#Estrategia Corporativa
60 artigos
Na J.Crew, a IA não demite o bom gosto
A varejista americana busca integrar a tecnologia para ampliar a criatividade, não para automatizá-la. A lição: o desafio é cultural, não apenas técnico.
Coca-Cola e o plano de US$ 10 bi: o motor são os parceiros
O gigante de bebidas detalha um plano de investimento nos EUA, mas a maior parte do capital virá de sua rede de engarrafadores, reforçando a estratégia asset-light.
A aposta de €700 milhões da Axa: a IA como motor de lucro
Gigante global de seguros projeta crescimento de até 9% ao ano e mira receita de centenas de milhões de euros com inteligência artificial, sinalizando uma mudança estrutural no setor.
O pânico da IA passou. Agora, a corrida
Grandes empresas, do varejo à tecnologia, superam a paralisia inicial e agora aceleram a implementação de IA para ganhar mercado e desafiar incumbentes.
Na contramão da Tesla, Hyundai pisa no freio do carro autônomo
Montadora adia software Atria AI para 2029, trocando a corrida pela liderança por uma aposta metódica em dados e segurança.
A máquina aprende, a empresa desaprende: o paradoxo da IA
Enquanto empresas correm para automatizar tarefas, a IA pode estar eliminando os degraus iniciais da carreira, criando um vácuo de expertise futura.
Árima troca galpões por escritórios: a aposta de €28 milhões
Gestora espanhola vende seu único ativo logístico para dobrar a aposta em escritórios de alta qualidade em Madri, sinalizando uma leitura contrária às tendências recentes do mercado.
Accenture vira o 'exército de aluguel' da IA do Google
A gigante da consultoria cria uma unidade com 1.000 engenheiros para implementar o Gemini em clientes, um modelo que redefine a venda de tecnologia.
A irrelevância no trabalho: quando a curiosidade é a única saída
Deixar de ser consultado em decisões e apenas executar tarefas são sinais de alerta. A solução passa por retomar a curiosidade e focar em resolver problemas estratégicos, não apenas em cumprir ordens.
Feníe Energía recruta veterano para acelerar na transição
Com a contratação de Juan Solaegui, comercializadora espanhola de energia reforça a aposta em um modelo de negócios baseado em agentes e diversificação.
Volkswagen aposta na Cupra e coloca a Seat na garagem
O grupo alemão estuda priorizar investimentos na marca jovem e de maior margem, em detrimento da histórica Seat. Uma manobra que reflete a brutal transformação do setor automotivo.
GoPro troca a praia pelo Pentágono
Pressionada pela concorrência e por dificuldades financeiras, a icônica fabricante de câmeras de ação se funde com uma empresa de fotônica e mira contratos de segurança nacional.
Multiplan volta ao tijolo: o bairro de R$ 5 bi que alimenta o shopping
Operadora aposta em projeto residencial de altíssimo padrão em Porto Alegre para criar um ecossistema cativo, diversificar receita e reforçar seu DNA de incorporadora.
A Bayer dobra a aposta no agro: 10 produtos para faturar €3,5 bi
Gigante alemã abandona produtos de menor escala para focar em 'blockbusters' agrícolas, aprofundando o modelo de integração herdado da Monsanto.
A conta da IA chegou: produtividade em alta, lucro estagnado
Novo estudo da McKinsey mostra que, apesar da adoção acelerada e dos ganhos de produtividade, a maioria das empresas ainda não consegue traduzir os investimentos em IA em impacto no resultado final.
VW troca comando nos EUA. A conta do Atlas chegou
O novo SUV Atlas não entregou os resultados esperados, e a Volkswagen prepara uma troca no comando de sua operação americana. O movimento expõe a dificuldade crônica da montadora no país.
A Hyatt planta sua bandeira em um ícone de Berlim
Grupo hoteleiro expande presença na Alemanha ao converter o Hotel Palace Berlin em um Hyatt Regency. O movimento sinaliza uma estratégia de crescimento via franquias de ativos premium.
Na Microsoft, até o mapa do futuro agora é de IA
Empresa renomeia seu roadmap de produtos para 'AI at Work'. A mudança, mais cosmética que funcional, expõe a pressão para acelerar a adoção do Copilot.
O fosso dos dados: a nova soberania na era da IA
Empresas invertem a lógica da IA: em vez de entregar dados a modelos de terceiros, exigem que a tecnologia opere dentro de suas fronteiras de segurança.
A IA corporativa: a maratona, não o sprint
Apesar do barulho, a integração da inteligência artificial no mundo corporativo é gradual. A adoção avança, mas a um ritmo muito mais sóbrio do que as manchetes sugerem.
