, mas na disciplina e nos rituais invisíveis que a constroem. Uma narrativa sobre o processo, não o resultado.
TAG Heuer e a corrida pela nostalgia japonesa
Uma edição limitada do Carrera Chronograph resgata a história da Team Ikuzawa, transformando herança do automobilismo em um objeto de desejo para um nicho ultrasseleto.
Vollebak vende o casaco do apocalipse: a proteção é opcional
A marca britânica de vestuário técnico lança um trench coat de borracha para o 'fim do mundo'. O detalhe: é uma edição de 10 peças com seu próprio videogame.
O espelho da IA: sua marca é o que os algoritmos dizem que ela é?
A era das buscas por IA exige mais que SEO. Empresas agora precisam gerenciar sua 'pegada de entidade': a imagem completa que os algoritmos formam sobre seu negócio.
Baccarat: o luxo em estado bruto
Em 'Résonances', os fotógrafos Aliocha Boi e Daphné Lejeune desconstroem o mito da Baccarat, revelando a poeira, o calor e a humanidade por trás do cristal perfeito.
A tese de Caio Amato: por que o produto já não basta
Para o presidente global da Oakley, a vantagem competitiva hoje está na capacidade de criar comunidades e identidade, não apenas em tecnologia. Uma lição de Mizuno, Adidas e agora Oakley.
Topo Chico: a água que a Coca-Cola pagou US$ 220 milhões para beber
De uma lenda asteca a ícone cult nos EUA, a trajetória da água mineral mexicana é um estudo de caso sobre branding, autenticidade e o poder de distribuição de um gigante.
O CMO que demitiu o funil de marketing
Para Jonathan Mildenhall, veterano da Coca-Cola e Airbnb, a era da IA exige que marcas falem com dois públicos: humanos e algoritmos. O velho funil não serve mais.
No beco sem saída da web, só a Peugeot se achou
O que a página de erro '404 - Não Encontrado' revela sobre a personalidade de uma marca. Para a maioria das montadoras, a resposta é muito pouco.
Na loja de Obama, a nostalgia não está à venda
Em Chicago, o centro presidencial do ex-presidente americano não vende o passado. Vende uma marca em evolução, com ferramentas para o futuro.
O sapato do vovô virou grife. E agora, camiseta
Marcas antes associadas ao conforto ortopédico, como Birkenstock e Mephisto, capitalizam seu status cult para lançar linhas de vestuário. O sapato virou passaporte para o guarda-roupa.
O Samba resiste: o luxo está no detalhe
Em um movimento sutil, a adidas eleva seu tênis mais onipresente com couro nobre. A estratégia sinaliza a maturação de um ícone que se recusa a ser apenas uma moda passageira.
ScottCakes: a tese radical do produto único
Num mercado obcecado por variedade, uma confeitaria prospera com um só cupcake. Sua história é uma lição sobre foco, marca e a briga contra a burocracia.
A água de US$ 35: quando a segurança vira o novo luxo
A marca de água Loonen exemplifica uma nova tese de consumo: transformar a ansiedade com contaminantes em um produto aspiracional para poucos.