Mitsubishi volta às picapes, mas na caçamba da Nissan
Para retornar ao competitivo mercado americano de picapes, a montadora japonesa aposta no pragmatismo: usará a plataforma da parceira Nissan para reduzir custos e riscos.
Seis meses e adeus: a dança das cadeiras no marketing de IA da Microsoft
A saída da CMO Andréa Mallard, após apenas seis meses, sinaliza uma mudança de rota da Microsoft. A empresa consolida o marketing do Copilot e unifica as versões B2B e B2C do produto.
A aposta da MBRF: colágeno até no suco de laranja
A gigante de carnes, via sua investida Gelprime, quer transformar o ingrediente em um aditivo onipresente na indústria alimentícia, de bebidas a massas e panificados.
American Airlines dobra a aposta no passageiro premium
Companhia aérea anuncia modernização de sua frota de curto alcance, recuperando telas individuais e ampliando a oferta de assentos na primeira classe.
A conta da IA chegou. E agora?
Após uma fase de euforia e uso subsidiado, empresas como a Tesla começam a controlar os custos com IA. A era do 'tokenmaxxing' dá lugar à busca por retorno sobre o investimento.
A espionagem corporativa agora chega por convite no Slack
Ao integrar ferramentas de IA, companhias ganham produtividade, mas arriscam entregar seu ativo mais valioso: o conhecimento tácito de seus especialistas.
Scalpers compra sócia para não envelhecer
A marca espanhola investe na Yuxus, de moda jovem, para construir um ecossistema de marcas e se conectar com novas audiências. Uma jogada clássica de M&A no varejo.
A virada do Banco Carrefour: da prateleira à conta digital
Sob o comando de Felipe Gomes, braço financeiro da varejista aposta na integração de suas bandeiras e em novos produtos para transformar 65 milhões de clientes do varejo em correntistas.
A máquina do Fleury: como o B2B impulsionou o lucro em 45%
Grupo de medicina diagnóstica reporta crescimento robusto na receita e no lucro, consolidando a operação Lab-to-Lab como um pilar estratégico para expansão nacional.
Grendene vende operação nos EUA para acelerar nos EUA
A calçadista gaúcha troca o controle direto por um parceiro local, apostando que menos gestão própria significa mais crescimento no mercado americano.
Marketing aposta em IA, mas se esquece das pessoas
Enquanto a inteligência artificial redefine o setor, líderes de marketing cortam investimentos em treinamento e pessoal, criando um gap perigoso entre tecnologia e talento.
A ginástica da Soriana: como a varejista lucrou 47% mais com vendas em queda
Gigante mexicana do varejo vê receita encolher, mas gestão de custos financeiros e impostos impulsiona o lucro. Um sinal de eficiência ou um alerta para o futuro?
Microsoft pisa no freio da IA. Wall Street comemora
Enquanto rivais dobram a aposta em capex, a cautela da Microsoft sinaliza uma nova fase na era da IA: a busca por retorno sobre o investimento, e não apenas por escala.
A segunda vida da Tivit: agora italiana, a meta é dobrar o passo
Um ano após ser comprada pela Almaviva, a gigante de serviços de TI reorganiza sua força de vendas e foca em especialização setorial para acelerar o crescimento no Brasil.
VTEX busca vida nova no mercado B2B
A gigante brasileira de e-commerce, historicamente focada no varejo, aloca seus maiores times de engenharia para conquistar o mercado de vendas entre empresas.
IA não é TI: o recado do CEO da PwC
Empresas tratam a IA como revolução tecnológica, não de negócios. E esperam que ela conserte processos quebrados. Os dois erros, segundo o líder da consultoria.
O lance final da Dertour por seu império hoteleiro na Europa
Ao adquirir 100% da DSR Hotel Holding, o grupo turístico alemão simplifica sua estrutura e aposta na verticalização como pilar estratégico de crescimento no continente.
A Nissan entre dois mundos: a aposta para sobreviver
Sob novo comando, a montadora japonesa tenta se reinventar para um mundo fragmentado, tratando China e EUA como ecossistemas distintos. Uma estratégia que pode definir o futuro das multinacionais.
Kodak e a foto que não podia ser revelada: a digital
A história da gigante da fotografia é um estudo de caso sobre o dilema do inovador. Como uma empresa que definiu o século 20 não sobreviveu à revolução que ela mesma iniciou.
Cracker Barrel vende sua aposta 'cool' e volta ao básico
A gigante de restaurantes familiares se desfaz da Maple Street Biscuit Company, sinalizando o fim de uma diversificação que não vingou e um retorno ao seu negócio principal.
IA no balanço: os riscos que o C-level não está vendo
A corrida para implementar inteligência artificial nas empresas ignora perigos operacionais e estratégicos que vão do custo real à erosão do pensamento crítico.
Santander troca crescimento por rentabilidade: a nova ordem de Grisi
Em conferência com analistas, CEO Héctor Grisi detalha como o plano de transformação e a alocação seletiva de capital estão gerando mais eficiência para o banco espanhol.
Iberia desbrava o Adriático: a aposta em Montenegro
Nova rota sazonal para Tivat é mais que um voo de verão. É um teste para destinos de alto poder aquisitivo fora do circuito tradicional, sinalizando uma nova fase do turismo europeu.
Satya Nadella: a conta da IA chega duas vezes
O CEO da Microsoft alerta que, além do custo financeiro, empresas entregam dados estratégicos valiosos aos provedores de IA a cada interação. A soberania dos dados está em jogo.
A resposta da Renner: um galpão de R$ 1,3 bi para virar o jogo
Pressionada por juros, concorrência asiática e ceticismo do mercado, a varejista aposta em um centro de distribuição para recuperar a eficiência e a rentabilidade perdidas.
A estratégia da Suzano: de mascate ucraniano à liderança global na celulose
A trajetória da companhia ilustra como a execução de longo prazo e a aposta no eucalipto redefiniram o patamar do agronegócio brasileiro.
Líderes precisam resistir à tentação de terceirizar o julgamento para IAs
A facilidade das respostas geradas por modelos de linguagem esconde riscos operacionais e estratégicos para executivos que abdicam da própria intuição.
Por que medir o sucesso da IA apenas por horas economizadas é um erro estratégico
Estudo no Community College of Philadelphia revela que a IA generativa não esvazia agendas, mas altera a natureza do trabalho e reduz ciclos de retrabalho organizacional.
Propósito corporativo vira papel de parede em 66% das empresas da Fortune 500
A maioria das lideranças falha ao tratar declarações de missão como um destino final, ignorando a necessidade de métricas de ativação e filtros decisórios reais.
Inteligência elevada pode ser armadilha em decisões críticas
A capacidade de construir argumentos lógicos sofisticados muitas vezes mascara vieses cognitivos, levando gestores e especialistas a erros estratégicos graves.
IA transforma gestão de marca — e visibilidade em sites próprios perde força
Executivos globais discutem em Cannes como algoritmos de busca e LLMs exigem novas estratégias de presença digital e combate à desinformação.
Por que a paz virou habilidade essencial para CEOs e líderes de mercado
A gestão de conflitos deixou de ser campo exclusivo da diplomacia e tornou-se pilar estratégico para empresas que operam em sociedades cada vez mais fragmentadas.
Ex-diretores do Banco de Espanha e Ministério da Economia criam consultoria aimTFP
Víctor Ausín e Ángel Gavilán fundam a aimTFP Inteligência Econômica para oferecer análise estratégica em um cenário global marcado por incertezas regulatórias e geopolíticas.
Cervejas sem álcool sustentam crescimento do setor enquanto consumo tradicional cai
Em um cenário de retração global do álcool, gigantes como AB InBev e Heineken apostam em versões 0,0 para manter a relevância de mercado e fidelizar novos perfis de consumidores.
Grifols divide operação de biopharma em Estados Unidos e resto do mundo
Multinacional espanhola reconfigura modelo operacional para buscar maior eficiência logística e regionalizar a cadeia de suprimentos de plasma.
Private equity elege fusões como principal motor de valor para 2026
Relatório da FTI Consulting mostra que gestoras priorizam aquisições estratégicas diante da dificuldade de expansão orgânica no mercado global.
Roger Dahle transforma a Weber Blackstone em gigante do setor — e muda o jogo
Após fundar a Blackstone e consolidar sua presença no mercado, Roger Dahle assumiu a Weber para redefinir a cultura e a operação de um dos maiores nomes do churrasco global.
Aresbank atinge lucro recorde de 16 milhões de euros em 2025
Instituição financeira espanhola cresce 21% ao focar em nichos estratégicos de comércio exterior e solidez de capital.
H&M acelera fechamento de 170 lojas e busca sobrevivência no varejo global
Gigante sueca ajusta sua operação física enquanto enfrenta a pressão digital de novos competidores e a mudança nos hábitos de consumo.
O "humanwashing" da inteligência artificial: o fim da estética robótica
Para mitigar o medo e acelerar a adoção, empresas como Anthropic e OpenAI trocam o neon futurista por tons pastéis e texturas orgânicas.